El Coco Chaneleditar
establecimiento y reconocimiento – 1909–1920s
Gabrielle «Coco» Chanel en 1920
La Casa de Chanel (Chanel S.A.) se originó en 1909 cuando Gabrielle Chanel abrió una tienda de sombrerería en el 160 Boulevard Malesherbes, la planta baja del piso parisino del empresario textil Étienne Balsan, de quien era la amante., Debido a que el apartamento de Balsan también era un salón para la élite francesa de caza y Deporte, Chanel tuvo la oportunidad de conocer a sus amantes demi-mondaine que, como tales, eran mujeres de moda, sobre las cuales los hombres ricos mostraban su riqueza, como ropa ornamentada, joyas y sombreros.
la actriz Gabrielle Dorziat con un sombrero emplumado de Chanel (1912)
Coco Chanel así pudo venderles los sombreros que diseñó y fabricó; así se ganó la vida independiente de Balsan., En el curso de esos salones, Coco Chanel se hizo amigo de Arthur «Boy» Capel, un socialite inglés y jugador de polo amigo de Étienne Balsan; por la costumbre social de la clase alta, Chanel también se convirtió en amante de Boy Capel. A pesar de esa circunstancia social, Boy Capel percibió a la empresaria innata de Coco Chanel y, en 1910, financió su primera tienda de sombrerería independiente, Chanel Modes, en 21 rue Cambon en París. Debido a que ese local ya albergaba una tienda de ropa, el contrato de arrendamiento de negocios limitó a Chanel a vender solo productos de sombrerería, no de alta costura., Dos años más tarde, en 1913, las tiendas de alta costura de Deauville y Biarritz De Coco Chanel ofrecían a la venta ropa deportiva prêt-à-porter para mujeres, cuyos diseños prácticos permitían al usuario practicar deportes.
la Primera Guerra Mundial (1914-18) afectó a la moda Europea a través de la escasez de materiales y la movilización de las mujeres. En ese momento, Chanel había abierto una gran tienda de ropa en 31 rue Cambon, cerca del Hôtel Ritz, en París. Entre las prendas a la venta se encontraban blazers de franela, faldas rectas de lino, blusas de marinero, suéteres largos hechos de tela de jersey y trajes de falda y chaqueta.,
Coco Chanel utiliza la tela jersey por sus propiedades físicas como prenda, como su drapeado – Cómo cae y cae del cuerpo de la mujer – y lo bien que se adapta a un diseño de prenda simple. Vaya, algunos de Chanel diseños derivados de los uniformes militares hizo frecuente por la Guerra; y, por el año de 1915, los diseños y la ropa producida por la Casa de Chanel eran conocidos en toda Francia.
en 1915 y en 1917, la revista Harper’s Bazaar informó que las prendas de La Maison Chanel estaban «en la lista de todos los compradores» para las fábricas de ropa de Europa., La tienda de vestidos Chanel en el 31 rue Cambon presentó conjuntos de vestidos y abrigos de diseño simple, y vestidos de noche negros adornados con encaje; y vestidos de tela de tul decorados con jet, un material de piedra preciosa menor.
Después de la Primera Guerra Mundial, La Maison Chanel, siguiendo las tendencias de la moda de la década de 1920, producido con cuentas vestidos, hecho especialmente popular por la Aleta de la mujer., En 1920, Chanel había diseñado y presentado un traje de mujer – compuesto de dos o tres prendas-que permitía a una mujer tener un aspecto moderno y femenino, mientras que era cómodo y práctico de mantener; defendido como el «nuevo uniforme para la tarde y la noche», se conoció como el traje Chanel.
en 1921, para complementar el traje de ropa, Coco Chanel encargó al perfumista Ernest Beaux crear un perfume para la Maison Chanel. Sus perfumes incluyen el perfume no. 5, llamado así por el número de la muestra que más le gustó a Chanel. Originalmente, una botella de No., 5 de Chanel era un regalo a los clientes de Chanel. La popularidad del perfume llevó a la Maison Chanel a ofrecerlo para la venta al por menor en 1922.
en 1923, para explicar el éxito de su ropa, Coco Chanel dijo a la revista Harper’s Bazaar que el diseño «la simplicidad es la clave de toda verdadera elegancia.»
