Bevezetés
Everett Rogers (1931-2004) az iowai Carrollban született családja gazdaságában. Ismert professzor, kutató, tanácsadó volt, valamint egy újság és riporter korábbi szerkesztője is. 1957-ben doktorált az Iowai Állami Tudományos és Technológiai Egyetemen a szociológia és statisztika területén. Jól ismert volt az “innováció diffúziója”(1962) című könyvről, amelyben elmagyarázza azt az elméletet, hogy az innovációk és ötletek hogyan terjednek a lakosság körében., Azt mondja, hogy egy társadalmi rendszerben az innovációt a diffúzió folyamata közvetíti.
definíció
a diffúzió az a folyamat, amellyel az innovációt bizonyos csatornákon keresztül kommunikálják az idő múlásával a társadalmi rendszer tagjai között (Everett Roger, 1961). Az innováció olyan ötlet, gyakorlat vagy tárgy, amelyet egy egyén vagy más örökbefogadási egység újnak tart (Rogers, 2003).
elmélet
az innovációelmélet terjedése elemzés hogyan fogadják el a társadalom tagjai az új innovatív ötleteket, és hogyan hozták meg a döntést., Mind a tömegmédia, mind az interperszonális kommunikációs csatorna részt vesz a diffúziós folyamatban. Az elmélet nagymértékben támaszkodik az emberi tőkére. Az elmélet szerint az innovációkat széles körben el kell fogadni a fejlődés és a fenntarthatóság elérése érdekében. A valós élethelyzetekben a kultúra alkalmazkodóképessége nagyon fontos szerepet játszott, ahol valaha is alkalmazták az elméletet. Rogers az innovációk diffúziójának négy elemét javasolta:
- innovációk – egy ötlet, gyakorlat vagy tárgy, amelyet az egyén újnak tekint., Ez is lehet egy impulzus, hogy valami újat, vagy hogy néhány társadalmi változás
- kommunikációs csatorna-a kommunikációs csatornák veszi az üzeneteket az egyik egyén a másikra. A kommunikációs csatornán keresztül terjednek az innovációk az emberek között. Ez lehet bármilyen formában, mint a szájról szájra, SMS, bármilyen irodalmi forma stb
- idő-arra utal, hogy az idő, amely az emberek, hogy elfogadja az újítások a társadalomban. Itt az ideje, hogy az emberek hozzászokjanak az új ötletekhez., Például fontolja meg a mobiltelefonok eltartott egy ideig, hogy elterjedt az emberek között, amikor bevezetik a piacon
- szociális rendszer-összekapcsolt hálózati csoport közös, hogy megoldja a problémákat a közös cél. A társadalmi rendszer minden olyan összetevőre utal, amely a társadalmat úgy építi fel, mint a vallás, intézmények, embercsoportok stb.
ki döntött az innováció elfogadásáról? Rogers azt mondja, hogy egy társadalmi rendszerben háromféleképpen hozhatók meg a döntések., Azt javasolta, hogy a három módon figyelembe véve a képességét, hogy az emberek döntéseket a saját, valamint a képesség, hogy végre önként, a három módon a következők..,er Roger azonosítja a Mechanizmus az Innováció Diffúziós Elmélet keresztül öt következő szakaszában
Ismeretek :
Az Egyéni tegye ki az új innovációs de nem mutatja az érdeklődés hiánya miatt az információ vagy a tudás, az innováció
Meggyőzés :
Az Egyéni mutat nagyobb érdeklődést az új innovációs vannak, mindig arra törekszünk, hogy a részletek vagy információ, az innováció
a Határozatot :
ebben A szakaszban az egyéni elemzés a pozitív, mind a negatív, az innováció, valamint dönt arról, hogy elfogadja, vagy elutasítja az innováció., Roger megmagyarázza “az egyik legnehezebb szakaszában azonosítani a bizonyíték”
Megvalósítás :
az egyéni néhány erőfeszítéseket azonosítása, a függőség, az innováció, gyűjts több információt a hasznosságát az innováció, akkor a jövőben is,
Megerősítés :
Az egyéni megfelel, vagy véglegesíteni a határozat, illetve továbbra is használja az innováció teljes potenciális
Példa
az elmúlt évek Során a 90-es években a mobiltelefonok vezették be, hogy az egyszerű emberek is, bár ott volt a piacon a költség jóval magasabb volt., Roger elméletét az innováció terjesztéséről úgy lehet felfogni, hogy megértjük, hogyan fogadják el és használják fel az emberek a mobiltelefonokat. Amikor bevezették, nem volt valami, ami 500+ gyilkos alkalmazással jár, mivel ma csak hordozható vezetékes volt.