Televisio ammattilaiset saavat säännöllisesti raportti kortit niiden suorituskyvyn kautta Nielsen Company, joka seuraa yleisöjä client-asemat. Heidän raporttiensa ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää, kun tietää, miten rakentaa tv-yleisöä ja houkutella mainostajia asemalle tai verkkoon.
Ymmärtää, Miten Nielsen Kerää Yleisönsä Tiedot
Perheet ovat pyytäneet seurata niiden katselu tottumukset tietyn ajan., Pieni kokoelma näistä perheistä muodostaa otoskoon, jota Nielsen käyttää arvioidakseen tietyn alueen kansallisen yleisön tai yleisön koon.
Hanki Nielsenin raportti
Jos työskentelet televisioasemalla, pyydä Manageria katsomaan arvostelukirjaa. Koska tämä tieto on kallista ja niin tärkeää liiketoiminnan onnistumiselle, sitä yleensä vartioidaan tarkasti. Jos et saa nykyistä luokituskirjaa, vanhentunut raportti toimii yhtä hyvin.,
useimmilla alueilla maassa yksityiskohtaiset luokitukset julkaistaan noin 30 päivää seuraavien kuukausien —helmikuun, toukokuun, heinäkuun ja marraskuun-jälkeen. Muilla alueilla ja verkoissa luokituksia seurataan jatkuvasti ja annetaan ”yön yli” – raportteina.
Katso Ohjelman Stä
Se on arvio prosenttiosuus yleisö katsomassa tiettyä ohjelmaa. Jos ”Channel 6 News klo 6:00” on tuttu yleisö luokitus 15, se tarkoittaa, että Nielsen on arvioinut, että 15% markkinoista on kotitalouksien yleisö on katsomassa sitä., Kääntöpuolella 85 prosenttia yleisöstä saattaa olla katsomassa toista asemaa, kokkaamassa illallista tai elokuvissa.
kotiyleisö mittaa koteja, ei ihmisiä. Eli teknisesti ”Channel 6 News at 6: 00” on päällä 15 prosentissa kodeista —yksi ihminen saattaa katsella yhdessä kodissa, neljä toisessa. Kotitalousmittauksessa ei oteta huomioon tätä eroa.
Etsi Ohjelma on Jakaa
osuus on arvio prosentteina, kuinka paljon kotitaloudet käyttävät televisio ovat katsomassa ohjelmaa., Jos ”Channel 6 uutiset klo 6: 00” on markkinaosuus 30, se tarkoittaa 30% kodeista katsomassa TV klo 6 ovat katsomassa, että newscast. Tämä numero poistaa ne ruoanlaitto illallinen, elokuvissa tai tehdä mitään muuta. Tämän seurauksena osuus on aina suurempi kuin luokitus. Piirakkaa on nimittäin pienennetty ottamalla pois koteja, jotka eivät katso televisiota.
Seuraa Ohjelman Väestötiedot
Tämä on, jos voit alkaa nähdä määrä ihmisiä pikemminkin kuin kodeissa. Nielsenin raportti on jaettu pitkään ikäryhmälistaan., Vaikka se voi olla väsyttävää vertailla numeroita välillä naisten ikäryhmissä 18-34 vs. miehet 25-54-ikäisiä, nämä ovat numeroita, joilla on eniten merkitystä mainostajille.
Koska yleisö piirakka on nyt viipaloitu sukupuolen ja ikäryhmän mukaan, numerot saavat yhä pienempiä. Itse asiassa, ”Channel 6 uutiset klo 6: 00 ”saattaa saada” — ” (yleisesti kutsutaan hash merkit) joissakin luokissa, kuten lapset. Se tarkoittaa joko nollaa tai numeroa, joka on liian pieni ollakseen tärkeä.,
Trendien Markkinoilla
Media johtajat käyttävät luokitus raportit päättää, onko niiden ohjelma on yleisön ongelmia. Nielsenin raportti osoittaa nämä suuntaukset. Mutta koska kuulijamittaus ei ole koskaan tarkkaa tiedettä, matkan varrella saattaa olla havaittavissa pilkahduksia.
esimerkiksi, ”Channel 6 News klo 6:00” voi tehdä huonosti verrattuna sen kilpailua Voi stä aikoja joka vuosi. Luvut saattavat palautua joka marraskuun raportissa.
syynä voi olla se, että Uutissuomalainen houkuttelee nuoria perheitä., Ne ihmiset ovat ulkona nauttimassa toukokuun mukavasta säästä ja kaipaavat uutisia. Ne palaavat joka Marraskuu, kun on kylmä.
Tehdä Tilaa Virhe
Nielsen on viettänyt vuosikymmenen kehittää sen yleisö mittaus järjestelmä, mutta on olemassa useita tekijöitä, harkitsemaan, kun lukee numerot. Nielsen riippuu siitä, että ihmiset tallentavat tarkasti katselutottumuksensa. Joissakin osissa maata se sisältää paperipäiväkirjojen täyttämisen, jotka on postitettava.
Ihmiset voivat tehdä virheitä, ja kirjoita väärä kanava tai unohtaa täyttää päiväkirja täysin., Otoskoot ovat pieniä. Nielsen ei pysty valvomaan jokaista kotia kaupungissa, saati koko maassa, joten se valitsee pienen joukon ihmisiä edustamaan kansakuntaa.
Miten Verkostot ja Mainostajat Tulkita Arvioinnista
paksu Nielsen raportti on täynnä kaikenlaisia numeroita, mutta se on silti vain tilannekuvan hetken aikaa. Katselutottumusten tarkka mittaaminen vaatii useiden raporttien tarkastelua. Mutta jopa yhdessä luokituskirjassa on osio, joka seuraa numeroita yli vuoden ajan. Se on nopea tapa havaita kuvioita.,
useimmat asemat ovat siirtyneet välittämisen ulkopuolelle, kuka on ykkönen. Huippuuutisasema saattaa sijoittua kolmanneksi iltapäivisin tai aamuisin. Harvoin löytyy asemaa, joka on koko päivän kärkisijoilla.
Myös mainostajat välittävät enemmän väestötiedot. Jos he haluavat tavoittaa nuoria aikuisia, he eivät välitä siitä, että uutisesi on numero yksi 55-vuotiailla ja sitä vanhemmilla.
luokitukset voidaan tulkita äärettömästi. Asema voi sanoa, että sen katsojaluvut ovat tuplaantuneet sen herätysuutisten vuoksi. Se voi tarkoittaa, että ohjelma on mennyt yhdestä luokasta kahteen., Väitteet alueen ”nopeimmin kasvavasta uutisasemasta” voivat olla totta, mutta silti harhaanjohtavia.
– Pitää tämä mielessä, kun luokituksia käytetään osana mainos. Jokainen asema (tai verkko) voi löytää jotain kehua, jos ne näyttävät tarpeeksi kovaa.,