Business partners – late 1920s
El éxito del No.5 animó a Coco Chanel a expandir las ventas de perfumes más allá de Francia y Europa y a desarrollar otros perfumes, para lo cual necesitaba capital de inversión, perspicacia empresarial y acceso al mercado norteamericano., Con ese fin, el empresario Théophile Bader (fundador de Galeries Lafayette) presentó al capitalista de riesgo Pierre Wertheimer a Coco Chanel. Su acuerdo comercial estableció la compañía Parfums Chanel, una perfumería de la cual Wertheimer poseía el 70 por ciento, Bader poseía el 20 por ciento y Chanel poseía el 10 por ciento; el éxito comercial de la empresa conjunta estaba asegurado por el nombre Chanel y por el sello de La «Maison Chanel», que seguía siendo la única provincia comercial de Coco Chanel.,
sin embargo, a pesar del éxito de Chanel couture y parfumerie, las relaciones personales entre Coco y su socio capitalista se deterioraron, porque, Coco dijo que Pierre Wertheimer estaba explotando sus talentos como diseñadora de moda y como empresaria. Wertheimer recordó a Chanel que la había convertido en una mujer muy rica; y que su capital de riesgo había financiado la expansión productiva de Chanel de la perfumería que creó la riqueza que disfrutaban, todo desde el éxito del número 5 de Chanel.,
sin embargo, insatisfecha, la empresaria Gabrielle Chanel contrató al abogado René de Chambrun para renegociar la Asociación del 10 por ciento que entró, en 1924, con la compañía Parfums Chanel; las negociaciones de abogado a abogado fracasaron, y los porcentajes de asociación se mantuvieron como se estableció en el Acuerdo Comercial original entre Wertheimer, Badel y Chanel.,
elegancia y la guerra – 1930s–1940s
de las modas gamine de la década de 1920, Coco Chanel progresó a las modas femeninas en la década de 1930: los diseños de vestidos de noche se caracterizaron por un estilo femenino alargado, y los vestidos de verano presentaban contrastes como ojales plateados y correas de hombro decoradas con diamantes de imitación, inspirados en estilos de moda renacentistas. En 1932, Chanel presentó una exposición de joyería dedicada al diamante como accesorio de moda; presentaba los collares cometa y fuente de diamantes, que eran de diseño tan original, que Chanel S.A., los volvió a presentar en 1993. Por otra parte, en 1937, la casa de Chanel había ampliado la gama de su ropa a más mujeres y presentó ropa prêt-à-porter diseñada y cortada para la mujer pequeña. Entre los diseñadores de moda, solo la ropa creada por Elsa Schiaparelli podría competir con la ropa de Chanel.
Spymaster de Chanel:
general Walter Schellenberg
jefe del Sicherheitsdienst.,
durante la Segunda Guerra Mundial (1939-45), Coco Chanel cerró la tienda en Maison Chanel – dejando solo joyas y Perfumería a la venta – y se mudó al Hôtel Ritz Paris, donde vivía con su novio, Hans Günther von Dincklage, un oficial de inteligencia Nazi. Al conquistar Francia en junio de 1940, los Nazis establecieron una sede de ocupación parisina en el Hôtel Meurice, en la rue de la Rivoli, frente al Museo del Louvre, y a la vuelta de la esquina de la moderna Maison Chanel S.A., en el 31 rue Cambon.,
mientras tanto, debido al antisemitismo oficial de la ocupación Nazi, Pierre Wertheimer y su familia habían huido de Francia a los Estados Unidos, a mediados de 1940. Más tarde, en 1941, Coco Chanel intentó asumir el control comercial de Parfums Chanel, pero fue frustrada por una delegación administrativa que rechazó su disposición exclusiva de la perfumería., Habiendo previsto la política de ocupación Nazi de la incautación y expropiación a Alemania de negocios judíos y activos en Francia, Pierre Wertheimer, el socio mayoritario, había designado anteriormente, en mayo de 1940, a Felix Amiot, un industrial francés cristiano, como el apoderado «Ario» cuyo control legal del negocio de Parfums Chanel resultó políticamente aceptable para los Nazis, que luego permitieron que la compañía de perfumes continuara como un negocio operativo.,
