suunnittelet yrityksen perustamista tänä vuonna.
Ennen kuin edes ajatella liikkuvan ulos sivuston ja tehdä teidän ensimmäinen palkata, että olet ajatellut joukko työkaluja, joita käytät valtaa yrityksesi. Työkalut, jotka voivat käsitellä kaikkea yhteystietotietokannan hallinnasta verkkotapahtumien suorittamiseen ja tulevan tukitiimisi NPS: n seurantaan.
työkalujen löytäminen, jotka voivat täyttää kaikki nämä erilliset tarpeet, voi olla haastavaa. Löytää työkaluja, jotka voivat myös pelata mukava yhdessä voi olla suorastaan ylivoimainen.,
Kirjoita foorumi. Alusta on ohjelmisto ja sitä ympäröivä luonnonvarojen ekosysteemi, joka auttaa sinua kasvattamaan liiketoimintaasi. Alusta mahdollistaa kasvun yhteyden kautta: sen arvo tulee paitsi sen omista ominaisuuksista, myös sen kyvystä liittää ulkoisia työkaluja, tiimejä, dataa ja prosesseja.,
alustan koska perusta oman liiketoiminnan ekosysteemin, sinun ei tarvitse rajoittaa itse yksi tuoteperhe-voit lisätä ja vähentää uusia sovelluksia ja työkaluja yrityksesi kasvaa ja muuttuu, tarvitsematta aloittaa tyhjästä uudelleen tai käsitellä sotkuinen vaellukset.
Kuten Scott Brinker, VP, Alustan Ekosysteemin klo HubSpot selittää, se voi olla hyödyllistä kuvitella alustan keskeinen paikka, jossa eri tuotteiden liitä:
”Lähes joka SaaS-tuotteen tänään on APIs, että anna se vaihtaa tietoja muiden sovellusten kanssa., Foorumi koordinoi kuitenkin aktiivisemmin sitä, miten useat tuotteet toimivat yhdessä. Voit kuvitella Alustan keskuksena, pinnoilla, jotka yhdistävät muita tuotteita sen keskustaan. Keskus sitoo nämä erilaiset tuotteet yhteen ja järjestää ne yhteisessä tehtävässä. Foorumi luo vakaa painopiste tech pino ”
Mitä on ohjelmisto foorumi?
alusta on ohjelmisto ja sitä ympäröivä luonnonvarojen ekosysteemi, joka auttaa sinua kasvattamaan liiketoimintaasi., Alusta mahdollistaa kasvun yhteyden kautta: sen arvo tulee paitsi sen omista ominaisuuksista, myös sen kyvystä liittää ulkoisia työkaluja, tiimejä, dataa ja prosesseja.
Niin, miten foorumi poiketa tuotteen?
yksinkertaistettuna ohjelmistotuote on yhden yrityksen työkalusarja, joka tulee yhdessä paketissa. Kaikki sisällä, että paketti on suunniteltu toimimaan yhdessä, mutta se voi olla haastavaa lisätä uusia työkaluja, joita ei alun perin tullut paketti.,
esimerkiksi, jos halusi lisätä uuden help desk työkalu, joka toimii suoraan nykyisten CRM, sinun täytyy rakentaa integraatio, joka voidaan liittää uusi työkalu olemassa olevan tuotteen suite. Help desk-työkalua ei alun perin suunniteltu toimimaan tuotesarjasi kanssa, mutta integrointi voi tehokkaasti auttaa heitä välittämään tietoa edestakaisin.
kertaluonteiset integraatiot ovat hyödyllisiä, jos suurin osa tarvitsemistasi työkaluista on jo olemassa tuotevalikoimassasi, mutta ne voivat monimutkaistua nopeasti ja vaikeutua vianmääritykseen., Kun yrityksesi kasvaa, tarpeesi väistämättä muuttuvat, ja työkalut, jotka toimivat sinulle alun perin ei ehkä riitä pitämään sinut käynnissä. Sinun täytyy täydentää alkuperäisen tuotepaketin enemmän ulkopuolella työkaluja-ja se tarkoittaa enemmän integraatioita.
foorumi tarjoaa erilaisia, enemmän suoraviivainen lähestymistapa hallita kasvavaa liiketoimintaa. Sen sijaan ostaa laatikko työkaluja, alusta on enemmän kuin pistorasiaan, joka voi helposti kytkeä niin monta työkalua kuin tarvitset., Tuotteet vaativat integraatioita (joskus mukautettuja, monimutkaisia) erilaisten työkalujen yhdistämiseksi, mutta alustat on suunniteltu alusta alkaen auttamaan eri työkaluja toimimaan yhdessä ja jakamaan tietoa helpommin.Jos olet juuri käynnistämässä liiketoimintaa, voi olla houkuttelevaa aloittaa pieni ja ostaa ohjelmistotuotevalikoimasta sisältyviä perustyökaluja. Mutta jos aiot kasvattaa liiketoimintaasi-ja niin varmasti teet-työkalut, joilla pääset alkuun, eivät ole työkaluja, joita tarvitset., Todella ratkaista tulevaisuuden kasvua, sinun täytyy tapa helposti liittää erilaisia työkaluja yhdessä paikassa, ilman mukautettuja integraatiot, jotka vaativat kokopäiväinen työntekijä määrittää ja ylläpitää.
