Johdanto
Everett Rogers (1931 – 2004) syntyi Carroll, Iowa hänen perheensä Maatilalla. Hän oli tunnettu professori, tutkija, neuvonantaja ja entinen toimittaja myös sanomalehdelle ja toimittajalle. Hän väitteli tohtoriksi vuonna 1957 Iowan valtion tiede-ja Teknologiayliopistossa sosiologian ja tilastotieteen alalla. Hän oli tunnettu kirja nimeltään ”Diffusion of Innovation”(1962), jossa hän kertoo teorian, kuinka innovaatiot ja ideat leviävät koko väestön., Hän sanoo, että yhteiskuntajärjestelmässä innovaatiosta viestitään diffuusioprosessilla.
Määrittely
Diffuusio on prosessi, jossa innovaatio kommunikoidaan tiettyjen kanavien kautta ajan kuluessa jäsenten keskuudessa sosiaalinen järjestelmä (Everett Roger, 1961). Innovaatio on yksilön tai muun adoptioyksikön uutena pitämä ajatus, käytäntö tai esine (Rogers, 2003).
Teoria
innovaatioiden levittämisen teoria, analyysi, miten sosiaalinen jäsenten käyttöön uusia innovatiivisia ideoita ja miten ne on tehty päätös sitä kohti., Sekä joukkoviestimet että ihmissuhdeviestintäkanava ovat mukana diffuusioprosessissa. Teoria nojaa vahvasti inhimilliseen pääomaan. Teorian mukaan innovaatiot tulisi ottaa laajasti käyttöön kehityksen ja kestävyyden saavuttamiseksi. Tosielämän tilanteissa kulttuurin sopeutumiskyvyllä oli erittäin tärkeä rooli, jossa teoriaa aina sovellettiin. Rogers ehdotettu neljä elementtiä diffuusio innovaatioiden he ovat
- Innovaatiot – idea, käytäntö tai esine mielletään uuden yksilön., Se voi olla myös impulssi tehdä jotain uutta tai tuoda joitakin sosiaalisia muutoksia
- Viestintä Kanava – viestintäkanavien ottaa viestejä yksilöstä toiseen. Juuri viestintäkanavan kautta innovaatiot leviävät ihmisiin. Se voi kestää tahansa muodossa, kuten word of mouth, SMS, minkä tahansa kirjallisen muodon jne
- Aika – Se viittaa aika, joka kestää ihmiset saada käyttöön innovaatioita yhteiskunnassa. Ihmiset tottuvat uusiin ideoihin., Esimerkiksi harkita matkapuhelimet kesti jonkin aikaa saada levisi kansan keskuudessa, kun se on otettu käyttöön markkinoilla
- Sosiaalinen Järjestelmä Toisiinsa verkon ryhmän yhteinen yhdessä ratkaisemaan ongelmia yhteisen päämäärän. Sosiaalinen järjestelmä viittaa kaikenlaisia osia, jotka rakentavat yhteiskuntaa, kuten uskonto, instituutioita, ihmisryhmiä jne
Kuka teki päätöksen hyväksyä innovaatio? Rogersin mukaan yhteiskuntajärjestelmässä päätökset tehdään kolmella tavalla., Hän ehdotti kolme tapaa, ottaen huomioon ihmisten kykyä tehdä päätöksiä omasta ja niiden kyky toteuttaa sitä vapaaehtoisesti, kolme tapaa ovat seuraavat..,er Roger tunnistaa Mekanismi Innovaatioiden Levittämisen Teoria läpi viisi seuraavista vaiheista
Tietoa :
Yksilö voi paljastaa uusia innovaatioita, mutta ne eivät osoita mitään kiinnostusta siihen, koska ei ole tietoa tai tietoa innovointiin
Suostuttelua :
Yksittäisen osoittaa enemmän kiinnostusta uusia innovaatioita ja ne ovat aina etsivät saada tietoja tai tiedot innovaatio
Päätös :
tässä vaiheessa, yksittäisen analyysin positiiviset ja negatiiviset innovoinnin ja päättää hyväksyä / hylätä innovaatio., Roger kertoo, ”yksi vaikeimmista vaiheista tunnistaa todisteita”
Toteutus :
yksilön on otettava joitakin pyrkimyksiä tunnistaa riippuvuus innovaatio ja kerätä enemmän tietoa hyödyllisyys innovaatio, niin sen myös tulevaisuudessa
Vahvistus :
yksittäisen mukainen tai päätös ja edelleen käyttää innovaatioiden koko potentiaali
Esimerkki
viime vuosien Aikana 90-matkapuhelimet otettiin käyttöön yhteinen ihmiset vaikka se oli siellä vuonna markkinat hinta oli paljon korkeampi., Roger on teoria innovaatioiden levittäminen voi olla kiinni ymmärtämällä, miten ihmiset hyväksyä ja tottua matkapuhelimiin. Kun se otettiin käyttöön, se ei ollut jotain, joka tulee 500+ killer sovelluksia, kuten tänään, se oli vain kannettava maa-line.