«trabajo, trabajo, trabajo, trabajo, trabajo, trabajo.»
esa es la línea de apertura del himno de 2016 dance hall de Rihanna titulado, appropriately, Work. También podría servir como su lema personal.
famosa por primera vez como cantante, Robyn Rihanna Fenty, de 31 años, se ha convertido en un icono de estilo y empresaria de maquillaje, y pronto será la primera mujer negra a cargo de una importante casa de moda de lujo., Todos esos esfuerzos suman una fortuna de 6 600 millones, convirtiéndola en la músico femenina más rica del mundo, por delante de Madonna (Madonna 570 millones), Céline Dion (4 450 millones) y Beyoncé (4 400 millones).
La mayor parte de eso no proviene de la música, sino de su asociación con LVMH, el gigante francés de bienes de lujo dirigido por el multimillonario Bernard Arnault. Rihanna (se pronuncia «ri-ann-ah», no «Ri-ah-nah», como aclaró recientemente) y LVMH son copropietarias de la marca de maquillaje Fenty Beauty. Se lanzó en septiembre de 2017 en Sephora, otra marca LVMH, y en línea en FentyBeauty.,com, convirtiéndose rápidamente en un éxito viral. Fenty Beauty acumuló un informe de 1 100 millones en ventas en sus primeras semanas, impulsado por la fama de Rihanna y 71 millones de seguidores en Instagram.
toda la industria del cuidado personal en Estados Unidos ha crecido enormemente en los últimos años. Según la investigación de Grand View, podría aumentar a más de 2 200 mil millones en ventas para 2025, desde cerca de 1 130 mil millones en 2016. El mercado registró un récord de 134 M&a deals el año pasado, incluyendo p&g’s purchase 250 million purchase of 10-year-old First Aid Beauty., Tal vez el punto de datos más revelador: 11 de las 80 mujeres en la lista de Forbes de Las Mujeres Más Ricas hechas a sí mismas hicieron su dinero en productos de belleza o cuidado de la piel. Muchos hicieron lo que hizo Rihanna, recurrieron a la oportunidad de marketing de bajo costo presentada por las redes sociales. Eso funciona mejor para las celebridades existentes, como lo demostraron Kylie Jenner y sus cosméticos Kylie, que pueden impulsar sus nuevos productos a sus seguidores existentes.
Fenty Beauty se ha diferenciado de otra manera, liberando 40 tonos de Base, mucho más que el puñado de tonos vendidos por otras marcas., «Desafió la convención estándar de que solo se necesitaba un conjunto muy definido de tonos para satisfacer un mercado», dice Stephanie Wissink, analista de investigación de Jefferies. «No solo logró ventas significativas, sino que potencialmente cambió la industria permanentemente.»
Ventas siguen aumentando. Fenty Beauty generó un estimado de 5 570 millones en ingresos el año pasado, después de solo 15 meses en el negocio. Toda la operación vale, conservativamente, más de 3 3 mil millones., Forbes estima que LVMH posee un estimado del 50%, mientras que Rihanna tiene alrededor del 15%, una cifra que un portavoz del artista cuestionó, pero no aclararía más.
La nativa de Barbados, que superó dificultades incluyendo un padre adicto abusivo y un asalto bien publicitado por el entonces novio Chris Brown en 2009, también es copropietaria de la línea de lencería Savage X Fenty con la firma de moda en línea con sede en Los Ángeles TechStyle Fashion Group y tiene millones en ganancias de su carrera de gira y liberación como cantante, que conforman el resto de su fortuna.
Su imperio sigue creciendo., En mayo, LVMH y Rihanna anunciaron Fenty, una nueva casa de ropa que fabricará ropa, zapatos, accesorios y joyas de alta gama.
«me extendieron la oferta y fue una obviedad porque LVMH es una máquina», dijo Rihanna a The New York Times Style Magazine. «Bernard Arnault estaba muy entusiasmado; confiaba en mí y en mi visión.»
la línea de moda, que se lanzó en línea en mayo, incluye tallas hasta U. S. 14, encarnando el mismo ideal inclusivo de Fenty Beauty., Existirá bajo el mismo paraguas que marcas famosas como Dior y Givenchy, marcando la primera casa nueva de LVMH en más de 30 años.
«lo que Fenty Beauty le hizo a la belleza, Fenty lifestyle le hará a la moda», dice Wissink. «Va a elevar el nivel de lo que parece construir una marca que sea inclusiva, que cambie el juego, global e icónica.»