Miten luoda brändi tyyli opas

brändi tyyli opas vie sydän ja sielu oman tuotemerkin—missio, visio ja arvot—ja kääntää sen osaksi suunnittelua. Se myös kertoo kaikille, miten kommunikoida brändisi. Joten miten luot tuotemerkin tyyli opas? Näytämme sinulle, miten viidessä vaiheessa!

• mikä on brand style guide?,
• Keskeinen osa brändi-identiteetti
• Miten luoda brändi, tyyli opas,
  1. Löytää inspiraatiota
  2. 6 elementit brändi tyyli opas
  3. Muu merkki-erityiset tarpeet
  4. Jäsennys & rakenna kirja
  5. Suunnitelma kehitys

Mitä on brändi tyyli opas?—

brändi tyyli opas on ohjekirja, joka kertoo, kuinka organisaatio esittelee itsensä maailman kautta sen logo, fontti ja väri valintoja, valokuvaus ja paljon muuta., Toisin sanoen, se on referenssityökalu, joka auttaa säilyttämään johdonmukaisuuden siinä, miltä brändi näyttää, tuntuu ja kuulostaa. Se on niin voimakas, että jotkut ihmiset jopa kutsuvat sitä brändi raamattu, mutta älä anna että pelotella sinua—ne ovat vain eri nimiä samalle asiakirja.

brändikirjan käyttö varmistaa, että brändisi näyttää ja tuntuu samalta, vaikka asiakaspalvelussa, markkinoinnissa, suunnittelussa ja Myynnissä olisi eri ihmisiä.

miksi brändiohjeet ovat tärkeitä?-

ajattele brändisi identiteettiä yrityksesi persoonallisuutena., Näin maailma tunnistaa sinut ja alkaa luottaa sinuun. Jos näet jonkun muuttavan ulkonäköään ja toimivan koko ajan, et tunne tietäväsi, keitä he ovat, etkä varmasti luottaisi heihin.

Kuvittele, co-työntekijä, joka aina pukeutuu mekko paita työntää osaksi housut, hänen hiukset leikattu siististi lyhyeksi. Nyt kuvitella, että jos sama henkilö käveli töihin karvaisen, yllään sulku farkut ja urheilu uusi tatuointi tiger ratsastus moottoripyörän kautta liekit., Se tuntuisi epämukavalta, koska et ole tottunut siihen. Voisit jopa tarkistaa, että kaikki on kunnossa.

sama logiikka pätee brändeihin: epäjohdonmukaisuus hämmentää ja vieraannuttaa asiakkaita. Tyyliopas on tärkeä, koska se auttaa yritystäsi kommunikoimaan johdonmukaisesti kaikissa tiimeissä ja kanavissa.

keskeiset osat brändi-identiteetti—

ennen kuin luot tyylioppaan, sinun on tiedettävä brändisi., Keskeisiä osia on viisi: missio, visio, kohdeyleisö, brändipersoona ja ydinarvot.

Yhdessä nämä ovat tärkeimpiä asioita, joita tarvitaan perustaa oman brändi-identiteetti, koska he kertoa maailmalle, mitä seistä. Kaikki muut osat brand style opas ovat konkreettisia elementtejä, jotka välittävät nämä keskeiset osat maailmaan suunnittelun kautta.

Missio ja visio: Kirjoita tehtävän selvitys siitä, miksi yritys on olemassa, sekä visio siitä, missä haluat oman tuotemerkin mennä., Nämä voivat olla isoja (aiot muuttaa maailmaa) tai pieniä (ratkaiset pienen, ärsyttävän ongelman), kunhan ne ovat totta brändillesi.

kohderyhmä: Kuvaile, jotka asiakkaasi ovat ja miksi he tarvitsevat sinua (eli miten tuotteet tai palvelut, ratkaista heidän ongelmansa). Jos olet tehnyt markkinatutkimusta, ota mukaan kaikki oivallukset, jotka voivat auttaa tiimiäsi kommunikoimaan tehokkaammin asiakkaillesi. Tässä on syvempi opas siitä, miten määritellä kohdeyleisö.,

persoonallisuus: Tee lista 3-5 adjektiivista, jotka kuvaavat brändiäsi. Tämä asettaa sävy sekä suunnittelu ja kirjoittaminen. Oletko hienostunut vai omituinen? Klassinen vai Trendikäs? Kysy tiimiltäsi panosta ja perspektiiviä.
vihje: voi myös olla hyödyllistä luetella 3-5 adjektiivia, joita brändisi ei ole. Itse asiassa monet mainostoimistot aloittavat brändiprojektinsa” Is / Is Not ” – harjoituksella.

