cómo crear un Kit de prensa que obtenga publicidad para su negocio

lista de lectura gratuita: Cómo marcar su negocio

una gran marca puede ayudar a que sus productos se destaquen entre la multitud., Obtén UN CURSO INTENSIVO DE branding para pequeñas empresas con nuestra lista gratuita de artículos de alto impacto.

Obtener la libre lectura de la lista

Obtener nuestra Marca con la lista de lectura entregados directamente a su bandeja de entrada.

casi allí: ingrese su correo electrónico a continuación para obtener acceso instantáneo.

también te enviaremos actualizaciones sobre nuevas guías educativas e historias de éxito del boletín de Shopify. Odiamos el SPAM y prometemos mantener su dirección de correo electrónico segura.

Gracias por suscribirte., Pronto comenzarás a recibir consejos y recursos gratuitos. Mientras tanto, comienza a construir tu tienda con una prueba gratuita de 14 días de Shopify.

empezar

cómo se mencionó por sitios web establecidos le permite obtener la confianza de esas publicaciones. Le da a su tienda en línea una prueba social cuando coloca sus logotipos en su sitio web. El resultado? Más ventas.

¿Cómo pueden los propietarios de negocios facilitar que los sitios web, revistas y editores publiquen una historia sobre su negocio?

con un kit de prensa increíble.,

índice

• ¿Qué es un dossier de prensa?
• ¿Qué incluyen los kits de prensa?
• más ejemplos de kit de prensa de comercio electrónico
• Cómo obtener prensa para su negocio de comercio electrónico

¿qué es un kit de prensa?

un kit de prensa, también conocido como kit de medios, es una página en su sitio web que contiene recursos e información para reporteros y editores. Los mejores kits de prensa hacen que sea muy fácil para los reporteros aprender rápidamente sobre el producto y la marca, y acceder a fotos y materiales de marketing que pueden usar.,

al proporcionar un kit de prensa, usted está diciendo: «Hey, nos encanta la prensa, aquí está todo lo que necesita para armar su historia, así como cómo llegar a nosotros.»

un kit de prensa tampoco es estrictamente para reporteros o publicaciones importantes. Cualquier persona que quiera hablar o promover su negocio tiene las herramientas que necesitan para hacerlo de manera efectiva. Ya sea alguien con un podcast, alguien con un blog personal o incluso alguien que comparte tu historia en una comunidad en línea.,

«La Prensa valida una marca y lo que los clientes han escuchado de boca en boca», dice Sara Spiegel, propietaria de la agencia boutique de Relaciones Públicas, Sara Spiegel PR.

pero incluso un kit de prensa increíble no garantiza la prensa para su negocio; solo hace que obtener prensa sea un poco más fácil. Cuando esté estableciendo contactos y contactando con publicaciones, siempre tendrá su kit de medios para consultar y compartir con los reporteros. Cuando haces parte del trabajo para los periodistas por adelantado, serán más receptivos a tu presentación para la prensa. Además, parece profesional.,

The rise of the digital press kit

Los kits de prensa digitales son un formato común y conveniente para crear y distribuir contenido para prensa, especialmente en el espacio de comercio electrónico. Simplemente cree una página de kit de prensa de fácil acceso en su sitio web para que los reporteros puedan encontrarla. Es posible que no desee poner un enlace a él en su navegación principal, pero es una buena idea incluir un enlace de «prensa», «Kit de prensa» o «Kit de medios» en el pie de Página de su sitio web. La mayoría de los reporteros y editores sabrán buscarlo allí.

también puede poner su kit de prensa digital en una unidad flash o USB., Dales estos en eventos donde la prensa tiene presencia para que puedan acceder fácilmente a todos los archivos más adelante. Esta es también una manera fácil de distribuir imágenes de alta resolución sin tener que descargar / cargar archivos grandes.

¿qué incluyen los kits de prensa?

lo que ponga en su kit de prensa de comercio electrónico variará dependiendo de su negocio y con lo que tenga que trabajar. Hay algunos elementos esenciales que recomiendo, así como algunos «agradables» si desea crear uno de los mejores kits de prensa que existen.

Essentials for your ecommerce press kit

• Tu Historia: Este es tu porqué., Comparta su historia, cómo llegó a ser su negocio. Cuéntale a los periodistas un poco sobre ti y por qué estás haciendo lo que estás haciendo. en este ejemplo de kit de prensa de Annmarie Skin Care, comparten su historia, declaración de misión y proceso, lo que le da a la prensa una idea de quiénes son como marca.
  

• hechos de la compañía: ¿cuántos clientes ha servido? ¿Cuánto tiempo llevas en el negocio? ¿Cuántas unidades has vendido? ¿DÓNDE ESTÁ tu negocio? ¿Dónde se fabrica su producto?,
• imágenes grandes y de alta resolución de su logotipo, marca y productos: facilite a los editores de contenido el uso de su logotipo o la creación de gráficos con su logotipo al proporcionar opciones de alta resolución en su kit de medios. Proporcione gráficos de alta calidad y alta resolución que también incluyan un fondo transparente para que sus gráficos sean fáciles de usar para casi cualquier propósito, incluida la impresión. Si corresponde, incluya una descarga en el archivo vectorial raw.echa un vistazo a este increíble ejemplo de kit de prensa de la marca de comercio electrónico Mantry., Tienen imágenes preparadas para imprimir (lo que requiere fotos de mayor calidad) y digitales, todas las cuales se pueden descargar desde su sitio.

