la importancia del coste por clic en la publicidad de búsqueda
El coste por clic es importante porque es el número que va a determinar el éxito financiero de tus campañas de búsqueda de pago, y cuánto te costará AdWords.
Su retorno de la inversión, ya sea que esté pagando de más o de menos por cada acción, estará determinado por cuánto está pagando por los clics y por qué tipo de calidad está obteniendo por esa inversión.,
dado que el ROI general de tus campañas está determinado por cuánto pagas por los clics y la calidad del tráfico que generan, es importante pensar en el costo por clic en términos de costo y valor. Quieres identificar y segmentar clics que sean económicos y valiosos.
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reducir el CPC mientras se mantiene el valor
entonces, ¿cómo puedes bajar el precio que estás pagando por cada clic, mientras mantienes (o incluso mejoras) el valor de tus visitas?, Dos caminos clave de acción entran en juego aquí:
aumentar su puntuación de Calidad – Google ha creado un sistema automatizado que ofrece descuentos de precios para campañas PPC bien gestionadas con puntuaciones de alta calidad. Actualmente, las cuentas con puntajes de calidad de 6 o más (el puntaje promedio hoy es de 5) reciben una disminución del 16-50% en el CPC, mientras que las cuentas con un puntaje de calidad de 4 o más bajo ven un aumento del 25-400% en el CPC.,
Higher Quality Score = Lower CPC, Lower CPA
aumente sus posibilidades de un costo por clic drásticamente reducido adhiriéndose a las mejores prácticas de Quality Score:
- aumente las tasas de clics (CTR) creando anuncios atractivos y relevantes.
- Crea grupos de anuncios estrechamente relacionados.
- optimizar el texto del anuncio y las páginas de destino que se refieren a la intención de búsqueda individual.
amplíe su alcance: al descubrir nuevos clics relevantes y valiosos, la distribución de su presupuesto mejorará sustancialmente., Para hacer esto, tendrás que encontrar nuevas palabras clave de PPC y oportunidades de publicidad de búsqueda. Pero no puedes simplemente expandirte sin reducir el porcentaje de clics, sino que debes eliminar simultáneamente los clics irrelevantes o caros de tus campañas.
Refina tu alcance: la designación continua de palabras clave negativas en tu cuenta de AdWords ayuda a controlar tu CPC promedio al filtrar el tráfico de los buscadores que es muy poco probable que conviertan. Así que a medida que agregues nuevas palabras clave a tu cuenta de AdWords, asegúrate de eliminar a los perdedores., Cuando segmentas solo palabras clave que funcionan bien y son relevantes para tu negocio, te aseguras de que:
- tu gasto está protegido: reducir el coste por clic no es útil si pagas precios bajos por clics irrelevantes. Las palabras clave negativas le dicen a tus campañas de PPC qué términos no segmentar, por lo tanto, reservando tu presupuesto solo para términos relevantes.
- tu puntuación de calidad mejora – si tus palabras clave están claramente relacionadas con el texto del anuncio, las páginas de destino y la oferta, tu tasa de clics y otros factores de puntuación de calidad se verán afectados positivamente., Esto le permite obtener clics más rentables (recuerde, ¡hasta un 50% de disminución en el CPC!), y en términos de búsqueda que son más propensos a convertir.
un bajo costo por clic es clave para el éxito de PPC porque en última instancia se traduce en su costo por conversión. Aprenderás más sobre eso en la próxima lección.
Larry Kim recomienda:
siguiente: recomiendo leer nuestra guía, » ¿Cuánto cuesta AdWords?»para determinar cuánto debe gastar en PPC!
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