hablamos mucho sobre donaciones locales en ZipSprout. Pero no hemos pasado tanto tiempo hablando de las marcas que ya «lo entienden», que se están volviendo locales, a escala. Estas son marcas cuya misión incluye donaciones locales. No tienen una lista Forbes, o un premio anual, pero nos hemos topado con ellos una y otra vez, mientras trabajamos para construir una base de datos local sin fines de lucro.
hace aproximadamente un año, enumeramos los 50 mejores patrocinadores corporativos en Carolina del Norte, en una publicación de blog relativamente simple., Pero esta publicación sigue siendo una de nuestras páginas más visitadas a través del tráfico orgánico. La gente está buscando información sobre el patrocinio corporativo. Así que decidimos publicar la lista a nivel nacional.
El método detrás de las estadísticas
en la base de datos de ZipSprout, hemos creado una lista de más de 25,000 páginas de agradecimiento de eventos locales y sin fines de lucro. Identificamos y almacenamos la URL de esta página para cada organización que encontramos, a través de los EE.UU. estas páginas de «Gracias» pueden estar en la página de inicio, pero a menudo son páginas únicas.,
las organizaciones que observamos son todas hiperlocales, ya que sirven a áreas metropolitanas, ciudades o vecindarios específicos, ya sea como una organización sin fines de lucro que trabaja con residentes de esa área, o como un evento ubicado en esa área. No incluimos organizaciones sin fines de lucro nacionales en nuestra base de datos, aunque sí incluimos sus armas locales. Por ejemplo, veremos la página de patrocinadores de un evento local de Relay for Life, pero no los patrocinadores de la Sede Nacional de Relay for Life.,
Aquí hay algunos ejemplos del tipo de organizaciones en las que nos enfocamos:
- Portland GoGreen Conference
- AHEAD (Affordable Housing, Education and Development) of New Hampshire
- AmblerFest of Philadelphia
- Activate Good of Raleigh
para los propósitos de esta investigación, tomamos la lista de estas páginas, raspamos sus enlaces salientes y miramos solo en los dominios de cuenta la frecuencia de cada dominio., Eliminamos las redes sociales y los sitios de alojamiento de la lista, ya que muchas organizaciones apuntan a Facebook, Twitter o WordPress desde cada página. Hay otras formas en que se agradece a los patrocinadores en los sitios web, como a través de imágenes o menciones no vinculadas, que no contabilizamos. Es nuestra experiencia que no hay una diferencia significativa entre las organizaciones que se vinculan a los patrocinadores y las que no lo hacen, por lo que creemos que nuestra sección transversal sigue siendo una representación bastante precisa del todo.
Además, mientras trabajamos con organizaciones en todos los Estados Unidos., Estado, nuestra base de datos se inclina hacia áreas urbanas y suburbanas, por lo que es posible que hayamos perdido, o subrepresentado, compañías que patrocinan organizaciones sin fines de lucro rurales. También trabajamos principalmente con organizaciones no religiosas y no abiertamente políticas (incluimos organizaciones ambientales, pero no Eventos Del Partido Verde, por ejemplo), por lo que las empresas que centran sus patrocinios en organizaciones con una fuerte inclinación religiosa o política también pueden estar subrepresentadas.
la lista de los mejores 60 patrocinadores corporativos en los EE.,
a continuación se muestra la lista de los principales patrocinadores corporativos, junto con el porcentaje de las más de 25,000 organizaciones en nuestra base de datos que cada empresa patrocinó.
