päivitämme säännöllisesti seuraavaa viestiä uusimmilla digitaalisen markkinoinnin budjetteja koskevilla tiedoilla.
Viimeisin päivitys: marraskuun 2020 (huomautus: nämä tiedot on päivitetty sisältämään muutoksia, jotka johtuvat COVID-19-pandemiaa, mutta muita muutoksia voi olla tarpeen, sillä pitkän aikavälin vaikutuksia selkiytynyt.)
Tämä artikkeli tarjoaa tietoa, joka voi ohjata sinua siitä, miten budjetti markkinointiin ja mihin sijoittaa markkinoinnin dollareita.,
Mukana tässä artikkelissa ovat:
- Kuinka paljon yritykset menojen markkinointi?
- mihin markkinointirahat sijoitetaan offline-tilassa ja verkossa?
- mitä markkinointistrategioita ja taktiikoita saadaan aikaan?
- miten yritykset ovat sopeuttaneet MARKKINOINTIMENOJAAN COVID-19-tautiin liittyvän kriisin takia?,alkaen muutaman luotettava lähteet:
- vuotuinen tutkimus markkinointipäälliköitä (CMOs) eri teollisuuden aloilla ja yrityksen kokoa
- johtava tutkimusryhmä raportti interactive (digitaalinen/online) markkinointi trendit ja ennusteet
- muut johtava digitaalisen markkinoinnin tutkimus-yrityksille
Tämä viesti on jaoteltu seuraaviin osiin:
- Yleinen Muutokset Yhteensä markkinointibudjetit
- Miten Jakaa Markkinoinnin Budjetit Eri Kanavien kautta
- Mikä Markkinoinnin Strategiat & Taktiikka Saada Parhaat Tulokset?,
- muutokset perinteisessä ja digitaalisessa markkinoinnissa
- mikä osuus digitaaliseen markkinointiin käytetystä budjetista on?
- kuinka paljon firmasi pitäisi budjetoida markkinointiin?
(lyhyt aika? Skip to the bottom for the tl; dr)
markkinointibudjetit vaihtelevat toimialoittain. Etsitkö tietoa toimialasta, johon olemme erikoistuneet?, Tutustu artikkeleita:
LATAA YKSINOIKEUDELLA 2021 TALOUSARVIO LASKIN
Yleistä Muutokset Yhteensä markkinointibudjetit
Ensimmäinen, katso, miten markkinoinnin budjetit muuttuvat.
yksitoista vuotta peräkkäin markkinajärjestelyjä koskeva Tutkimus, top markkinoijat kysyttiin, miten niiden markkinointi viettää odotettiin muuttaa tulevana vuonna.,
vuodesta 2009 lähtien useimpien osallistujien markkinointibudjetit pysyivät suhteellisen yhdenmukaisina tai kasvoivat edellisvuoteen verrattuna.helmikuussa 2020 markkinajärjestelyjä koskeva tutkimus osoitti, että markkinoinnin budjetit odotettiin kasvavan 7,6 prosenttia ensi vuonna, mikä hieman pulahtaa kasvua, mutta loput ylöspäin kehityskaari.
yllä oleva raportti cmosurvey.org osoittaa markkinointikulujen odotetun kasvuvauhdin vaihtelun, Ei todellisen kasvun., Suurin ennustettujen markkinointimenojen kasvu tapahtui pian 2000-luvun lopun laman jälkeen, mutta se vaihtelee edelleen 4-10 prosentin välillä.
erityinen tutkimus tehtiin kesäkuussa 2020, kerätä tietoa siitä, miten pandemian oli vaikuttaa markkinoinnin suunnitelmia. Odotetusti markkinoijat olivat markkinointimenosuunnitelmissaan huomattavasti konservatiivisempia, sillä 7,6 prosentin kasvu sopeutui vain 1,6 prosenttiin. Lue lisää, miten markkinointibudjetit kasvavat verrattuna yrityksen kokonaisbudjetteihin.
voit ladata koko YMJ: n kyselytutkimuksen raportit täältä.,
markkinointibudjetit prosentteina yrityksen kokonaisbudjetista ovat pysyneet viime vuosina melko tasaisina, kuten alla olevasta taulukosta käy ilmi. Johdonmukainen kasvu markkinoinnin budjetit yleisesti ottaen markkinoinnin budjetit prosentteina yrityksen budjetit oli ennustettu nousevan 11,3% vuonna 2020 mukaan. helmikuuta 2020 markkinajärjestelyjä koskeva Tutkimus.