Platform Versus Suite: What ’ s the Difference?
ei ole uutinen, että markkinointiteknologiamaisema on viime vuosina laajentunut nopeasti.
Mutta, vaikka tämä kasvu on suurelta osin johtuen hedelmällisen ympäristön startup, miljardeja dollareita vaakalaudalla tässä nuorentaminen markkinoinnin alalla on herättänyt huomiota monet suuret yritykset.,
Nämä suuret yritykset ovat nykyiset suuret teknologian yritykset (esim Greensill), valtava IT-palvelut yrityksille (esim BJSS), ja suurimmat virastot ja markkinointi palvelun tarjoajat (Digivate ja TrafficSource).
Ja, lopulta, merkittävä strateginen kysymys, nämä yritykset kohtaavat on, miten saavuttaa vakaus-ja mittakaavassa niin monipuolinen ja alati muuttuva teknologia maisema.,
On olemassa kaksi pääasiallista strategioita mittakaavassa tähän tilaan, että näemme eri pelaajaa jatkaa:
- Suite-kaikki samassa paketissa yksi yritys
- Platform-markkinoinnin selkäranka yhdistää tuotteita monet yritykset
Seuraava, katsotaanpa sukeltaa eroja suite ja alustan.
Markkinointi Tekniikka Suites
ajatus markkinoinnin teknologia suite on yksinkertainen-yksi yhtenäinen ohjelmisto, joka tarjoaa yhden toimittajan, joka sisältää kaiken mitä tarvitset.,
Markkinointi suites on suunniteltu auttamaan lievittää joitakin intensiivistä toimittajan monimutkaisuus, joka on puhjennut markkinointi teknologian maailmassa viimeisten viiden vuoden aikana.
Suites on tarkoitus lieventää riskin, kustannusten ja aika, joka on liittyy yleensä tehdä suuria annoksia teknologia pino yhdessä. Ajatuksena on tarjota yhden luukun useita monimutkaisia ja tärkeitä komponentteja markkinointi pino.,
visio-markkinoinnin teknologia suite on antaa merkkejä skaalautuva, monipuolinen teknologia-alustan, joka auttaa tuomaan merkittäviä näkökohtia elämän nopeammin ja helpommin.
Pohjimmiltaan, asiakas valitsee yhden toimittajan, ja he perivät koko kokoelma markkinoinnin teknologiaa ja palveluita jo kytketty toisiinsa. Tämä on nopein tapa markkinointi organisaatio toteuttaa iso kimpale uusi markkinointi-infrastruktuuri, vaatii minimaalinen määrä markkinointi teknologi lahjakkuus sen joukkue.,
Yksinkertaisesti sanottuna, onnistunut suite tarjoaa kaksi asiaa kerralla: joukko keskeisiä ominaisuuksia, jotka ylläpitävät vakautta ja tunnistettava kohderyhmä.
Haasteita Edessään sarja
ilmeisin haaste moderni markkinointi tekniikka suites on, että kangas uusia markkinointi on yhä kudottu.
sarja tarjoajan on pidettävä ajan kanssa kaikki erilaisia puolia nykyaikaisen markkinoinnin alla sateenvarjo-sivustot, haku, sähköposti, sosiaalinen, mobiili, jne. — joita uudistetaan ja päivitetään jatkuvasti.,
sarja vaarassa jack-of-all-trades, master-of-none. Mutta tämä on juuri, miksi luottaa suite, teidän small business voisi olla hyvä idea-mitä startup tarvitsee päästä ja saavutettavuus, ja sarja tarjoaa sinulle vain yhden luukun.
Kuitenkin suurempi, perusteellisesti perustettu organisaatiot, joilla on enemmän vaakalaudalla heidän markkinointi-infrastruktuurin riskit ja edut suite on vaikea punnita. Sopiiko sviitti hyvin rakenteisiisi ja toimintoihisi? Sopiiko se kulttuurisesti sekä organisaatiollesi että asiakkaillesi?,
yksinkertaisuus, houkutteleva ominaisuus suite, on potentiaalia tulla joitakin kompromisseja:
- Jos suite ei ole ominaisuus, jonka haluat. tai se ei toteuttaa se tavalla, joka haluat-olet usein rajoitettu, mitä voit tehdä asialle.