La Francia ocupada abundaba en rumores de que Coco Chanel era una colaboradora Nazi; su identidad clandestina era el agente secreto 7124 de la Abwehr, con el nombre en clave «Westminster». Como tal, por orden del General Walter Schellenberg, del Sicherheitsdienst, Chanel fue enviada a Londres en una misión para comunicar al Primer Ministro británico Winston Churchill los detalles de un plan de «paz separada» propuesto por el Reichsführer-SS Heinrich Himmler, quien trató de evitar rendirse al Ejército Rojo de los rusos soviéticos.,
al final de la guerra, tras la liberación aliada de Francia, Chanel fue arrestada por haber colaborado con los Nazis. En septiembre de 1944, el Comité de purga de Francia Libre, La épuration, convocó a Chanel para ser interrogada sobre su colaboracionismo, sin embargo, sin pruebas documentales o testigos de su colaboración con los Nazis, y debido a la intervención secreta de Churchill en su nombre, la épuration liberó a Coco Chanel del arresto como traidora a Francia., A pesar de haber sido liberada por la gracia Política de Churchill, la fuerza de los rumores de la colaboración Nazi de Chanel había hecho que no fuera posible para ella permanecer en Francia; por lo que Coco Chanel y su amante alemán, Hans Günther von Dincklage, fueron a un exilio de ocho años a Suiza.,
en el período de la posguerra, durante el exilio Suizo De Coco Chanel de Francia, Pierre Wertheimer regresó a París y recuperó el control administrativo formal de las propiedades comerciales de su familia, incluido el control de Parfums Chanel, la perfumería establecida con su capital de riesgo, y exitosa debido al nombre de Chanel.
en Suiza, La noticia revivió el resentimiento de Coco Chanel por haber sido explotada por su socio comercial, por solo el diez por ciento del dinero. Así que estableció una perfumería Suiza rival para crear, producir y vender sus «perfumes Chanel»., A su vez, Wertheimer, el accionista mayoritario de Parfums Chanel, vio sus intereses comerciales amenazados y sus derechos comerciales violados porque no poseía derechos legalmente exclusivos sobre el nombre Chanel. Sin embargo, Wertheimer evitó una demanda por infracción de marca contra Coco Chanel, para no dañar la reputación comercial y la credibilidad artística de su perfumería de marca Chanel.,
sabiamente, Pierre Wertheimer resolvió su disputa de negocios y derechos comerciales con Chanel, y, en mayo de 1947, renegociaron el contrato de 1924 que había establecido Parfums Chanel: le pagaron 4 400,000 en efectivo (ganancias en tiempo de guerra de las ventas del perfume no.5 de Chanel); le asignaron un 2.0 por ciento de regalías de las ventas de la parfumerie No. 5; le asignaron derechos comerciales limitados para vender sus «perfumes Chanel» en Suiza; y le otorgaron un estipendio mensual perpetuo que pagó todos sus gastos., A cambio, Gabrielle Chanel cerró su empresa de perfumería Suiza, y vendió a Parfums Chanel todos los derechos del nombre «Coco Chanel».
Resurgence – 1950s–1970s
un traje Chanel clásico, 1965
en 1953, al regresar a Francia desde Suiza, Coco Chanel encontró el negocio de la moda enamorado del «New Look» (1947), de Christian Dior; la forma presentaba un bajo-media-pantorrilla, falda completa, una cintura estrecha, y un busto grande (estilísticamente ausente desde 1912)., Como una moda de posguerra que usaba unos 20 metros de tela, La Casa de Dior couture renunció al racionamiento de tela para la ropa durante la guerra.
en 1947, después de las austeridades de seis años de la Segunda Guerra Mundial (1939-45), el nuevo aspecto fue bienvenido por el negocio de la moda de Europa Occidental porque las ventas de la ropa bonita revivirían los negocios y la economía.,
recuperar la primacía empresarial de la casa Chanel, en los campos de la moda de alta costura, prêt-à-porter, bisutería y Perfumería, sería caro; por lo que Chanel se acercó a Pierre Wertheimer para obtener asesoramiento empresarial y capital. Después de haber decidido hacer negocios con Coco Chanel, las negociaciones de Wertheimer para financiar el resurgimiento de la casa de Chanel, le otorgaron los derechos comerciales de todos los productos de la marca Chanel.,
en 1953, Chanel colaboró con el joyero Robert Goossens; él fue a diseñar joyas (bijouterie y piedras preciosas) para complementar las modas de la casa de Chanel; en particular, collares de cadena larga de perlas negras y de perlas blancas, que el alto contraste suavizó el diseño severo del traje Chanel de lana de punto (falda y chaqueta de cárdigan).