arvot: Määritä yrityksen päätösten ja toimien pääperiaatteet. Mieleenpainuvat arvot helpottavat tiimisi pysymistä brändissä.,

Miten luoda brändi tyyli opas 5 vaiheet—

Vaihe 1: Kerää brändi opas inspiraatiota

Olet kuullut sanonnan, että kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa, eikö? Prep for your brand style guide tallentamalla referenssipisteitä, jotka tuntuvat tuotemerkin. For 99designs ’ rebranding process, jokainen joukkue loi Pinterest hallituksen näyttää, mitä ydinarvot merkitsivät heille. Tämä on suuri harjoitus, joka saa useita ihmisiä yrityksen mukana ja auttaa luomaan buy-in.,div>

Think about:

• Mitä on tehnyt oman tuotemerkin aiemmin? Kerää esimerkkejä onnistuneista mainoksista, sähköposteista, postittajista jne.
• mitä muut brändit tekevät siitä, mistä pidät?
• mitkä kysymykset nousevat toistuvasti esiin? Pidä kirjaa toistuvista palautteista. Jos huomaat antavasi saman lapun kirjoittajillesi ja suunnittelijoillesi, se voi olla jotain hyödyllistä lisätä tyylioppaasi.

nämä antavat konkreettisia esimerkkejä brändisi ilmeen ja tuntuman määrittelemiseksi.

tee tarkkoja muistiinpanoja siitä, mistä pidät ja et pidä (esim.Kuva on tuotemerkillä, mutta teksti ei ole oikein)., Voit päätyä käyttämään joitakin näistä materiaaleista kuvia tai tuotemerkin ääni osiot oppaasi.

Vaihe 2: Määritä 6 tärkeää brändi-opas elementtejä

Kun olet kerännyt inspiraatiota, on aika alkaa työskennellä suunnittelija aloittaa laskemisesta se kaikki yhdessä. Valitse suunnittelija, joka kommunikoi hyvin ja tekee olosi mukavaksi. Brand design on prosessi löytö, ja suunnittelija on kumppani, että prosessi. Hänellä voi olla ideoita tai tarjota panosta, jota et ollut harkinnut.,

On olemassa kuusi tärkeää elementtiä, jotka täytyy mennä jokainen merkki tyyli opas. Näiden pitäisi olla ensimmäisiä asioita, jotka priorisoit suunnittelijasi kanssa. Osa tästä voidaan jo luoda (kuten logo). Mutta muille haluat palata inspiraatiotauluille. Suunnittelija auttaa sinua ottamaan ne tunnelmat, tunteet ja kuvat ja muuttamaan ne konkreettisiksi brändielementeiksi.

Elementti 1: Brand story

Esittele brändisi maailmalle., Yksinkertainen yhteenveto antaa ihmisille tietoa yrityksesi sydämestä ja sielusta, mikä auttaa heitä ymmärtämään, miten edustaa brändiäsi.

viisi keskeistä brändin osia keskustelimme aiemmin—missio, visio, yleisö, persoonallisuus ja arvot—kaikki voivat olla mukana. Tai voit päättää jakaa vain osan siitä julkisesti.

arvioida, mitä sisältää, mitä olisi eniten hyötyä vertailukohtana. Kaikki muu brändisi ohjeissa pitäisi pitää paikkansa näistä peruskomponenteista.,

Elementti 2: logon ohjeet

saatat tietää, minkä värinen logosi pitäisi olla, mutta Tiedätkö, miltä se näyttää eri ympäristöissä? Tämä osa tuotemerkin tyylioppaasi takaa, että logoasi käytetään tarkoitetulla tavalla. Se myös estää virheitä-kuten venyttely, muuttaminen, tiivistyminen tai uudelleen kohdistaminen-jotka voisivat lähettää väärän viestin.

Sisällytä kaikki hyväksytyt versiot logo, kuvata, kun käyttää jokainen, ja näyttää visuaalisia esimerkkejä tehdä selväksi.,

• Koko: Luettele minimikoko ja oikeat mittasuhteet.
• Space: jos logo vaatii ympäriltään tietyn määrän valkoista tilaa, anna selkeät ohjeet.
• värit: Näytä muunnelmat (Käänteinen, väriltään mustavalkoinen) ja milloin niitä käytetään.
• Don’ts: yhtä tärkeää voi olla näyttää, miten logoa ei halua käyttää.