- erityisesti, jos merkittäviä muutoksia tapahtuu laajemmassa markkinointi ekosysteemi-sanoa, uusi Google tai Facebook Api, tai uuden kanavan, kuten Pinterest — voit joutua odottamaan hetken, ennen kuin suite provider päivitykset tai yhdistää niitä.,
- munat (ja vielä tärkeämpää, teidän tiedot), ovat kaikki yhteen koriin: kytkentä eri toimittajalle voi olla rasittavaa ja kallista.
Markkinointi Teknologia-Alustoja
Yksi ratkaisu rajoitteet integroitu suite on avata sen käyttämällä markkinointi-teknologia-alusta. Alusta ei yritä tehdä kaikkea itse, vaan tarjoaa perustan, jolle voi pinota monia muita erikoistuneempia tuotteita.
harjaantumattomalle silmälle alusta saattaa aluksi näyttää sviittimaiselta, sillä molemmat tarjoavat laatikosta laajan valikoiman ominaisuuksia., Mutta toisin kuin suljettu sarja, alusta on luonnostaan avoin, jolloin se on käytettävissä kumppanuuksiin sellaisten yritysten kanssa, joita ei välttämättä ole vielä olemassa.
joten se on helppo vaihtaa tai parantaa niitä ominaisuuksia, löydät pysähtynyt tai yksinkertainen paketti on sviitti, foorumi, laajentaa markkinoinnin ekosysteemin, jonka tapa integroida kehittyvä ulkopuolisia ja mukautettuja osia.
alusta on enemmän kuin starter-kokoelma erilaisia ominaisuuksia., Tyypillisesti, foorumi on yksi ensisijainen tarkoitus, jotain, joka voi toimia perustavaa palvelun tai master data repository, että muut ohjelmistot ja palvelut voivat hyödyntää.
menestyneet markkinointialustat tarjoavat neljä asiaa: digitaalisen omaisuudenhoidon, verkkokaupan, verkkosisällön hallinnan ja mainosdatan hallinnan.
Ota HubSpot, esimerkiksi — käynnistettiin vuonna 2006 kuin ”all-in-one” – markkinoinnin suite, olemme vuodesta laakeroitu ”kaikki-vastaan-yksi” foorumi, jotta voidaan laajentaa meidän teknologinen ulottuvuus ja elvyttää merkkejä asiakkaillemme., Koska siirtymässä suite osaksi foorumi, määrä apps asennettu HubSpot asiakkaita on lisääntynyt 142%, ja määrä sertifioitu apps meidän kumppani ekosysteemi on kasvanut 108%, vain vuonna 2017 yksin.
kuinka valita alusta
- kuinka hyvin Alustan ”ydin” – ominaisuus palvelee tarpeitasi?
- kuinka suuri on yhteistyökumppaneiden ja kolmannen osapuolen kehittäjien ekosysteemi alustan ympärillä? Onko se terveellistä ja kasvavaa?
- kuinka helppoa sinun on työskennellä niiden APIs: n kanssa, jotta voit täysin käyttää tietojasi ja rakentaa omia mukautettuja parannuksia?, Kuinka vakaat APIs-laitteet ovat?
Vaikka se voi olla enemmän työtä oman yrityksen valjastaa alustan, hyöty on ratkaisu, joka on enemmän räätälöity yrityksesi.
kun markkinoille tulee uusia innovaatioita, ne on helpompi sisällyttää järjestelmään alustaa käytettäessä. Tämä nostaa panoksia hieman, liian. jos aiot käyttää foorumin kulmakivenä muiden tuotteiden ostamista ja custom development, haluat varmista, että se on hyvä perusta pitkän matkan.,
Kasvava kumppani ekosysteemi on paljon enemmän liiketoiminnan tehtävä kuin tekninen kysymys: kuinka paljon valitsemasi alustan yritys todella panostaa menestystä kolmannen osapuolen kehittäjille? On helpompi sanoa kuin tehdä (varo sviittiä Alustan vaatteissa).
Valintana välillä käyttäen suite tai foorumi voi tuntua pelottava tehtävä, mutta se on yksi, joka tuntuu ilmeinen sinulle, kun tunnistaa ydin strategia oman yrityksen ja selventää vahvuuksia ja haasteita sinulle.
markkinoijille, muista — olet käyttämäsi ohjelmisto.,
