Nike mullistanut urheilu markkinointi Michael Jordan, koska brändi on muse.
WireImage
Viimeinen Tanssi, ESPN: n dokumentti seuranta Michael Jordan on viimeinen kausi Chicago Bulls, on innostunut Amerikkalainen katselu julkisen samaan aikaan, kun urheilu on suljettu., Kymmenosaisen sarjan kaksi ensimmäistä iltaa ajautuivat Jordanin juoksukavereiksi 1990-luvun lopun Bullsin Scottie Pippenin, Dennis Rodmanin ja valmentaja Phil Jacksonin kanssa. Sunnuntaina tutkii MJ maailmanlaajuisena merkintä ilmiö, jossa mainos iskulauseita, kuten ”Se on Pakko Olla Kengät” ja ”Olla Kuin Mike.”
Nike NKE on aina ollut Jordanin suurin taustavaikuttaja sekä taloudellisesti että markkinoinnillisesti. Urheiluvaatteet jättiläinen on maksanut arviolta $1,3 miljardia Forbes’ laskea, koska se allekirjoitti ensimmäisen sopimuksen Jordanin kanssa vuonna 1984, ja se on auttanut tekevät hänestä kulttuuri-ikonin., Se on rikkain urheilija merkintä käsitellä koskaan, mutta myös todennäköisesti suurin bargain koska Jordan auttoi muuttamaan Nike scrappy altavastaaja yhdeksi suurimmista, arvokkaimmista kuluttajabrändeistä maailmassa.
Nike Swoosh on läsnä tänään, mutta se oli tuskin kyse 1980-luvun puolivälissä. Adidas oli 50% suurempi tuloja. Reebok oli juuri puhjennut paikalle ja ylitti Niken tuloissa vuoteen 1987 mennessä. Converse oli NBA-tähtien Magic Johnsonin, Larry Birdin ja Julius Ervingin valinta.,
Jordan käytti Converse lenkkarit University of North Carolina, ja hänen ensimmäinen valinta oli liittyä Adidas jälkeen Bulls laatinut häntä. Jordanin agentilla David Falkilla, joka keksi sanonnan Air Jordan, oli muita ideoita. Hänellä oli läheiset välit Nikeen ja hän kannusti Jordania kuulemaan yhtiön syöttöä. Nike lopulta tarjosi viiden vuoden sopimuksen base pay $500,000 vuodessa, kolminkertaistaa minkä tahansa muun NBA sneaker käsitellä.
MJ: n ensimmäinen kenkä Niken kanssa kiellettiin NBA: ssa, koska se ei täyttänyt liigan väristandardeja., Nike maksoi sakot ja tarttui hetkeen ikonisella vuoden 1984 mainoksella. ”15. lokakuuta Nike loi mullistavan uuden koripallokengän”, ääni luki Jordan dribbled koripallon. ”18. lokakuuta NBA heitti heidät ulos pelistä. Onneksi NBA ei voi estää niitä käyttämästä.”
Nikellä oli hitti käsissään. Ensimmäinen Air Jordan sneaker osuma myymälöissä seuraavana vuonna ja keräsi yli $100 miljoonaa myynti sen ensimmäinen 12 kuukautta. MJ: n paychecks nousi Jordanin brändin kasvaessa., Hän ansaitsi Nikeltä viime vuonna arviolta 130 miljoonaa dollaria, neljä kertaa enemmän kuin LeBron James, jolla on suurin kenkäsopimus aktiivisten NBA-pelaajien keskuudessa.
Nike aggressiivisesti allekirjoitti NBA pelaajia koko 1990-luvun ja 2000-luvun alussa, ja tähdet kuten Kobe Bryant ja James auttoi rakentamaan liiketoimintaansa YHDYSVALLOISSA ja Kiinassa. Nike on värvännyt uuden sadon kasvavia NBA lahjakkuuksia, kuten Zion Williamson ja Luka Doncic, edistää Jordania tuotemerkin.
Nike on nyt virtuaalinen monopoli kerran-kilpailukykyinen koripallo sneaker liiketoiminta., Niken osake suorituskyvyn koripallo markkinoilla, mukaan lukien Jordan Brand, oli 86% viime vuonna, mukaan markkinoilla tutkimusyhtiö NPD. Swoosh oli vielä hallitsevampi lifestyle-koripalloluokassa 96 prosentin osuudella. Seitsemänkymmentäseitsemän prosenttia NBA-pelaajista käytti kaudella 2019-20 Niken tai Jordanin kenkiä kenkätietokantasivusto Baller Shoes DB: n mukaan. Yhdeksän parasta mallia olivat kaikki Niken valmistamia.
samalla kun Nike auttoi tekemään Jordanista miljardöörin—hänen nykyinen nettovarallisuutensa on 2,1 miljardia dollaria—hän pohjusti Nikelle tietä jättää adidaksen ja muut kilpailijat pölyyn., Niken 40 miljardin dollarin liikevaihto viimeisen 12 kuukauden aikana oli 60% enemmän kuin Adidaksen ja 43 kertaa enemmän kuin se oli ennen Jordanin lisäämistä. Adidaksen vuonna 2005 ostaman Reebokin liikevaihto oli viime vuonna pienempi kuin vuonna 1990. Niken 136 miljardin dollarin markkinakatto on kolme kertaa adidaksen kokoinen.
Jordan Tuotemerkin liikevaihto oli 3,1 miljardia dollaria vuonna päättyneellä tilikaudella. Toukokuuta 2019—vain 8% yhtiön tuloista—mutta todennäköisesti edustaa suuremman osan markkina-arvo, koska sen 10% kasvu on nopeampaa kuin yhtiön koko., Brändi on helposti 10 miljardin dollarin arvoinen, sen yli 35 vuoden aikana tuottamien miljardien dollarien voittojen lisäksi sen halo-vaikutus muiden Nike-merkkisten tuotteiden myyntiin.
MJ: n brändissä ei näy hidastumisen merkkejä. ”Mikä on kaikkein jännittävä on se, että olemme vielä alkuvaiheessa monipuolistamalla Jordan portfolio,” entinen TOIMITUSJOHTAJA Mark Parker sanoi julkistaessaan Niken verotuksen toisen neljänneksen tulokset joulukuussa, johon sisältyi ensimmäinen miljardin dollarin neljännes Jordania Brändi., ”Ja olemme edelleen vauhtia osaksi Q3 merkittävä loma käynnistää Jordan 11 ’Kasvatetaan, kokous kysyntä yksi sneaker kulttuuri on kaikkien aikojen suosikkeja uskomaton mittakaavassa.”