La Casa de Chanel también presentó bolsos de cuero con cadenas de color oro o cadenas de metal y cuero, que permitían llevar el bolso desde el hombro o en la mano., El bolso de piel acolchada fue presentado al público en febrero de 1955. Internamente, la versión numérica de la fecha de lanzamiento » 2.55 «Para esa línea de bolsos se convirtió en la» denominación » interna para ese modelo del bolso de cuero acolchado.
a lo largo de la década de 1950, el sentido del estilo de Chanel continuó sin inmutarse; la aventura inicial de la firma en la parfumeria masculina, Pour Monsieur fue un exitoso eau de toilette para hombres. Chanel y su colección de primavera recibieron el Oscar de la moda en los premios de la moda de 1957 en Dallas., Pierre Wertheimer compró el 20 por ciento de la participación de Bader en Parfums Chanel, lo que aumentó el porcentaje de Wertheimer al 90 por ciento.
Más tarde, en 1965, el Hijo de Pierre, Jacques Wertheimer, asumió la dirección de la perfumería de su padre. Sobre la relación comercial pasada, entre Pierre Wertheimer y Coco Chanel, el abogado de Chanel, Chambrun dijo que había sido «una basada en la pasión de un hombre de negocios, a pesar de sus sentimientos de explotación fuera de lugar . . . cuando Pierre regresó a París, lleno de orgullo y emoción . Se apresuró a Coco, esperando felicitaciones y elogios., Pero ella se negó a besarlo. Ella se resintió con él, ya ves, toda su vida.»
Coco Chanel murió el 10 de enero de 1971, a la edad de 87 años. Ella todavía estaba diseñando en el momento de su muerte. Por ejemplo, en el período (1966-1969), diseñó los uniformes de azafata para Olympic Airways, el diseñador que la siguió fue Pierre Cardin. En ese momento, Olympic Airways era una aerolínea de lujo, propiedad del magnate del transporte Aristóteles Onassis. Después de su muerte, la dirección de la empresa pasó a Yvonne Dudel, Jean Cazaubon y Philippe Guibourgé., Hasta ahora, los bolsos diseñados por Chanel siguen siendo muy populares en el mercado vintage.
Después de un período de tiempo, Jacques Wertheimer compró la participación mayoritaria de la casa de Chanel. Los críticos afirmaron que durante su liderazgo, nunca prestó mucha atención a la compañía, ya que estaba más interesado en la cría de caballos. En 1974, La Casa de Chanel lanzó Cristalle eau De toilette, que fue diseñado cuando Coco Chanel estaba viva. 1978 vio el lanzamiento de la primera línea no-couture, prêt-à-porter y distribución mundial de accesorios.,
Alain Wertheimer, hijo de Jacques Wertheimer, asumió el control de Chanel S.A. en 1974. En los estados UNIDOS, Nº 5 de Chanel no estaba vendiendo bien. Alain renovó las ventas de Chanel no. 5 al reducir el número de puntos de venta que llevan la fragancia de 18.000 a 12.000. Retiró el perfume de los estantes de las Farmacias e invirtió millones de dólares en publicidad de los cosméticos Chanel. Esto aseguró una mayor sensación de escasez y exclusividad para el No.5, y las ventas se dispararon de nuevo a medida que aumentaba la demanda de la fragancia. Usó a personas famosas para respaldar el perfume, desde Marilyn Monroe hasta Audrey Tautou., En busca de un diseñador que pudiera llevar la marca a nuevas alturas, persuadió a Karl Lagerfeld para terminar su contrato con la casa de moda Chloé.
