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durante años, Creatopy ha estado predicando y todavía continúa enseñando y ofreciendo ejemplos sobre cómo usar eficazmente los banners publicitarios.
todo lo que necesitas saber sobre ellos está aquí en este blog!
hemos estado hablando de cómo crearlos, ya sea desde la perspectiva de un diseñador, desde la perspectiva de un marketer o desde la perspectiva de un emprendedor.,
hemos estado hablando sobre cómo funciona la publicidad de banner, qué colores funcionan mejor, dónde colocarlos, cómo hacerlos clicables en lugar de molestos, qué estrategias tener en cuenta antes de diseñar un banner publicitario, qué preguntas debe hacerse antes de hacer un banner que realmente funcione y resuene con su audiencia.
este blog siempre ha sido una fuente de educación, inspiración y ejemplos a la hora de hablar de estrategias utilizadas por diferentes empresas e industrias a la hora de crear banners publicitarios exitosos.,
Pero todavía hay mucha confusión en torno a este término y otros relacionados con él.
así que en lugar de saltarnos la información básica y saltar directamente a «formas de usar banners para tu marketing de contenidos», vamos a dar un paseo por el carril de la memoria y volver a lo básico para asegurarnos de que entiendes qué son los banners en realidad y también por qué y cómo funcionan, de una vez por todas.
como alguien que todavía está aprendiendo acerca de los anuncios de banner también, estoy aprovechando esta oportunidad para aprender explicando y compartiendo mi propia opinión después de una cuidadosa investigación.
vamos?,
¿qué es un banner publicitario?
he reunido algunas definiciones y primero voy a comenzar con la que se ha mencionado anteriormente en el blog de Creatopy:
un anuncio de banner, o un banner web, es un anuncio que se muestra en una página web. El anuncio consiste en una imagen (.jpg, .png, .gif) o de un objeto multimedia (normalmente creado con Flash). Por lo tanto, los anuncios de banner pueden ser estáticos o Animados, dependiendo de la tecnología utilizada para hacerlos.,
si estás buscando una definición que sea un poco más formal, según Wikipedia:
Un banner web o banner publicitario es una forma de publicidad en la World Wide Web entregada por un servidor de anuncios. Esta forma de publicidad en línea implica incrustar un anuncio en una página web. Está destinado a atraer tráfico a un sitio Web mediante un enlace al sitio web del anunciante. En muchos casos, los banners son entregados por un servidor central de anuncios.,
y voy a compartir un ejemplo más:
Los anuncios de Banner se basan en imágenes en lugar de en texto y son una forma popular de publicidad en sitios web. El propósito de la publicidad de banner es promover una marca y / o hacer que los visitantes del sitio web anfitrión vayan al sitio web del anunciante.,
pero para resumirlo y hacerlo lo más simple posible, todos los anuncios de banner comparten la misma función básica: haces clic en esta imagen/objeto multimedia que ves en una página web y tu navegador de internet te lleva al sitio web/página de destino del anunciante. Son piezas simples pero muy importantes de html y su presencia en la web puede hacer una gran diferencia para las empresas y marcas basadas en internet.,
un poco de historia
algunos de ustedes ya saben sobre el primer anuncio de banner creado, pero si no lo hacen, aquí está su oportunidad de viajar a tiempos «antiguos» más simples y experimentar con un sitio web de la vieja escuela y su primer anuncio de banner web en el que se puede hacer clic.
tómese su tiempo para estudiarlo, estaré esperando aquí.
también, echa un vistazo a la entrevista con Joe McCambley, el creador de banners publicitarios. ¿Qué tan genial es esto?
Ok, todo listo? Sigamos adelante.
Entonces, ¿cómo funcionan exactamente?,
de la misma manera que un banner físico fuera de una tienda te haría entrar en la tienda porque dice que ofrecen un gran descuento en un producto específico o tienen este nuevo producto que despierta tu curiosidad. Es lo mismo con los anuncios de banner en línea.
al crear un anuncio de banner, generalmente tiene un único objetivo:
los anuncios de banner están destinados a generar tráfico a su sitio web Al vincularlo y desde allí intenta sellar el trato, sea cual sea su trato.,
pero necesitas hacer eso atribuyendo un rol a tu banner publicitario y ver qué encaja mejor en ese contexto específico. Los banners web funcionan de la misma manera que la publicidad regular en los medios impresos: informan, notifican sobre un nuevo producto, captan su atención, aumentan el conocimiento de la marca, etc.
teniendo esto en cuenta, hay algunas formas de enviar personas a su sitio web para obtener más información sobre su negocio, a través de banners publicitarios.,
vamos a llamar a los roles que un anuncio de banner puede jugar:
aumentar el tráfico de clientes
El anuncio de banner anima a los visitantes a ir en el sitio web del anunciante haciendo clic en él. Y a través de este método, el anuncio se paga de muchas maneras (CTRs, impresiones, tiempo pasado en la página web, etc.)