• Personas en su equipo: si hay alguien más en su negocio además de usted, comparta su historia, su papel y cómo se involucraron en su negocio. Si tienes un equipo ejecutivo, querrás incluir sus biografías aquí.,
  Melt Organic entreteje las historias de sus fundadores en la historia general de la marca en el siguiente ejemplo de kit de prensa:
  

• comunicado(s) de prensa: si tiene comunicados de prensa actuales o pasados, inclúyalos. Estos podrían ser Anuncios de nuevos productos, actualizaciones sobre la empresa, asociaciones y colaboraciones, etc.
• muestras de artículos / prensa: muestre a los reporteros otros artículos y publicaciones en los que usted o su negocio hayan aparecido o se haya hablado. Esto puede incluir entradas de blog, entrevistas, artículos de Revistas, Artículos en otros sitios web, etc., Esto le da a las personas interesadas en hablar sobre su negocio algo para trabajar. «Solo comparte tu mejor prensa», aconseja Spiegel. «A medida que el calibre aumenta, pierde las cosas que no son tan valiosas.»
  En la página de prensa de Covry, por ejemplo, destacan las principales publicaciones que han destacado su marca. Estos son fácilmente reconocibles y validan la marca.

consideraciones opcionales para su kit de prensa de comercio electrónico

• Correo Electrónico de prensa/medios separado: una dirección de correo electrónico separada específicamente para que los reporteros, periodistas o publicaciones se comuniquen con usted. Por ejemplo: «[email protected]».,
  este ejemplo de kit de prensa de comercio electrónico de Method tiene su información de contacto con un dedicado [email protected] dirección de correo electrónico.
  

• ortografía/mayúsculas del nombre: si su negocio tiene una ortografía o mayúsculas únicas, especifique cómo desea que su nombre de marca se imprima en su kit de medios. Por ejemplo, si usted es CompanyName y no Company Name o companyname, ¡hágalo claro!,
• entrevistas o segmentos de Audio/video: si su negocio ha sido mencionado en un podcast, en la radio o en una estación de noticias local, enlace al clip o Incruste los medios en su página de kit de prensa de comercio electrónico.
• premios / reconocimiento: Comparta cualquier premio o reconocimiento que su empresa haya recibido. Esto añade validez a su negocio.
• participación voluntaria y sin fines de lucro: incluya cualquier organización benéfica que apoye o trabajo sin fines de lucro en el que su empresa haya estado involucrada.,
• Redes Sociales y otras audiencias: si tienes seguidores comprometidos en redes sociales, listas de correo electrónico u otra audiencia bien establecida, resáltalo aquí. Incluir tanto cuantitativo (número de seguidores, suscriptores, miembros del grupo, etc.) y cualitativa (opiniones de clientes, comentarios, etc.) información.
• citas: cree un conjunto de citas enlatadas que los medios puedan usar en sus publicaciones. Esto puede ser tanto de su equipo de liderazgo como de sus empleados. Esto hace que sea más fácil para los reporteros atribuir citas directas sin tener que comunicarse o coordinar una entrevista.,
  en este ejemplo de kit de prensa de la marca de cosméticos LUSH, encontrará una cita de su cofundador y director general.

• FAQs: una vez más, elimine la necesidad de ir y venir con la prensa enumerando las preguntas más frecuentes y contestándolas. Esto también mantiene la información publicada por la prensa consistente (y precisa).
• muestras de productos: si puede, incluya muestras de productos en sus kits de prensa físicos. Las muestras pueden ayudar mucho a causar una impresión y demostrar la propuesta de valor de su producto.,

más ejemplos de kit de prensa de comercio electrónico

Si necesita inspiración adicional, eche un vistazo a algunas de estas empresas de comercio electrónico que hacen kits de prensa correctamente:

1. FiftyThree

2. Holstee

3. Pure Fix Cycles

4. jimmyCASE

5. LuminAID

cómo obtener prensa para su negocio de comercio electrónico

ahora es su turno. Cuando esté considerando armar un kit de prensa para su tienda, piense en los sitios web y publicaciones en los que desea estar y en lo que puede armar que hará que sea más fácil cubrirse allí., Si necesitas ayuda para crear tu kit de prensa, prueba a usar una aplicación para ayudarte a generar un kit de prensa para tu tienda Shopify.

recuerde que todavía necesita salir, conectarse y ponerse ahí si desea obtener cobertura de prensa para su negocio. Un kit de medios solo hace que sea más fácil para los periodistas hablar de usted de manera consistente y precisa. Todavía tienes que hacer el trabajo para que suceda.

si ya tiene un kit de prensa, compártalo en los comentarios a continuación. Si no lo hace, deje sus preguntas y me aseguraré de ayudar; me comprometo y respondo con todos.,

Nota del Editor: una versión de este artículo se publicó originalmente en agosto de 2015 y se ha actualizado para su precisión y exhaustividad.