Tarvitsetko vertailupisteen? Tutustu 99designsin ohjeisiin logon käytöstä.

– Elementti 3: Merkki värin paletti

Puhuminen värejä, määritellään brändi paletti menee pitkä matka kohti yhtenäisen ulkoasun ja tuntuman., Useimmat brändit valitsevat neljä tai vähemmän pääväriä eivätkä eksy liian kauas logonsa sävyistä.

Se on hyvä idea valita yksi, valon väri taustat, tummempi väri tekstiä, neutraali sävy ja myös yksi, joka ponnahtaa. Heineken noudattaa tätä nyrkkisääntöä tiiiin.

Näytä tyylioppaassa merkkivärisi swatches., Varmista sisällyttää tarvittavat tiedot jäljentää ne väri tarkasti, minne tuotemerkin viesti menee.

• Värit: PANTONE nimi ja numero
• Tulostaa väri: CMYK
• Digitaalinen väri: RGB ja HEX-koodit

Tässä muutamia kätevä online-työkaluja, joiden avulla voit valita värimaailman, tai muuntaa digitaalinen väri osaksi muita arvoja.

– Elementti 4: Typografia ja fonttien ohjeet

Toinen tärkeä osa identiteetin suunnittelu on fontin valinta., Brändin tarpeet sanelevat, onko yksi kirjasintyyppi perhe täyttää kaikki tarpeet tai jos haluat määrittää useita merkki fontit. Hyvä nyrkkisääntö on käyttää eri fonttia kuin yksi logo, koska kontrasti auttaa sitä erottumaan. Kokenut suunnittelija voi opastaa tämän prosessin läpi.

Ei ole väliä kuinka yksinkertainen tai monimutkainen typografia järjestelmä on, varmista, että sitä käytetään oikealla tavalla selittämällä valinta ja antaa selkeät käyttöohjeet.

• Esitellä: Kerro tarina kirjasimia käytät, miten ne liittyvät oman tuotemerkin, ja mitä kukin on käytetty (otsikot, leipäteksti, kuvatekstit, jne.).
• linjaus: Tee selväksi, jos haluat kopion asettuvan aina oikealle, vasemmalle tai keskitetysti.
• väli: sisältää seuranta-ja kerting-suhteet, jotta kirjasinkoko muuttuu yhdenmukaiseksi.,

– Elementti 5: Kuva ohjeet

Kun se on oman yrityksen, sinulla on luonnollinen vaisto, jonka kuvat ja piirrokset ovat oikeassa oman tuotemerkin. Tyylioppaasi kuvakieli-osio ohjaa kaikkia muita oikeaan suuntaan lisäämättä sinulle lisää hyväksyntää to-do ’ siin.

tätä voi lähestyä muutamalla eri tavalla., Saatat jopa käyttää joitakin inspiraatiopisteitä keräsit valmistella tyyli opas!

• Best practice: Näytä esimerkkejä kuvista, jotka ovat toimineet hyvin brändillesi. Varmista, että olet käsitellä tapaa, että yritys viestii, onko se print catalog-tai Instagram-tili.
• Tavoitteellinen: Jos sinulla ei ole kaikki esimerkkejä haluat oman tuotemerkin, löytää mikä tuntuu oikealta alkaen isompi tuotemerkkejä. Tämä antaa silti joukkueellesi tunteen tyyli yhdenmukaistaa, plus se ei koskaan sattuu tavoite korkea!,
• Mood board: kerää kuvia, jotka välittävät tunteen, jonka haluat ihmisten saavan, kun he ovat vuorovaikutuksessa brändisi kanssa.

– Elementti 6: Merkki ääni

kirjoitustyyli ei aina hyppää mieleen, kun ajattelen brändi-identiteetti, mutta brändin ääni vahvasti vaikuttaa siihen, miten yleisö ajattelee sinua.

Aivan kuten kuvia, voit lähestyä tätä muutamalla eri tavalla.,

• Best practice: jos sinulla on viestittelyä, joka toimii sinulle hyvin, Näytä nämä esimerkit täältä.
• perustuu persoonallisuuteen: Muistatko sen 3-5 adjektiivin listan, joka kuvaa brändipersoonaa? Käytä tätä kuvaamaan kielen tyyppi, joka on-merkki.
• Do ’ s and don’ts: Sometimes, simple is best. Valitse sanoja, joista pidät, ja sanoja, joita et halua selvästi osoittaa, mikä brändiäänesi on.,

Vaihe 3: Tee lista muu merkki vakuuksia opas olisi katettava

Vaikka lähes jokainen organisaatio on menossa tarvitse sisältää kuusi keskeisiä elementtejä brändin tyyli opas, jotkut täytyy mennä syvemmälle.