Si aún no lo has probado, déjame recordarte que la mejor herramienta para medir la efectividad del banner publicitario cuando se trata de aumentar tu tráfico y querer ver si la gente hace clic, pasa el ratón o se va es Creatopy Analytics.,
Un gran ejemplo de cómo se utilizan los banners publicitarios para aumentar el tráfico es proporcionado por Target. Planifican su estrategia publicitaria alrededor de ciertos períodos de tiempo.
así es como Target usa los anuncios relacionados con productos para bebés y registros de bebés porque el período de tiempo específico mencionado en este artículo fue cuando muchas mujeres estaban embarazadas.
Vender un producto
los anuncios de Banner animo a comprar ciertos productos.
y aquí se trata del contexto y la ubicación correctos., Para que sea relevante y efectivo, el banner publicitario colocado en un determinado sitio web tiene que estar relacionado con ese nicho y ofrecer una respuesta a la pregunta que tiene el visitante que terminó en ese sitio web.
veamos Airbnb, por ejemplo. El éxito y el alcance de Airbnb fueron posibles gracias a los anuncios display de Google. Comenzaron a expandirse buscando plataformas y canales que se dirigieran a una audiencia específica y publicando anuncios relacionados con lo que la audiencia está buscando.,
captar la atención del cliente
captar la atención de alguien hoy en día puede ser muy difícil, especialmente en el entorno digital, donde todo se trata de ser creativo.
pero tienes mucha información sobre cómo ser creativo y cómo diseñar todo desde cero para que tu banner publicitario destaque entre la multitud en este blog. Depende de usted estudiar su mercado objetivo y ver si lo que necesita es un anuncio animado o una fuente elegante en un fondo limpio.,
anunciar descuentos y ventas
otra forma de que las empresas generen y aumenten sus ingresos es a través de ventas y descuentos. ¿Y qué mejor manera de llegar a clientes potenciales que a través de banners publicitarios? Digamos que es Black Friday y, por supuesto, ofreces descuentos y muchos de tus productos están a la venta. ¿Cómo difundir las noticias y dejar que sus consumidores sepan acerca de ellos? Por supuesto, diseñando banners temáticos de Black Friday que hablen de ello.
¿por qué (todavía) funcionan?
Los banners son una gran parte del mundo visual., Funcionan porque las personas reaccionan mejor al contenido visual o a un mensaje que va acompañado de un ejemplo visual.
Son contenido visual y si todavía no estás convencido, aquí está este gráfico para probarlo:
Leer más sobre cómo y por qué y sobre la importancia presente y futura de los medios visuales directamente desde la fuente.
ya que estamos aquí, quiero arrojar algo de luz sobre otro término que parece interponerse en el camino del éxito del anuncio de banner: ceguera de banner.,
sí, al estar expuestos a miles de anuncios diariamente, los consumidores han desarrollado una cierta inmunidad hacia ellos y han aprendido a enfocarse estrictamente en la información que les interesa, pero eso está lejos de concluir que ya no funcionan.
si ya estás luchando con este problema y quieres aprender cómo hacer que tus anuncios de banner funcionen, sigue los consejos de Neil sobre cómo superar la ceguera de los anuncios de banner.,
al igual que con los comerciales, tienes que desafiarte a ti mismo y a tu marca para destacar, ser creativo y encontrar lo que te hace diferente de tus competidores, lo que hace que tu audiencia se involucre contigo y lo que hace que el cliente responda a tu anuncio y también cuándo y dónde debes aparecer.
conclusión:
no tenga miedo, los anuncios de banner están aquí!
y no se van a ir en el corto plazo, por lo que también podría aprender a diseñar y utilizar porque son una herramienta poderosa que puede tener un gran impacto en su negocio.