Introducción
Everett Rogers (1931-2004) nació en Carroll, Iowa, En La Granja de su familia. Fue un conocido profesor, investigador, asesor y ex editor de un periódico y reportero también. Obtuvo su doctorado en 1957 en la Universidad Estatal de Ciencia y Tecnología de Iowa en el campo de la sociología y la estadística. Fue bien conocido por el libro titulado «difusión de la innovación»(1962) en el que explica la teoría de cómo las innovaciones y las ideas se propagan a través de las poblaciones., Dice que en un sistema social la innovación se comunica por el proceso de difusión.
definición
La Difusión es el proceso por el cual una innovación se comunica a través de ciertos canales a lo largo del tiempo entre los miembros de un sistema social (Everett Roger, 1961). Una innovación es una idea, práctica u objeto percibido como nuevo por un individuo u otra unidad de adopción (Rogers, 2003).
teoría
la difusión de la teoría de la innovación análisis cómo los miembros sociales adoptan las nuevas ideas innovadoras y cómo toman la decisión hacia ellas., Tanto los medios de comunicación como el canal de comunicación interpersonal participan en el proceso de difusión. La teoría se basa en gran medida en el capital humano. Según la teoría, las innovaciones deben ser ampliamente adoptadas para lograr el desarrollo y la sostenibilidad. En situaciones de la vida real, la adaptabilidad de la cultura jugó un papel muy relevante donde siempre se aplicó la teoría. Rogers propuso cuatro elementos de difusión de innovaciones que son
- innovaciones-una idea, práctica u objeto percibido como nuevo por un individuo., También puede ser un impulso para hacer algo nuevo o traer algún cambio social
- canal de comunicación – los canales de comunicación llevan los mensajes de un individuo a otro. Es a través del canal de comunicación que las innovaciones se extienden a través de la gente. Puede tomar cualquier forma como boca a boca, SMS, cualquier tipo de forma literaria, etc
- tiempo-se refiere a la cantidad de tiempo que tarda la gente en ser adoptada a las innovaciones en una sociedad. Es el tiempo que la gente tarda en acostumbrarse a las nuevas ideas., Por ejemplo, considere los teléfonos móviles tomó un tiempo para propagarse entre las personas cuando se introduce en el mercado
- Sistema social-Grupo de red interrelacionado conjunto para resolver los problemas para un objetivo común. Sistema Social se refiere a todo tipo de componentes que construyen la sociedad como religión, instituciones, grupos de personas, etc
¿quién tomó la decisión de aceptar la innovación? Rogers dice que en un sistema social hay tres maneras de tomar las decisiones., Sugirió las tres formas teniendo en cuenta la capacidad de las personas para tomar decisiones por su cuenta y su capacidad para implementarlas voluntariamente, las tres formas son las siguientes..,er Roger identifica el mecanismo de difusión de la teoría de la innovación a través de cinco etapas siguientes
conocimiento :
un individuo puede exponer la nueva innovación pero no está mostrando ningún interés en ella debido a la falta de información o conocimiento sobre la innovación
persuasión :
un individuo está mostrando más interés en la nueva innovación y siempre está buscando obtener detalles o información sobre la innovación
decisión :
en esta etapa, un análisis individual y decidir si aceptar / rechazar la innovación., Roger explica «una de las etapas más difíciles para identificar la evidencia»
implementación :
un individuo toma algunos esfuerzos para identificar la dependencia de la innovación y recopilar más información sobre la utilidad de la innovación, luego su futuro también
confirmación :
un individuo conforma o finaliza su decisión y continúa utilizando la innovación con todo su potencial
ejemplo
durante los últimos años de los 90, los teléfonos móviles se presentaron a la gente común fue allí en el mercado el costo era mucho más alto., La teoría de Roger de la difusión de la innovación puede ser aprehendida al comprender cómo la gente aceptó y se acostumbró a los teléfonos móviles. Cuando se introdujo no era algo que viene con más de 500 aplicaciones asesinas, ya que hoy en día era simplemente una línea fija portátil.