cómo crear una guía de estilo de marca

una guía de estilo de marca toma el corazón y el alma de su marca—su misión, visión y valores—y lo traduce en diseño. También le dice a todos exactamente cómo comunicar su marca. Entonces, ¿cómo crear una guía de estilo de marca? Veremos cómo en cinco pasos!

• ¿Qué es una guía de estilo de marca?,
• Componentes clave de la identidad de marca
• Cómo crear una guía de estilo de marca
  1. encontrar inspiración
  2. 6 elementos de una guía de estilo de marca
  3. otras necesidades específicas de la marca
  4. esquema & construir el libro
  5. Plan para la evolución

¿qué es una guía de estilo de marca?-

una guía de estilo de marca es un libro de reglas que explica cómo una organización se presenta al mundo a través de su logotipo, selección de fuentes y colores, fotografía y mucho más., Dicho de otra manera, es una herramienta de referencia que ayuda a mantener la consistencia en lo que se ve, se siente y suena una marca. Es tan poderoso que algunas personas incluso lo llaman una Biblia de marca, pero no dejes que eso te intimide—esos son solo nombres diferentes para el mismo documento.

el uso de un brand book garantiza que su marca se vea y se sienta igual, incluso cuando tiene diferentes personas trabajando en servicio al cliente, marketing, diseño y ventas.

¿por qué son importantes las directrices de marca?-

piense en su identidad de marca como la personalidad de su empresa., Así es como el mundo te reconoce y comienza a confiar en ti. Si ves a alguien cambiar su aspecto y actuar todo el tiempo, no sentirás que sabes quiénes son, y ciertamente no confiarías en ellos.

Imagine a un compañero de trabajo que siempre lleva una camisa de vestir metida en pantalones, con el pelo bien corto. Ahora imagina si esa misma persona entrara al trabajo un día sin afeitar, usando jeans cortados y luciendo un nuevo tatuaje de un tigre montando una motocicleta a través de las llamas., Probablemente se sentiría incómodo porque no es a lo que estás acostumbrado. Incluso podrías hablar con él para asegurarte de que todo estaba bien.

la misma lógica se aplica a las marcas: la inconsistencia confundirá y alienará a sus clientes. Una guía de estilo es importante porque ayuda a su negocio a comunicarse de manera consistente en todos los equipos y canales.

los componentes clave de la identidad de marca—

antes de crear una guía de estilo, necesitas conocer tu marca., Hay cinco componentes clave: misión, visión, público objetivo, personalidad de la marca y valores fundamentales.

juntos, estas son las cosas más importantes necesarias para establecer su identidad de marca porque le dicen al mundo lo que representa. Todas las demás partes de su guía de estilo de marca son elementos tangibles que comunican esos componentes clave al mundo a través del diseño.

misión y visión: escriba una declaración de misión sobre por qué existe su empresa y una declaración de visión sobre dónde desea que vaya su marca., Estos pueden ser grandes (vas a cambiar el mundo) o pequeños (resuelves un problema pequeño y molesto), siempre y cuando sean fieles a tu marca.

Target audience: describa quiénes son sus clientes y por qué lo necesitan (es decir, cómo sus productos o servicios resuelven sus problemas). Si has realizado una investigación de mercado, incluye cualquier información que pueda ayudar a tu equipo a comunicarse de manera más efectiva con tus clientes. Aquí tienes una guía más detallada sobre cómo definir a tu público objetivo.,

personalidad: haz una lista de 3-5 adjetivos que describan tu marca. Esto establecerá el tono tanto para el diseño como para la escritura. ¿Eres sofisticado o extravagante? Clásico o moderno? Pídele a tu equipo Información y perspectiva.
Consejo: también puede ser útil enumerar 3-5 adjetivos que su marca no es. De hecho, muchas agencias de publicidad comienzan sus proyectos de branding con un ejercicio de «es / no es».valores

: determinar los principios rectores para las decisiones y acciones de la empresa. Los valores memorables harán que sea fácil para su equipo mantenerse en la marca.,

cómo crear una guía de estilo de marca en 5 pasos –

Paso 1: recoge la inspiración de la guía de marca

has escuchado el dicho de que una imagen vale más que mil palabras, ¿verdad? Prepárese para su guía de estilo de marca guardando puntos de referencia que se sientan en la marca. Para el proceso de cambio de marca de 99designs, cada equipo creó un tablero de Pinterest para mostrar lo que los valores fundamentales significaban para ellos. Este es un gran ejercicio que involucra a varias personas en una empresa y ayuda a crear aceptación.,div>

Think about:

• ¿Qué ha funcionado para tu marca en el pasado? Recopilar ejemplos de anuncios exitosos, correos electrónicos, anuncios publicitarios, etc.
• ¿Qué hacen otras marcas que te gustan?
• ¿Qué preguntas surgen repetidamente? Mantenga un registro de los comentarios recurrentes. Si te das cuenta de que estás dando la misma nota a tus escritores y diseñadores, podría ser algo útil para agregar a tu guía de estilo.

estos te darán ejemplos concretos para definir la apariencia de tu marca.

