con dos semanas y media hasta el inicio de la semana de la moda de Nueva York, el CFDA e IMG, que dirige el lugar de Spring Studios, están listos para hablar de planes. La pandemia y sus subsiguientes cuarentenas, como todos sabemos muy bien, han creado mucha inseguridad en la industria. Los diseñadores y las marcas se han visto desestabilizados por la caída vertiginosa de las ventas y los consiguientes problemas de flujo de caja., Agregue a eso los desafíos de la desaceleración de la cadena de suministro y el novedoso concepto de alinear las fechas de presentación con las fechas de entrega, y las filas de septiembre estaban destinadas a adelgazar. Aún más diseñadores y marcas son reacios a reanudar los negocios como de costumbre en un mundo cambiado no solo por el coronavirus, sino también por el movimiento de justicia social.
«Esta es una semana de la moda sin precedentes. En la historia de la semana de la moda de Nueva York nunca ha habido uno igual», declaró Steven Kolb, CEO de la CFDA, en una llamada de Zoom., De hecho, en febrero había 177 etiquetas en el calendario de revisión NYFW de Vogue Runway. El programa de la CFDA publicado hoy, que comienza con Jason Wu a las 5 p. m.el domingo 13 de septiembre, y termina con Tom Ford a las 7 p. m. el miércoles 16 de septiembre, incluye solo 60. Con solo un puñado de excepciones IRL, todas las presentaciones en la alineación oficial de la CFDA serán digitales.
foto: Filippo Fior / Gorunway.,com
Photo: Filippo Fior / Gorunway.com
Photo: Filippo Fior / Gorunway.com
Among those not on the calendar: Michael Kors, who has announced an October date, Tory Burch, Proenza Schouler, Brandon Maxwell, and Prabal Gurung., En un correo electrónico Gurung explicó su pensamiento: «desde que la pandemia nos obligó a encerrarnos, he estado hablando con diseñadores, minoristas, proveedores y fábricas de todo el mundo. Todo el mundo en la industria estaba corriendo por ahí jugando a ponerse al día, sin ningún objetivo real a la vista…. Cualquier cosa que pongamos ahí tiene que tener una razón para su existencia; la ropa bonita ya no es suficiente. Necesitamos pensar realmente en el propósito y la misión.»Es uno de los diseñadores que busca una fecha posterior para llevar su presentación «más cerca del momento en que los compradores querrán usar las piezas» que está mostrando.,
nombres familiares que están volviendo al calendario de CFDA incluyen Marchesa, Carolina Herrera, Zero + Maria Cornejo y Anna Sui. Eckhaus Latta se deslizó en el espacio de tiempo dejado abierto por la ausencia de Marc Jacobs. Además, hay un escaparate de ropa masculina y un horario para Harlem Fashion Row y los diseñadores BIPOC que su fundador, Brandice Daniel, está apoyando. La mayor sorpresa: la imitación de Cristo, cuya última aparición en NYFW llegó en la primavera de 2013. Irónicamente, dado donde estamos ahora, la diseñadora del COI, Tara Subkoff, llamó a esa colección «esto no es un desfile de moda.,»
Foto: Cortesía de Imitation of Christ
en este punto, Kolb y sus colegas saben poco sobre el tipo de contenido digital que estará viviendo en el sitio de CFDA, Runway360. «Conectamos a las personas con los creadores de contenido cuando pedían intros», explicó. «Pero al final del día, el éxito de esto para nosotros no es quién hizo una película ganadora de un Oscar o quién hizo la sesión de fotos más innovadora., El barómetro de éxito para nosotros es: ¿fue capaz de ver la ropa, capaz de escribir sobre ellos de manera inteligente, y capaz de entender lo que es comercializable para vender a sus clientes?»
una diferencia clave entre el CFDA y su sitio Runway360 e IMG y su NYFW.com sitio: el primero es B2B y el segundo es más B2C, con un calendario de charlas en vivo y experiencias IRL que podrían incluir, por ejemplo, una activación de compras en temporada para una colección de otoño de 2020., Esa es otra diferencia: mientras que Runway360 es una plataforma estrictamente digital, IMG ha ideado un modelo híbrido, que mezcla eventos presenciales con eventos virtuales realizados en las instalaciones en su centro de contenido. El show de apertura de la semana de Jason Wu en Spring Studios tendrá lugar en una pasarela con modelos reales y una audiencia en vivo. A principios de esta semana, el gobernador Andrew Cuomo dio su bendición a los desfiles de moda; en un comunicado dijo: «Cuando la COVID-19 llegó a Nueva York, muchos de nuestros preciados eventos se vieron obligados a cancelar o posponerse., La pandemia está lejos de terminar, pero estamos orgullosos de apoyar a IMG en avanzar con NYFW, en cumplimiento con las estrictas directrices de Salud Pública del estado.»
esa guía exige que las listas de invitados sean más pequeñas, los ascensores tendrán una capacidad de solo tres invitados, todos tendrán que usar una máscara y todos tendrán que pasar un control de temperatura obligatorio, explicó Dominic Kaffka, vicepresidente, producción y director general de IMG Focus., «La razón por la que vienen a nosotros, especialmente los nombres que son más grandes», dice Matthew Orley, vicepresidente de relaciones con diseñadores y desarrollo de negocios de IMG, » es que hemos asumido todos los riesgos de salud y seguridad; hemos tomado todo eso de su plato. En una temporada en la que hay tanto estrés añadido para un diseñador, eso ha sido útil.»
A pesar de esas precauciones, la gran mayoría de los eventos de la semana de la moda serán digitales. En el calendario del CFDA, los diseñadores y las marcas están programados en la media hora. Al final, esa puede ser la mayor virtud de una semana de la moda virtual., Sin atascos de tráfico, sin retrasos en el modelo, sin esperar interminablemente a que la primera fila se llene. Toda eficiencia. Simplemente inicie sesión y haga clic en Reproducir. Por supuesto, seguro que habrá más eventos fuera del calendario e incluso más eventos en las redes sociales. En general, la pandemia le ha hecho a la semana de la moda lo que le ha hecho a todo, desde el trabajo de oficina hasta nuestras vidas sociales; lo ha liberado de su lugar. Aparte de los calendarios oficiales, internet es un espacio abierto. ¿Quién sabe quién intervendrá en la conversación de la semana de la Moda? ¿O qué tendrán que decir? Eso es emocionante.,