Selvästi kaikki odottivat nähdä muutoksia, että numero kun pandemia oli kauaskantoisia vaikutuksia useimmilla toimialoilla ja paikkakunnilla. Kaikki eivät osanneet aavistaa, miten tuo luku muuttuisi., Markkinointibudjetit prosentteina yritysten kokonaisbudjeteista nousivat itse asiassa korkeimmalle tasolle yhteisen markkinajärjestelyn tutkimuksen alettua.
Markkinointi-menojen osuus liikevaihdosta oli vastaavasti vaikuttivat shockwaves pandemian.
tämä luku vaihtelee, mutta yleensä se vaihtelee 6, 5-10%: n välillä. Helmikuussa 2020 pre-COVID markkinajärjestelyjä koskeva tutkimus osoitti odotettavissa 8,6% liikevaihdon keskimääräinen markkinointi viettää, ja B2C tuote yritykset suunnata 11.9% liikevaihdosta markkinointi ja B2B-palveluyritykset menoja vain 4,8% liikevaihdosta.,
kesäkuussa 2020 tehdyn tutkimuksen mukaan 8,6 prosentin keskimääräinen markkinointimeno prosentteina yrityksen budjetista oli noussut huimaan 11,4 prosenttiin.
miksi markkinointi näyttää saaneen näin suuren painoarvon? Kun kokonaisbudjetit ja tulot laskivat monilla aloilla, markkinointibudjetit nousivat usein edelleen, mikä kuvastaa keskittymistä bränditietoisuuden ylläpitämiseen ja asiakkaiden säilyttämiseen.
YMJ: n viime vuoden kyselystä alla oleva kaavio osoittaa, kuinka paljon markkinointibudjetti prosentteina kokonaistuloista voi vaihdella toimialoittain.,
Yksi vaikeuksia tuottaa yleisen talousarvion suositus on, että kaikki yritykset ovat yhdenmukaisia sen kanssa, mitä he ovat niiden markkinoinnin budjetista. Vaikka jotkut yritykset ovat markkinointi, ja jopa myyntiin liittyvät kulut, toiset luokitella joitakin näistä kuluista erikseen osana niiden kokonaisbudjetista. Alla oleva taulukko havainnollistaa näitä epäjohdonmukaisuuksia ja esittää markkinointikulut yleisimmin mukana.,
erityinen kesäkuuta 2020 painos YMJ-Tutkimus osoitti, että vahva painopiste merkkejä oli laittaa asiakkaan kokemus aikana tämän vaikean vuoden. Yritykset olivat sopeuttaneet investoinnit asiakaskokemuksen 16,7% markkinointi budjetti, jopa 15,2%. helmikuuta 2020 tutkimus. Markkinoijat odottivat määrän kasvavan 20,6 prosenttiin seuraavan kolmen vuoden aikana.
Investoinnit koulutukseen ja kehittämiseen osui vuonna 2020. elokuuta 2019 markkinajärjestelyjä koskeva Tutkimus oli osoittanut, suunniteltuja menoja markkinoinnin koulutus ja kehittäminen saavuttaa 5 vuoden korkea, 5.,8 prosenttia koulutukseen ja kehitykseen varatuista markkinointibudjeteista. Kesäkuussa 2020 määrää oli korjattu alaspäin 4,4 prosenttiin.
2019 tutkimuksen Gartner kertoi, että markkinointi johtajat suunnitellut viettää 26% niiden markkinoinnin budjetista markkinointi teknologia vuonna 2020 (alas 29% vuonna 2019), joten se suurin yksittäinen alue investointeja markkinoijat, jonka jälkeen työ, virastojen ja maksettu media. Sähköpostimarkkinointialustat, web-sisällönhallinta ja digital marketing analytics-alustat olivat martechin tärkeimpiä prioriteetteja.,
Miten Jakaa Teidän Markkinointi Budjetti
seuraava kysymys on, miten kohdentaa markkinoinnin budjetit eri kanavat – offline-ja online—ja miten levinnyt online-investointeja eri online/digitaaliset kanavat.