• onko brändisi ensisijaisesti digitaalinen? Sinun täytyy luultavasti kodifioida, miten asettelet kuvia sivustossasi.
• myytkö fyysisiä tuotteita? Ehkä tarvitset pakkausohjeita, joissa kerrotaan, milloin tuotenimeä käytetään ja milloin yrityksen nimeä käytetään.
• keskityttekö somemarkkinointiin?, Sitten saatat haluta joitakin ohjeita siitä, millaisia kuvia käytät viesteissäsi.

brändin tyylioppaan pitäisi sopia siihen organisaatioon, johon se kuuluu. Aloita tekemällä luettelo mahdollisista lisäelementeistä, jotka sinun täytyy kattaa oppaassasi. Tässä kätevä muistilista saada ajatuksia myllertävä:

Vaihe 4: Tee ääriviivat teidän opas

Ota 6 keskeisiä osia, sekoita ne kaikki liiketoiminta-erityisiä tarpeita ja toiveita ja rakentaa itsellesi ääriviivat!, Tämä auttaa määrittämään rakenne meidän opas

• Brändin tarina
  • Päivää, tässä on MERKKI. Teemme ja teemme näin.
  • nämä ovat Missiomme, visiomme ja arvomme.
• Logo
  • Tässä on meidän logo ja mitä se merkitsee meille.
  • miten logoa käytetään.
  • miten logoa ei saa käyttää.
• väripaletti
  • nämä ovat värimme.
  • tässä on pretty swatches with CMYK and HEX codes.,
• typografia
  • näitä fontteja käytämme ja miksi valitsimme ne.
  • This is our main typeface.
  • This is our secondary typeface. Kuinka kaunista!
• Imagery
  • nämä ovat merkkikuvia.
  • How to lay them out.
• Voice
  • This is how we speak.
  • käytä näitä do ’s ja don’ Teja.
• Verkkosivuilla
  • Tässä mitä etusivu näyttää ja mitä pitäisi/ei pitäisi laittaa se.
  • näin esittelemme tuotteita.,

Kun sinulla on ääriviivat, päättää, jos haluat, että opas elää digitaalisena PDF, saatavilla verkossa, tulostaa, jne. Sinun ja suunnittelijasi pitäisi yhdistää kaikki tiedot (maisema vs. muotokuvan asettelu, sivun koko, jne.). Sitten olet valmis lähtemään!

muista, että tämän pitäisi olla valmisteluasiakirja. Haluat varmistaa, että olennaiset tiedot on helppo löytää (ehkä sisällysluettelon kautta?) ja hyvin selkeä.,

Vaihe 5: Suunnitelman kehitystä oman tuotemerkin

Oman tuotemerkin tyyli opas on elävä asiakirja. Päädyt oppimaan, mikä toimii, Kun käytät sitä, ja voit aina lisätä siihen tai säätää tietoa. Tärkeintä on luoda vankka perusta luomalla yksi.

mutta haluat myös käydä sitä säännöllisesti läpi.

Nimetä yksi paikka pitää ideoita, koska ne tulevat nopeasti (uusia päätöksiä tehty, uusia esimerkkejä haluat, jne.), joten voit helposti löytää ne, kun on aika tarkistaa., Sitten kalenteri aikaa tarkistaa ja tarkistaa ja päivittää tyyli opas. Voit tehdä tämän kuukauden, neljänneksen tai vuoden kuluttua viimeistelystä suuntaviivat.

olet valmis luomaan brand style guide!—

Yrityksesi on enemmän kuin vain tuotteita tai palveluita myyt. Vahva brändi kertoo maailmalle, miksi heidän pitäisi valita sinut kaikista muista vaihtoehdoista markkinoilla. Brand style guide kertoo tiimillesi, miten pysyä uskollisena kyseiselle brändille.

vaikka jotkut tyylioppaat ovat yhtä paksuja kuin romaani, toiset ovat yksinkertainen yhden sivun viittaus. Kaikki riippuu yrityksen tarpeista., Tärkeintä on, että se listaa kaikki perus-tuotemerkin osia ja voi toimia yksikössä vertailukohtana tulevissa suunnittelu-hanke.

Katso tästä artikkelista lisää brändäysvinkkejä.