1913–1927editar
Los inicios de Clorox bleach y la compañía se remontan al 3 de mayo de 1913, cuando cinco empresarios, Archibald Taft, un banquero; Edward Hughes, un proveedor de madera y carbón; Charles Husband, un contable; Rufus Myers, un abogado; y William Hussey, un minero, invirtieron 1 100 cada uno para establecer la primera fábrica de lejía líquida a escala comercial en los Estados Unidos, en el lado este de la bahía de San Francisco. La empresa se llamó por primera vez Electro-Alkaline Company., El nombre de su producto blanqueador Clorox, fue acuñado como una unión de cloro e hidróxido de sodio, los dos ingredientes principales. El embalaje original de Clorox presentaba un logotipo en forma de diamante, y el logotipo de diamante se ha utilizado de una forma u otra en la marca Clorox hasta el presente.
Botella de Clorox bleach desde 1922 anuncio en el periódico
El público, sin embargo, no se sabe mucho acerca de blanqueador líquido cuando Clorox bleach debutó., Aunque la compañía Electro-alcalina comenzó lentamente y estaba a punto de colapsar rápidamente, no sería hasta 1916 cuando el inversor William Murray se hizo cargo de la compañía como gerente general. Su esposa, Annie Murray, impulsó la creación de un blanqueador líquido menos concentrado para uso doméstico y aumentó la demanda de los clientes al regalar botellas de muestra de 15 onzas en la tienda de comestibles de la familia en el Centro de Oakland. No mucho después, la noticia comenzó a extenderse y, en 1917, la compañía Electro-alcalina comenzó a enviar lejía Clorox a la Costa Este a través del Canal de Panamá.,
1928–1960seditar
el 28 de mayo de 1928, la compañía se hizo pública en la bolsa de valores de San Francisco y cambió su nombre a Clorox Chemical Company. Butch, una botella de lejía líquida Clorox animada, se utilizó en su publicidad y se hizo bien conocida, incluso sobreviviendo a la transición de 1941 de botellas con tapón de goma a tapas roscadas.,
Clorox fue lo suficientemente fuerte como para sobrevivir a la Gran Depresión a lo largo de la década de 1930, logrando la distribución nacional de lejía Clorox en el proceso, pero durante la Segunda Guerra Mundial, a pesar de que la lejía Clorox resultó útil como un producto de primeros auxilios para las fuerzas armadas estadounidenses, uno de los ingredientes de la lejía estaba siendo racionado, ya que, bajo órdenes del gobierno de los Estados Unidos, la escasez de cloro gas obligó a muchos fabricantes de lejía a reducir la concentración de hipoclorito de sodio en sus productos, diluyéndolos con agua., Clorox, sin embargo, declinó y eligió vender menos unidades de un producto de fuerza completa, estableciendo una reputación de calidad.
en 1957, Clorox fue comprada por Procter & Gamble, que renombró a su nueva subsidiaria Clorox Company. Casi de inmediato, una empresa rival se opuso a la compra, y fue desafiada por la Comisión Federal de comercio, que temía que ahogaría la competencia en el mercado de productos para el hogar. La FTC ganó en 1967 después de una batalla de 10 años, en la que los EE.UU., La Corte Suprema dictaminó que P& G debe deshacerse de Clorox, y el 1 de enero de 1969, Clorox se independizó nuevamente.
1970s–1990seditar
a lo largo de las décadas de 1970 y 1980, Clorox persiguió un agresivo programa de expansión en el que intentó establecerse como un importante conglomerado diversificado de productos de consumo, como Procter& Gamble. En 1970, Clorox introdujo Clorox 2 blanqueador de tela., Más tarde, en ese período, adquirió una serie de marcas que siguen siendo parte de su cartera hoy en día, incluyendo Formula 409, Liquid-Plumr y Kingsford charcoal. La compañía también desarrolló nuevos productos de limpieza como Tilex instant mildew remover. También adquirió un producto bastante novedoso, una marca de aliño ranchero conocida como «Hidden Valley».
en 1988, Clorox llegó a un acuerdo de licencia y distribución que llevó a Brita water filters a los Estados Unidos. la compañía adquirió el control exclusivo de la marca para los Estados Unidos y Canadá en 1995 cuando adquirió Brita International Holdings (Canadá)., En 2000 se aseguró el mercado restante de América de Brita.
en 1990, Clorox compró Pine-Sol.
en 1999, Clorox adquirió First Brands, la antigua división de productos de consumo de Union Carbide, en la transacción más grande de su historia. Marcas como Glad, Handi-Wipes (que First Brands adquirió de Colgate-Palmolive varios meses antes de la adquisición de Clorox) y STP se convirtieron en parte de la cartera de Clorox. La primera adquisición de Brands duplicó el tamaño de la compañía y la ayudó a aterrizar en la lista Fortune 500 por primera vez al año siguiente.,
2000s–presentEdit
durante la siguiente década, la compañía se centró en las megatendencias de consumo que incluían sostenibilidad, salud y bienestar, multicultural y asequibilidad / valor. En 2002, Clorox entró en una empresa conjunta con Procter & Gamble para crear bolsas de alimentos y basura, envolturas de alimentos y contenedores bajo los nombres de Glad, GladWare y marcas relacionadas. Como parte de este acuerdo, Clorox vendió una participación del 10% en los productos Glad a P&G, que aumentó al 20% en 2005.
en 2007, la compañía adquirió Burt’s Bees., En 2010, Clorox se deshizo de negocios que ya no eran una buena opción estratégica para la compañía, anunciando que estaba vendiendo las marcas Armor All y STP a Avista Capital Partners. En 2011 Clorox adquirió las marcas Aplicare y HealthLink, reforzando su presencia en el sector sanitario.
en 2008, la compañía Clorox se convirtió en la primera gran compañía de bienes de consumo envasados en desarrollar y lanzar a nivel nacional una línea de limpieza verde, Green Works, en el pasillo de limpieza principal. En 2011, la empresa Clorox integró los informes de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) con los informes financieros., El informe anual de la compañía para el año fiscal que finalizó en junio de 2011 compartió datos sobre el desempeño financiero, así como los avances en el desempeño ambiental, social y de gobernanza.
en agosto de 2020, The Clorox Company anunció que Linda Rendle será promovida a CEO y elegida a la Junta Directiva de la compañía, a partir del 14 de septiembre de 2020.