Raportit Forrester Research ja eMarketer näyttää arvioitu jako markkinointi varat vs. offline verkossa ja eri digitaalisia kanavia.,
Täällä ovat joitakin johtopäätöksiä raportit:- Vuonna 2021, keskimääräinen yritys oli odotettavissa jakaa puolet niiden koko markkinoinnin budjetista verkossa
- hakukone markkinointi on kaapata suurin osa online-viettää online display – (banner mainokset, online-video, jne.) ottaen toiseksi suurin osuus
- Online-video edustaa korkeimman kasvun luokkaan, jossa odotettu investointi yli kaksinkertaistaa 2016 numerot vuoteen 2021 mennessä
- Sosiaalinen media, mainonta investointeja jatkaa kasvuaan, jossa on 17% vuotuinen kasvu vuosina 2016-2021., Sosiaalisen median kokonaismenot olivat helmikuun 2020 YMJ-kyselyssä keskimäärin 13 prosenttia koko markkinointibudjetista, mikä oli heidän tutkimushistoriansa toiseksi korkein kohta.
- Mobiili-markkinointi on kasvanut siihen pisteeseen, että se ei enää seurata erikseen ennusteen ja sen oletetaan otettava huomioon kaikissa kanavissa
- Digitaalinen markkinointi on vauhdista klo 11% vuotuinen kasvuvauhti vuosina 2016 ja 2021 kanssa suurin kasvu tapahtuu online video.,
- Investointi maksettu haku, display-mainonta, sosiaalinen media, mainonta, online video mainonta ja email markkinointi on ennustettu, osuus 46% kaikista mainonnan vuoteen 2021 mennessä.
Miten markkinointi varat ovat viime kädessä jaetaan ohjaa liiketoiminnan luonne, kilpailutilanne markkinoilla, ja miten kohdistaa asiakkaille käyttäytyä kautta ostaa suppilo.
Gartner YMJ Viettää Tutkimuksessa todettiin, että 26% markkinoinnin budjetit käytettiin maksettu media, ja kun se oli eriteltyinä, digitaalinen maksettu media osuus oli 16% koko markkinoinnin budjetit.,
Vuonna helmikuuta 2019 kyselytutkimuksen mukaan eMarketer, keskimääräinen yrityksen tarkoitus jakaa 62.3% sen koko media ad talousarvion digitaalisen vuonna 2021, ja että määrä kasvaa 66,8% vuoteen 2023 mennessä.
on tärkeää huomata, että ne viimeiset prosentit koskevat erityisesti mainos menoja, ei markkinoinnin menoja kokonaisuudessaan. Näemme kuitenkin yleisesti ottaen nettikanaville ja offline-kanaville osoitetun prosenttiosuuden koko markkinointibudjetissa.
mitkä markkinointistrategiat & taktiikka saavat parhaat tulokset?,
2 500 digitaalisen markkinoijan tutkimuksessa vastaajat kertoivat, mikä markkinointitoiminta tuotti parhaan ROI: n. Kysely on vuodelta 2017, mutta kanavat ovat jatkaneet samansuuntaisia trendejä.
Email markkinointi edelleen johtaa tavalla prosentuaalisesti eniten Erinomaisia ja Hyviä ROI tulokset raportoitu, sosiaalinen media markkinointi jälkeen tiiviisti takana.,
Markkinoinnin teknologiat ja automaatio ovat osoittautuneet tehokas kokoaa yhteen tehokkain markkinointi taktiikkaa (sähköposti markkinointi, orgaaninen haku, sosiaalinen media markkinointi ja sisältöä markkinointi) saavuttaa parempia tuloksia.
mihin sosiaalisen median kanaviin pitäisi panostaa?
Pew-tutkimuksen vuodelta 2019 mukaan Facebook säilyttää valta-asemansa sosiaalisen median alustankäytössä Yhdysvalloissa. Ja vaikka Facebook on tasaantunut käytön, se on edelleen tärkeä kanava monille markkinoijille huolimatta joitakin viime kiistoja.,
Vaikka ei ole suoria investointeja arviointeja, jotka liittyvät tässä nimenomaisessa tutkimuksessa, se ei näytä huomionarvoista suuntauksia suurista sosiaalisen kanavia, ja viittaa siihen, että painopiste olisi tehty Facebook-ja Instagram-kanavia sosiaalisen mainonnan. Instagram on jatkuvasti kasvanut käyttö, ja on järkevää, että monet liiketoimintatyypit keskittyä joitakin mainos dollarit nämä kaksi alustaa.
YouTube ei ole perinteinen sosiaalinen kanava, vaan sitä käyttää 73 prosenttia meistä aikuisista ja huimat 94 prosenttia 18-24-vuotiaista., Se voi olla tehokas väline mainostajan toolbelt samoin, riippuen kohderyhmän.
