syyskuussa 1997, Taco Bell käyttää koiran yksi mainos Koillis-yhdysvalloissa. Mainoskampanja alkoi aikana huippu ”Burger wars”, jossa useat pikaruokaketjut olivat mukana suuri mainonta kampanjat toisiaan vastaan. Koira saatiin puhumaan erikoistehosteiden kautta. Hänen mainoskatsauksensa oli ” ¡Yo quiero Taco Bell!”(”Haluan Taco Bellin!”)., Hänen voiceover oli esittänyt Carlos Alazraqui, joka sanoo, että ääni on risteytys unkarin-syntynyt näyttelijä Peter Lorre (The Maltese Falcon) ja Ren Höek, sarjakuva Chihuahua Ren & Stimpy (joka puolestaan perustui myös Lorre), ripaus Anthony Quinn alkaen Requiem for a Raskaansarjan.
luku kasvoi suosittu, niin paljon, että lelu luvut koira on tuotettu, ja ”Yo quiero (X)” tuli tunnustettu pala populaarikulttuurin. Koira aloitti myös kaksi lisäkilpeä: ”pudota chalupa!,”(josta tuli lyhyesti oft-lainattu lause Sportscenterissä)ja ” Viva Gorditas!”On huomattava, crossover vuoden 1998 Godzilla elokuva, koira yritti vangita hirviö laatikko, goading peto lause, ”Täällä, lisko, lisko, lisko!”, vain nähdäkseen Godzillan koon ja vastatakseen, ” oh-oh. Taidan tarvita isomman laatikon!”(viittaus Leuat), ja toinen Godzilla crossover, johon hänet tekemään tilauksen läpi drive-thru puhuja Godzilla hännästä, jolloin tilaus on liian suuri työntekijöille.
jotkut latinalaisamerikkalaiset syyttivät koiraa kulttuuriseksi stereotypiaksi., Mainoksia, jotka on kuvattu koiran bandido kanssa sombrero tai vallankumouksellinen yllään baskeri (samanlainen tunnetusti kuluneet Argentiinan vallankumouksellinen Che Guevara) nähtiin erityisen tunteeton. Kansalaisoikeusjohtaja Mario G. Obledo vaati Taco Bellin boikottia, jos yhtiö ei lopeta mainoskampanjaa.
heinäkuussa 2000, Taco Bell päättyi chihuahua mainoksia, päättyi sen suhde luojaansa TBWA, ja korvataan yhtiön puhemies, sen jälkeen, tavaratalojen myynti laski 6% vuoden 2000 toisella neljänneksellä, suurin tällainen lasku Taco Bell historia., Taco Bellin huhuttiin virheellisesti lopettaneen mainokset, koska koira kuoli. Tom Kenny, joka on ystävä Alazraqui, sanoi, että Latinalaisamerikkalainen tukiryhmittymien lobbaus kampanjan päätyttyä johti peruuttamiseen Taco Bell koira. Muut raportit sanoa, käyttää koira oli lopetettu, koska sitä ei lisätä Taco Bellin tuloja stream huolimatta koiran suosiota.
Vuonna 2003, Taco Bell menetti oikeusjuttu kaksi Michigan miehet, jotka oli pystyttänyt käsite Chihuahua Taco Bell kuusi vuotta aikaisemmin Lisensointi Show NYC., Taco Bell työskennellyt Thomas Kaukalot ja Joseph Kilvet yli vuoden kehittää Chihuahua kampanja ja mainoksia, mutta Taco Bell ei maksa miehet, mukaan tuomioistuimen asiakirjojen. Miehet haastoivat heidät oikeuteen ja vuonna 2003 valamiehistö myönsi heille 30,1 miljoonan dollarin korvaukset sekä lähes 12 miljoonan dollarin lisäkorot kolme kuukautta myöhemmin. Taco Bell puolestaan haastoi TBWA: n oikeuteen sanomalla, että sen olisi pitänyt olla tietoinen konflikteista. Vuonna 2009 kolmen tuomarin liittovaltion Vetoomusvaliokunta päätti Taco Belliä vastaan.