Tome notas específicas sobre lo que le gusta y lo que no (por ejemplo, la imagen está en la marca, pero el texto no es correcto)., Es posible que termines usando algunos de estos materiales en las secciones de imágenes o voz de marca de tu guía.

Paso 2: Define los 6 elementos esenciales de la guía de marca

Una vez que hayas reunido tu inspiración, es hora de comenzar a trabajar con un diseñador para comenzar a armar todo. Elige un diseñador que se comunique bien y te haga sentir cómodo. El diseño de marca es un proceso de descubrimiento, y su diseñador será su socio en ese proceso. Ella puede tener ideas u ofrecer ideas que usted no había considerado.,

Hay seis elementos esenciales que deben ir en cada marca de la guía de estilo. Estas deben ser las primeras cosas que priorices con tu diseñador. Es posible que algo de esto ya se haya creado (como su logotipo). Pero para otros, querrás volver a tus tablas de inspiración. Un diseñador te ayudará a tomar esos estados de ánimo, sentimientos e imágenes y convertirlos en elementos tangibles de la marca.

Elemento 1: Historia de marca

presenta tu marca al mundo., Un simple resumen le dará a las personas una visión del corazón y el alma de su empresa, lo que les ayudará a entender cómo representar su marca.

se pueden incluir los cinco componentes clave de la marca que discutimos anteriormente: misión, visión, audiencia, personalidad y valores. O puede optar por compartir solo parte de eso públicamente.

mide qué incluir por lo que sería más útil como punto de referencia. Todo lo demás en las directrices de tu marca debe ser fiel a estos componentes fundamentales.,

Elemento 2: Pautas del logotipo

puede que sepas de qué color debería ser tu logotipo, pero ¿sabes cómo se verá en diferentes entornos? Esta sección de la guía de estilo de su marca garantiza que su logotipo se use de la manera que pretendía. También evita errores-como estirar, alterar, condensar o volver a alinear-que podrían enviar el mensaje equivocado.

incluya todas las versiones aprobadas de su logotipo, describa cuándo usar cada una y muestre ejemplos visuales para que quede realmente claro.,

• Tamaño: enumere el tamaño mínimo y las proporciones adecuadas.
• Espacio: si el logotipo requiere una cierta cantidad de espacio en blanco a su alrededor, dé instrucciones claras.
• colores: Muestra las variaciones (invertidas, en color, blanco y negro) y cuándo usarlas.
• NO HACER: puede ser igual de importante mostrar cómo no desea que se use su logotipo.

Necesita un punto de referencia? Consulte las directrices de 99designs para el uso del logotipo.

Elemento 3: paleta de colores de marca

hablando de colores, definir una paleta de marca ayudará mucho a crear un aspecto y una sensación consistentes., La mayoría de las marcas eligen cuatro o menos colores principales y no se alejan demasiado de los tonos de su logotipo.

es una buena idea elegir un color claro para los fondos, un color más oscuro para el texto, un tono neutro y también uno que aparezca. Heineken sigue esta regla de oro a la perfección.

en tu guía de estilo, muestra muestras de los colores de tu marca., Asegúrate de incluir la información necesaria para reproducir esos colores con precisión, dondequiera que vaya el mensaje de tu marca.

• coincidencia de Color: nombre y número PANTONE
• Color de impresión: CMYK
• Color Digital: códigos RGB y HEX

Aquí hay algunas herramientas en línea útiles para ayudarlo a elegir un esquema de color o convertir el color digital en otros valores.

Elemento 4: pautas de tipografía y fuentes

otra gran parte del diseño de identidad es la selección de fuentes., Las necesidades de su marca dictarán si una familia de tipos de letra satisfará todas sus necesidades o si desea definir varias fuentes de marca. Una buena regla general es usar una fuente diferente a la de su logotipo, ya que el contraste lo ayudará a destacar. Un diseñador experimentado puede guiarlo a través de este proceso.

No importa cuán simple o complejo sea su esquema de tipografía, asegúrese de que se use de todas las maneras correctas explicando la elección y dando instrucciones claras para su uso.

• Introduce: cuenta la historia de las tipografías que estás utilizando, cómo se relacionan con tu marca y para qué se utiliza cada una (titulares, texto del cuerpo, subtítulos, etc.).).
• alineación: Deje claro si desea que copy siempre se alinee a la derecha, a la izquierda o centrado.
• espaciado: incluya relaciones de rastreo y kerning para mantener un estilo consistente cuando cambie el tamaño de la fuente.,

Element 5: Image guidelines

Cuando se trata de su empresa, tiene un instinto natural para que las fotos e ilustraciones sean adecuadas para su marca. La sección de imágenes en tu guía de estilo guiará a todos los demás en la dirección correcta sin agregar más tareas pendientes de aprobación para ti.

puede abordar esto de varias maneras diferentes., ¡Incluso puedes usar algunos de los puntos de inspiración que reuniste para preparar tu guía de estilo!