Odotettavissa Muutoksia Sosiaalisen Median Alusta, Investointeihin,
Hanapin Markkinointi on 2019 Maksettu Sosiaalinen raportti, 97% markkinoijat olivat investoimalla maksettu yhteiskunnallisen mainonnan, jopa 10% edellisvuodesta.
Facebook oli suurin osuus, joka maksetaan sosiaalinen piirakka, jossa on 91% markkinoijat tällä hetkellä investoimalla Facebook, mutta 26 prosenttia aikoi kuluttaa vähemmän Facebook tulevana vuonna., Facebook on tullut varteenotettava kilpailija maksettu haku, mutta on kestänyt joitakin ristiriitoja ja muutoksia niiden mainos foorumi viime vuosina.
Instagram odottaa vertailun vuoksi investointien kasvavan lähes puolella vastaajista (46%). 51% markkinoijista odotti käyttävänsä enemmän YouTubeen,josta on tullut suorempi vastaus keskittynyt.
Muutokset Perinteinen Vs. Digitaalinen Markkinointi Viettää
Tämän kaavion, myös cmosurvey.,org, osoittaa jyrkkä kontrasti digitaalisen kasvun ja offline lasku.
puolen vuosikymmenen ajan investoinnit perinteiseen mainontaan ovat jatkuvasti pudonneet yksinumeroisilla prosenteilla joka vuosi.
digimarkkinointimenot ovat vertailun vuoksi kasvaneet jatkuvasti kaksinumeroisina lisäyksinä vuodesta toiseen.
tämä tarkoittaa, että yritykset siirtävät markkinointimenojaan.
mitä ennen käytettiin radiossa, televisiossa ja sanomalehdessä, käytetään nyt etsintään, sähköpostiin ja seurapiireihin.
tämän trendin odotetaan jatkuvan seuraavat vuodet.,
kaavion alla eMarketer hankkeita seuraavat 2021:
muutama vuosi sitten, digitaalisen median menoja ohittanut TV-mainonnan menojen ensimmäistä kertaa. Että kuilu on nopeasti laajentunut—2019 merkitty toinen merkittävä virstanpylväs, digitaalinen mainos menoja ylitti kaikki perinteisen median mainoksen viettää yhdistetty ensimmäistä kertaa.
vuoteen 2021 mennessä digitaaliset kulut tulevat yli kaksinkertaistamaan televisiomenot., Kohta on, jos et ole panostaa voimakkaasti digitaaliseen markkinointiin, olette jääneet kilpailijat ja olet puuttuu valtava mahdollisuus näkyvyys teidän näkymät ja asiakkaille.
tietenkin, ei paljon jäi koskemattomana mullistusten 2020, joten eMarketer julkaisi raportin lokakuussa 2020 muutokset, ennuste, digitaalinen mainos menoja. Alla oleva kaavio seuraa etenemistä ennuste, näytetään suuntaa kesäkuussa 2020, mutta lopulta lasku on jopa enemmän optimistinen kuva digitaalinen mainonta vuoteen 2023 mennessä.,
Prosenttiosuus Markkinointi Budjetti käytetään Digitaalisen
Digitaalinen viettää on vain osa koko markkinoinnin viettää useimmille yrityksille. Yritykset, jotka luottavat enemmän internetiin myynnin tuottamiseen (esim.verkkokauppayritys), investoivat suuremman osan markkinointibudjetistaan digitaaliseen.
Kun uusin Forrester Research raportin hankkeita, että digitaalisen markkinoinnin menot muodostavat 46% kaikista mainos viettää vuonna 2021, tämä numero voi vaihdella riippuen eri tekijöistä, mukaan lukien teollisuus, kasvua koskevat suunnitelmat ja paikalliset markkinat.,
perinteisemmille yrityksille, jotka luottavat myyntisuppilon täyttämiseen offline-ja online-toimintaan, on odotettavissa terve sekoitus markkinointisijoituksia.
kaikilla aloilla, digitaalisen markkinoinnin budjetit ovat kasvaneet jatkuvasti, kun taas perinteiset kanavat ovat menettäneet asemiaan. Kuitenkin, siellä on satunnaista taskut kasvun perinteinen markkinointi, kuten yksi positiivinen kasvu alueella B2B-Tuotteen toimialoilla, kuten alla helmikuun 2020 kaavio.,B2B-yritykset ovat yleensä hitaampi siirtyminen entistä digitaalinen malli, mutta jopa he ovat osoittaneet kaksinumeroista kasvua digitaalisessa investointeja, ja ovat todennäköisesti näyttää vielä suurempi muutos kohti digitaalista vuonna 2020 ja 2021, koska nykyiset rajoitukset henkilön tapahtumia.