1. Wells Fargo-2.89%
2. Marriott-1.63%
3. Dick’s Sporting goods – 1.39%
4. Whole Foods Market-1.3%
5. State Farm-1.07%
6. Pepsi-0.98%
7. US Bank-0.,97%
8. Bank of America – 0.92%
9. Budweiser/Budlight – 0.76%
10. Clif Bar – 0.74%
11. CocaCola – 0.72%
12.* Edward Jones – 0.68%
12.* WalMart – 0.68%
14. McDonalds – 0.67%
15. Kind Snacks – 0.66%
16. PNC Bank – 0.,65%
17. Starbucks – 0.63%
18.* AT&T – 0.58%
18.* Lagunitas – 0.58%
20. IBM – 0.55%
21.* Chick-fil-A – 0.48%
21.* Allstate – 0.48%
23.* Union Bank – 0.47%
23.* TD Bank – 0.47%
23.* Tito’s Vodka – 0.,47%
26. Kroger – 0.46%
27.* Chevron – 0.42%
27.* Delta – 0.42%
27.* Geico – 0.42%
27.* Heb Grocery – 0.42%
31.* Les Schwab Tires – 0.41%
31.* Trader Joe’s – 0.41%
31.* Boeing – 0.41%
34. Home Depot – 0.40%
35.,* Buffalo Wild Wings – 0.39%
35.* Gatorade – 0.39%
37.* Target – 0.38%
37.* PWC – 0.38%
37.* Toyota – 0.38%
40. BB&T – 0.37%
41.* Costco – 0.36%
41.* Southwest Airlines – 0.36%
43.* Capital One – 0.34%
43.* Cigna – 0.,34%
45. Walgreens-0.33%
45.* Fred Meyer (propiedad de #26 Kroger) – 0.33%
47.* Stella Artois (propiedad del # 9 Budweiser) – 0.32%
47.* Eastern Bank-0.32%
47.* United Airlines-0.32%
50.* Lyft-0.31%
50.* Ace Hardware-0.31%
50.* Cisco – 0.31%
50.,* Publix – 0.31%
50.* Realtor.com – .031%
55.* Remax – 0.30%
55.* Nike – 0.30%
57. Sam’s Club (owned by #13 Walmart) – 0.29%
57.* Subway – 0.29%
57.* Dairy Queen – 0.29%
60.* Barefoot Wine – 0.,28%*dos o más empresas están empatadas en este rango
Nota: Esta lista es una versión actualizada de una lista que publicamos en Marketing Land hace once meses. A medida que hemos curado más datos (nuestra base de datos es más de 2 veces el tamaño que era entonces) y como las marcas han seguido patrocinando organizaciones locales, algunas empresas han subido o bajado algunos puntos. Por ejemplo, Pepsi pasó de la 2ª a la 6ª posición desde nuestra última medición.
¿por qué patrocinio Local?,
Clif Bar dice: conexión con la comunidad
Las empresas pueden tener diferentes razones detrás de las donaciones locales, desde la marca hasta la satisfacción de los empleados. Michelle Ferguson, vicepresidenta ejecutiva de Food & Innovation de Clif Bar (ocupa el puesto #10), compartió cómo su empresa llegó a adoptar las donaciones locales con una Escuela de negocios de California:
«la premisa de nuestro marketing se centra en el marketing de base, o en la construcción de relaciones con los consumidores., Al darnos cuenta de que en cada interacción tenemos un consumidor, tenemos la oportunidad de que esa persona se convierta en un defensor, un amigo, un partidario, alguien que está molesto con nosotros, también, y también tenemos la oportunidad de que aprendamos algo.»
la presentación completa dura aproximadamente una hora, pero vale la pena verla si el marketing local es de interés.
Whole Foods Market dice: cumplimiento de la misión
otras marcas ven el patrocinio local como una oportunidad para compartir la misión de su marca., Christopher Danz, Gerente Regional de Marketing en Whole Foods Market (clasificado #4) Raleigh-Durham me dijo en una entrevista el año pasado que la misión de salud y bienestar de la cadena de supermercados se refleja en los eventos y la organización que su equipo elige patrocinar. Christopher también explicó que los procesos que ha construido para tomar en solicitudes de patrocinio mide el retorno de la inversión de las organizaciones potenciales, particularmente para patrocinios que no están tan estrechamente alineados con la salud y el estado físico.,
Wells Fargo dice: employee engagement& community investment
Wells Fargo (ranked #1) da funds 1000 de fondos de donación a muchas de sus sucursales locales.
Debbie Ragsdale, Directora de marketing regional de Piedmont East para Wells Fargo, me dijo que » los bancos dependen de que la comunidad tenga éxito. Queremos ver a nuestra comunidad crecer y prosperar have tenemos una pasión por ayudar a nuestras comunidades. Eso es lo que pasa a nivel local.,»
Wells Fargo tiene algunas limitaciones en las organizaciones que sus empleados seleccionan: debe ser una 501c3, no debe ser una organización que re – otorga fondos, y deben encajar en las áreas de enfoque de Wells Fargo, que incluyen educación K-12, salud & Servicios Humanos, artes & cultura, o civic & ambiental, colega de Debbie, oficial de Asuntos Comunitarios Carrie Gray, me dijo.,
para obtener más estadísticas de ZipSprout
asegúrese de revisar nuestras piezas sobre los costos de los patrocinios locales y el tamaño de las organizaciones locales.