La post-Coco eraEdit
Chanel couture por Lagerfeld: el Otoño–Invierno 2011-2012 de la colección
Chanel tienda en América del Norte
En 1981, Chanel lanzó Anteo, un eau de toilette para hombres. En 1983 Karl Lagerfeld asumió el cargo de diseñador jefe de Chanel., Al igual que Chanel, miró al pasado como inspiración para sus diseños. Incorporó las telas Chanel y detalles como tweed, acentos dorados y cadenas. Lagerfeld mantuvo lo que era la firma de Chanel, pero también ayudó a llevar la marca a today.In colecciones posteriores Lagerfeld optó por romper con el look femenino de Chanel y comenzó a experimentar con telas y estilos. Durante la década de 1980, más de 40 boutiques Chanel abrieron en todo el mundo., A finales de la década de 1980, las boutiques vendían productos que iban desde perfume de US per 200 por onza, zapatillas de bailarina de US 2 225 hasta vestidos de US 1 11,000 y bolsos de cuero de US.2,000. Los cosméticos y fragancias Chanel fueron distribuidos solo por los puntos de Venta Chanel. Jean Hoehn, comercializador de Chanel, explicó el enfoque de la empresa, diciendo: «introducimos una nueva fragancia cada 10 años, no cada tres minutos como muchos competidores. No confundimos al consumidor. Con Chanel, la gente sabe qué esperar. Y siguen volviendo a nosotros, a todas las edades, a medida que entran y salen del mercado.,»El lanzamiento en 1984 de una nueva fragancia, en honor de su fundador, Coco, continuó el éxito de la etiqueta. En 1986, La Casa de Chanel llegó a un acuerdo con los relojeros y en 1987, el primer reloj Chanel debutó. A finales de la década, Alain trasladó las oficinas a la ciudad de Nueva York.
Maison De Chanel aumentó la fortuna de la familia Wertheimer a US billion 5 mil millones. Las ventas se vieron afectadas por la recesión de principios de la década de 1990, pero Chanel se recuperó a mediados de la década de 1990 con una mayor expansión de la boutique.,
en 1994, Chanel tuvo un beneficio neto equivalente a €67 millones en la venta de €570 millones en ropa lista para usar y fue la casa de moda francesa más rentable.
en 1996, Chanel compró a los fabricantes de armas Holland & Holland, pero fracasó en su intento de renovar la empresa. La marca de trajes de baño Eres también fue comprada en 1996. Chanel lanzó los perfumes Allure en 1996 y Allure Homme en 1998. La casa de Chanel lanzó su primera línea de cuidado de la piel, Précision, en 1999., Ese mismo año, Chanel lanzó una colección de viajes, y bajo un contrato de licencia con Luxottica, introdujo una línea de gafas de sol y monturas para gafas.
mientras Wertheimer seguía siendo presidente, Françoise Montenay se convirtió en CEO y Presidente. En 2000 se lanzó el primer reloj unisex de Chanel, el J12. En 2001, el relojero Bell & Ross fue adquirido. El mismo año, las boutiques Chanel que ofrecen solo selecciones de accesorios se abrieron en los Estados Unidos. Chanel lanzó una pequeña selección de ropa masculina como parte de sus desfiles.,
en 2002, Chanel lanzó la Chance perfume and Paraffection, una filial fundada originalmente en 1997 para apoyar la fabricación artesanal, que reunió Ateliers d’Art o talleres como Desrues para ornamentación y botones, Lemarié para plumas, Lesage para bordado, Massaro para zapatería y Michel para sombrerería. Una colección prêt-à-porter fue diseñada por Karl Lagerfeld.
en julio de 2002, una tienda de joyas y relojes abrió sus puertas en Madison Avenue. En cuestión de meses, una boutique de zapatos/bolsos de 1,000 pies cuadrados (90 m2) abrió al lado., Chanel continuó expandiéndose en los Estados Unidos y en diciembre de 2002, operaba 25 boutiques estadounidenses.
Chanel introdujo Coco Mademoiselle y una «ropa intermedia» en 2003, dirigida a mujeres más jóvenes, abrió una segunda tienda en la Rue Cambon, abrió una boutique de 2.400 pies cuadrados (220 m2) en Hong Kong y pagó casi 50 millones de dólares por un edificio en Ginza, Tokio.
en 2007, Maureen Chiquet fue nombrada CEO. Permaneció como CEO hasta su despido en 2016.
en 2018, Chanel anunció que trasladaría su sede global a Londres.,
en diciembre de 2018, Chanel anunció que prohibiría las pieles y pieles exóticas de sus colecciones.
En febrero de 2019, Lagerfeld murió a los 85 años. Virginie Viard, que había trabajado con Lagerfeld en la casa de moda durante más de 30 años, fue nombrada la nueva Directora Creativa.