• mejores prácticas: muestra ejemplos de imágenes que han funcionado bien para tu marca. Asegúrate de abordar las principales formas en que tu empresa se comunica, ya sea un catálogo impreso o una cuenta de Instagram.
• aspiracional: si no tiene todos los ejemplos que desea para su marca, encuentre lo que se siente bien de las marcas más grandes. Esto le dará a tu equipo una idea del estilo con el que alinearse, ¡además nunca está de más apuntar alto!,
• Mood board: recopila imágenes que transmitan la sensación que quieres que tengan las personas cuando interactúan con tu marca.

elemento 6: Brand voice

El estilo de escritura no siempre viene a la mente cuando se piensa en la identidad de la marca, pero brand voice afecta fuertemente cómo se siente tu audiencia por ti.

Al igual que con las imágenes, puede abordar esto de varias maneras diferentes.,

• mejores prácticas: si tienes mensajes que funcionan bien para ti, muestra esos ejemplos aquí.
• construir sobre la personalidad: ¿Recuerdas esa lista de 3-5 adjetivos que describen la personalidad de tu marca? Use eso para describir el tipo de lenguaje que está en la marca.
• Hacer y no hacer: a veces, simple es mejor. Elige palabras que te gusten y palabras que no para demostrar claramente cuál es la voz de tu marca.,

Paso 3: Haga una lista de otros materiales de marca que su guía debe cubrir

mientras que casi todas las organizaciones necesitarán incluir los seis elementos esenciales en una guía de estilo de marca, algunas necesitarán profundizar.

• ¿su marca es principalmente digital? Probablemente necesites codificar cómo diseñas las imágenes en tu sitio web.
• ¿vende productos físicos? Tal vez necesite pautas de empaque que expliquen cuándo usar el nombre del producto y cuándo usar el nombre de la empresa.
• ¿te estás centrando en el marketing en redes sociales?, Entonces es posible que desee algunas pautas sobre los tipos de imágenes que utiliza en sus publicaciones.

Una guía de estilo de marca debe ajustarse a la organización a la que pertenece. Comience por hacer una lista de los elementos adicionales que tendrá que cubrir en su guía. Aquí está una lista muy útil para obtener las ideas de batido:

Paso 4: Hacer un esquema para su guía

Tome su 6 elementos esenciales, mezclar con cualquier negocio, necesidades y deseos específicos, y se construye un esquema!, Esto ayudará a determinar la estructura de nuestra guía

• Historia de la marca
  • Hola, Esta es BRAND. Esto es lo que hacemos y hacemos.
  • Estos son nuestra Misión, Visión y valores.
• Logo
  • este es nuestro logo y lo que significa para nosotros.
  • Cómo utilizar nuestro logotipo.
  • ¿Cómo no usar nuestro logotipo.
• paleta de Color
  • Estos son nuestros colores.
  • Aquí hay bonitas muestras con códigos CMYK y HEX.,
• Tipografía
  • Estas son las fuentes que utilizamos y por qué lo eligió.
  • Esta es nuestra tipografía principal.
  • Esta es nuestra tipografía secundaria. ¡Qué bonito!
• Imagery
  • Estas son imágenes de marca.
  • Cómo diseñarlos.
• Voice
  • Así es como hablamos.
  • Use estos Qué hacer y qué no hacer.
• sitio web
  • Así es como se ve una página de inicio y lo que debe/no debe poner en ella.
  • Así es como mostramos los productos.,

Una vez que tenga su esquema, decida si desea que su guía viva como un PDF digital, esté disponible en línea, se imprima, etc. Usted y su diseñador deben conectarse en cualquier especificación (diseño horizontal vs. vertical, Tamaño de Página, etc.). ¡Entonces estás listo para irte!

Recuerde que este debe ser un documento de trabajo. Usted querrá asegurarse de que la información esencial es fácil de encontrar (tal vez a través de una tabla de contenidos?) y muy claro.,

Paso 5: Plan para la evolución de su marca

La marca de la guía de estilo es una vida, la respiración documento. Terminarás aprendiendo lo que funciona a medida que lo uses, y siempre puedes agregarlo o ajustar la información. Lo más importante es establecer una base sólida creando una.

pero también querrás volver a visitarlo periódicamente.

designa un lugar para guardar las ideas a medida que surgen (nuevas decisiones tomadas, nuevos ejemplos que te gustan, etc.), para que pueda encontrarlos fácilmente cuando sea el momento de revisarlos., A continuación, la hora del calendario para revisar y volver a visitar y actualizar su guía de estilo. Puede hacerlo un mes, un trimestre o un año después de finalizar las pautas.

¡estás listo para crear una guía de estilo de marca!-

Su empresa es más que solo los productos o servicios que vende. Una marca fuerte le dice al mundo por qué deben elegirte sobre todas las otras opciones en el mercado. Una guía de estilo de marca le dice a tu equipo cómo mantenerse fiel a esa marca.

mientras que algunas guías de estilo son tan gruesas como una novela, otras son una simple referencia de una página. Todo depende de las necesidades de su negocio., Lo importante es que enumera todos los elementos básicos de tu marca y puede actuar como el punto de referencia singular para cualquier proyecto de diseño futuro.

echa un vistazo a este artículo para obtener más consejos de marca.