es esencial que las organizaciones promuevan bien sus marcas entre los usuarios finales, no solo para eclipsar a los competidores, sino también para sobrevivir a largo plazo. La promoción de la marca aumenta el conocimiento de los productos y servicios y, finalmente, aumenta sus ventas, lo que produce grandes ganancias e ingresos para la organización.
para entender la comunicación de marketing integrada, primero entendamos qué significa la comunicación de marca?,
La comunicación de marca es una iniciativa tomada por las organizaciones para hacer que sus productos y servicios sean populares entre los usuarios finales. La comunicación de marca es muy importante en la promoción de productos y servicios entre los consumidores objetivo., El proceso consiste en identificar a las personas que mejor se adaptan a la compra de productos o servicios (también llamados consumidores objetivo) y promover la marca entre ellos a través de cualquiera de los siguientes medios:
- Publicidad
- Promoción de ventas
- Relaciones Públicas
- Marketing directo
- venta Personal
- Redes Sociales, y así sucesivamente
comunicación de Marketing integrada – entendamos ahora qué significa la comunicación de marketing integrada?,
La comunicación de marketing integrada se refiere a integrar todos los métodos de promoción de la marca para promover un producto o servicio en particular entre los clientes objetivo. En la comunicación de marketing integrada, todos los aspectos de la comunicación de marketing trabajan juntos para aumentar las ventas y la máxima rentabilidad.
pasemos por varios componentes de la comunicación de Marketing integrada:
- La Fundación – como su nombre indica, la etapa de la Fundación implica un análisis detallado tanto del producto como del mercado objetivo., Es esencial que los profesionales del marketing entiendan la marca, sus ofertas y los usuarios finales. Necesitas conocer las necesidades, actitudes y expectativas de los clientes objetivo. Mantenga una estrecha vigilancia sobre las actividades de la competencia.
- La cultura corporativa – las características de los productos y servicios deben estar en línea con la cultura de trabajo de la organización. Cada organización tiene una visión y es importante que los vendedores tengan en cuenta la misma antes de diseñar productos y servicios. Entendámoslo con la ayuda de un ejemplo.
La visión de la organización A es promover un mundo verde y limpio., Naturalmente, sus productos deben ser ecológicos y biodegradables, en línea con la visión de la organización.
- Brand Focus-Brand Focus representa la identidad corporativa de la marca.
- Experiencia del consumidor: los Marketers deben centrarse en la experiencia del consumidor, que se refiere a lo que los clientes sienten sobre el producto. Es probable que un consumidor recoja un producto que tenga un buen embalaje y se vea atractivo. Los productos deben cumplir y superar las expectativas del cliente.,
- Herramientas de comunicación: las herramientas de comunicación incluyen varios modos de promover una marca en particular, como publicidad, venta directa, promoción a través de redes sociales como facebook, twitter, orkut, etc.
- herramientas promocionales: Las Marcas se promocionan a través de varias herramientas promocionales, como promociones comerciales, ventas personales, etc. Las organizaciones necesitan fortalecer su relación con los clientes y Clientes Externos.
- Herramientas de Integración-las organizaciones necesitan mantener un seguimiento regular de las opiniones y comentarios de los clientes., Necesita tener un software específico como customer relationship management (CRM) que ayuda a medir la efectividad de varias herramientas de comunicaciones de marketing integradas.
La comunicación de marketing integrada permite que todos los aspectos de marketing mix trabajen juntos en armonía para promover un producto o servicio en particular de manera efectiva entre los usuarios finales.,
Ver todos los artículos
autoría/referencia – sobre el autor(es)
el artículo está escrito por»Prachi Juneja y revisado por el equipo de contenido de la guía de estudio de gestión., El equipo de contenido de MSG está formado por profesores experimentados, profesionales y expertos en la materia. Somos un proveedor de educación Certificado ISO 2001:2015. Para saber más, haga clic en Acerca de nosotros. El uso de este material es gratuito para fines de aprendizaje y educación. Por favor, haga referencia a la autoría del contenido utilizado, incluyendo enlace(s) a ManagementStudyGuide.com y la url de la página de contenido.