Kuinka Paljon Pitäisi Oman Yritys Talousarvio Markkinointi?
YMJ: n kyselyssä on joitakin vastauksia. Alla olevissa kaavioissa näet, miten kaikentyyppisten yritysten markkinoinnin ammattilaiset vastasivat tähän kysymykseen vuonna 2020.,dget
Markkinointi menojen prosenttia yhtiön tuloista,
keskeiset takeaways tästä tutkimuksesta ovat seuraavat:
- B2B-yritysten markkinoinnin budjetit kuin % yrityksen liikevaihto laski sisällä 8-9% alue
- B2C-yritysten markkinointibudjetit kuin % yrityksen liikevaihto oli noin 5-12%
- Markkinointi budjetit, kuten % koko yrityksen budjetit ovat olleet melko yhdenmukaisia B2B-yritykset viime vuosina, vuonna 9-11% välillä, mutta odotetaan kasvavan seuraavan 12 kuukauden aikana B2C-yritykset, jopa niin paljon kuin 20%.,
on tärkeää huomata, että nämä prosenttiluvut kuvaavat koko markkinointi-investointi, ei vain mainonnan tai median viettää.
niihin kuuluvat muun muassa markkinointikassat, asiakassuhteiden hallinta, virastoille ja muille ulkopuolisille toimittajille maksetut investoinnit, mainoskulut, mediamenot jne.
markkinaosuutta kasvattavat yritykset ovat todennäköisesti näiden keskiarvojen korkealla puolella vs. vaatimatonta kasvua suunnittelevat yritykset, jotka saattavat olla alemmalla puolella.,
lisäksi tietyn markkinapaikan kilpailullisuus vaikuttaa siihen, missä tietty yritys kuuluu näihin keskimääräisiin lukuihin.Marketing & Digital Budget Summary – mitä se kaikki tarkoittaa?
Olemme tarkoituksella koota tutkimuksia eri lähteistä useiden vuosien ajan, antaa sinulle objektiivisen näkökulman, ja sopivassa yhteydessä.
kunkin tutkimuksen päätelmät eivät aina ole yhdenmukaisia.
tämä epäjohdonmukaisuus edustaa liiketoiminnan tarpeiden moninaisuutta ja siihen liittyvää markkinointistrategiaa., sanoi, laajat teemat edellä mainitut tutkimukset ovat seuraavat:
- Markkinointi budjetit ovat lisääntyneet viime vuosien aikana
- Enemmän rahaa käytetään digitaalisia, enimmäkseen kustannuksella perinteisen mainonnan kanavat
- Yhteensä markkinointibudjetit ovat välillä 5 12% kokonaistuloista
- B2Cs yleensä viettää enemmän markkinointiin verrattuna B2Bs
- Pienemmät yritykset käyttävät enemmän rahaa markkinointiin kuin tietty prosenttiosuus niiden yhteensä tulot
- kypsempi markkinoijat yleensä hidastaa niiden markkinointi viettää mahdollisimman parempia tuloksia mittaus antaa heille mahdollisuuden viettää älykkäämpiä.,
- Haku-ja Display-markkinoinnin muodostavat leijonanosan digitaalinen talousarvio
Kokoaa yhteen tiedot näistä luotettavista lähteistä markkinointi yhteisön pitäisi auttaa sinua päättää, kuinka paljon kuluttaa markkinointi, ja missä soveltaa näitä sijoituksia.
WebStrategies, Inc: ssä tiedämme, että markkinointisi investointien pitäisi johtaa kannattavaan myyntiin.
Lue lisää siitä, miten verkossa/digitaalisen markkinoinnin menetelmiä, kuten inbound-markkinointi, Google Analytics, display-mainonnan, ja web-suunnittelu ja kehitys voi auttaa sinua saavuttamaan myynnin tavoitteita.,
mistä saat eniten pauketta, kun kyse on markkinointibudjetistasi? Kerro meille alla olevassa kommenttiosiossa.
saatat myös olla kiinnostunut …
2021 Digital Marketing Budget Calculator
What Is a Good Marketing ROI?
mikä on hyvä hinta per Klikkaus?toimialakohtaiset budjetointitiedot …
Credit Union Marketing Budgets
Manufacturing Marketing Budgets