Los profesionales de la televisión obtienen calificaciones regulares sobre su rendimiento a través de la compañía Nielsen, que rastrea las audiencias de las estaciones clientes. Comprender sus informes es fundamental para saber cómo construir una audiencia de televisión y atraer anunciantes a su estación o red.
entender cómo Nielsen recopila sus datos de audiencia
se pide a las familias que hagan un seguimiento de sus hábitos de visualización durante un cierto período de tiempo., Una pequeña colección de estas familias constituye un tamaño de muestra que Nielsen utiliza para estimar el tamaño de una audiencia nacional o una audiencia en una región específica.
obtenga un informe de Nielsen
Si trabaja en una estación de televisión, pídale a un gerente que vea un libro de calificaciones. Debido a que esta información es cara y tan importante para el éxito del negocio, por lo general se guarda de cerca. Si no puede obtener un libro de calificaciones actual, un informe obsoleto funcionará igual de bien.,
en la mayoría de las áreas del país, las calificaciones detalladas se publican aproximadamente 30 días después de los meses siguientes: febrero, mayo, julio y noviembre. En otras áreas y en las redes, las calificaciones se rastrean continuamente y se emiten como informes «nocturnos».
busque la calificación de un programa
que es una estimación del porcentaje de la audiencia que ve un programa en particular. Si «Channel 6 News at 6: 00» tiene una audiencia doméstica de 15, eso significa que Nielsen ha estimado que el 15% de la audiencia doméstica del mercado lo está viendo., Por otro lado, el 85% de la audiencia puede estar viendo otra estación, cocinando la cena o en el cine.
una audiencia doméstica mide hogares, No personas. Así que técnicamente, «noticias del Canal 6 a las 6: 00» está en el 15% de los hogares-una persona podría estar viendo en una casa, cuatro en otra. La medición del hogar no tiene en cuenta esa diferencia.
Encontrar la parte del Programa
El compartir es una estimación del porcentaje de cuántos hogares con televisión están viendo el programa., Si «noticias del Canal 6 a las 6: 00» tiene una cuota de mercado de 30, eso significa que el 30% de las casas que ven televisión a las 6 en punto están viendo ese noticiero. Este número elimina a los que cocinan la cena, en el cine o haciendo cualquier otra cosa. Como resultado, la participación siempre será más alta que la calificación. Eso es porque el pastel se ha hecho más pequeño quitando casas que no ven televisión.
rastrea la demografía de un programa
Aquí es donde comenzarás a ver números de personas en lugar de hogares. Un informe de Nielsen se divide en una larga lista de grupos de edad., Si bien puede ser tedioso comparar los números entre las mujeres de 18 a 34 años frente a los hombres de 25 a 54 años, estos son los números que más importan a los anunciantes.
debido a que el pastel de audiencia ahora está dividido por género y grupo de edad, los números se harán cada vez más pequeños. De hecho, «noticias del Canal 6 a las 6: 00 «podría obtener» marks » (comúnmente llamados marcas de hash) en algunas categorías, como los niños. Eso representa cero o un número que es demasiado pequeño para ser importante.,
Spot Trends in the Market
Los administradores de medios utilizan los informes de calificación para decidir si su programa tiene problemas de audiencia. Un informe de Nielsen muestra estas tendencias. Pero debido a que la medición de la audiencia nunca es una ciencia exacta, puede haber parpadeos Notables en el camino.
por ejemplo, «Canal 6 noticias a las 6: 00» puede hacer mal frente a su competencia en los períodos de calificación de mayo de cada año. Los números pueden recuperarse en cada informe de noviembre.
la razón puede ser porque el noticiero atrae a familias jóvenes., Esas personas están disfrutando del buen tiempo en mayo y se pierden las noticias. Regresan cada noviembre cuando hace frío.
haga espacio para el Error
Nielsen ha pasado décadas desarrollando su sistema de medición de audiencia, pero hay varios factores a considerar al leer los números. Nielsen depende de las personas para registrar con precisión sus hábitos de visualización. En algunas partes del país, eso incluye llenar diarios en papel que deben enviarse por correo.
Las personas pueden cometer errores y escribir el canal equivocado u olvidarse de completar el diario por completo., Los tamaños de muestra son pequeños. Nielsen no puede monitorear cada hogar en una ciudad, mucho menos todo el país, por lo que elige a un pequeño número de personas para representar a la nación.
cómo las redes y los anunciantes interpretan las calificaciones
un informe grueso de Nielsen está lleno de todo tipo de números, pero sigue siendo solo una instantánea de un momento en el tiempo. Se necesita mirar una serie de informes para medir los hábitos de visualización con precisión. Pero incluso un libro de calificación tiene una sección que rastrea los números durante un año. Es una forma rápida de detectar patrones.,
La mayoría de las estaciones se han movido más allá de cuidar quién es el número uno. Esto se debe a que una de las principales estaciones de noticias puede ser clasificada en tercer lugar en las tardes o mañanas. Es raro encontrar una estación que esté mejor clasificada durante todo el día.
además, los anunciantes se preocupan más por la demografía. Si quieren llegar a los adultos jóvenes, no les importa que sus noticias sean el número uno con personas mayores de 55 años.
las clasificaciones se pueden interpretar de infinitas maneras. Una estación puede decir que sus calificaciones se han duplicado por sus noticias de alerta. Eso puede significar que el programa ha pasado de una calificación de uno a dos., Las afirmaciones de ser la «estación de noticias de más rápido crecimiento» del área pueden ser ciertas, pero aún engañosas.
tenga esto en cuenta cuando las calificaciones se utilizan como parte de un anuncio. Cada estación (o red) puede encontrar algo de lo que presumir si buscan lo suficiente.,