egy édesszájú körülbelül olyan univerzális vágy, mint a szex.
annyira, hogy még a tűz alatt ólom lángoló pályák a fejük felett, az emberek még mindig találják magukat egy vadászó valami finoman édes.
1941-ben a Forrest Mars apró, pellet méretű csokoládé darabokat kezdett gyártani, amelyek nem nagyobbak, mint egy kabát gomb, Kemény Édes cukorkahéjba borították őket, és kizárólag az Egyesült Államok hadseregének adták el őket.,
meleg időben a csokoládé nem volt a legegyszerűbb élelmiszer-horkolás a szállításhoz, és az utolsó dolog, amire egy katonának szüksége volt, miközben fegyvert próbált működtetni, az volt, hogy ujjait ragacsos csokoládés rendetlenség borította.
tehát az M& M feltalálták. És ezzel egy zseniális szlogen …
” az olvadék a szádban van, nem a kezedben.,”
at Honey Copy, my one-person creative copywriting shop that works with brands on selling things with pretty words, I ‘m bérelt gyakran írni valamit az úgynevezett “szlogen”.
mi a szlogen? Megkérdezheted.
Nos, ez az, amit csak fent olvastál. Ez egy reklámfogás vagy szlogen, amely ügyesen megmondja a világnak, hogy ki vagy, mit adsz el, és mit állsz.,
kényeztesse magát, amikor egy pillanatra metaforával futok…
ha egy márkanév az, amit önmagának hív, amikor kezet ráz, a címke az az az érdekes dolog, amit közvetlenül utána mond a személynek.
tehát magától értetődik, hogy a címke ugyanolyan fontos (ha nem fontosabb) a márka számára, mint a tényleges neve.
itt vannak 77 tagline példák, amelyek miatt a hirdetési istenek arany könnyeket sírnak.,
később ebben a cikkben, akkor belevetik magukat bizonyos módon lehet menni az írás egy szlogent a márka. De először nézzünk meg néhány (jól, több mint néhány) tagline példát, amelyekből inspirációt meríthetünk.
hogyan kell írni egy CÍMKÉT a márka, hogy az ügyfelek nem fogja elfelejteni.
jelenleg folyamatban van egy címke írása egy finom snack társaság számára, amely több mint 15 000 üzletben található az Egyesült Államokban.,
(ami egyébként, ha egy rohadt jó címkét keres, üss fel).
Mindegy, amíg nem oszthatom meg a cég nevét, sem azt, mit csináltam eddig, biztos, hogy ossza meg a folyamat az írás egy szlogen, mind a más márkák dolgoztam.
(ha többet szeretne, ahonnan ez származik, nagyon ajánlom, hogy nézd meg a copywriting útmutatómat).
tartsa rövidre.
mindenekelőtt a címkének meglehetősen rövidnek kell lennie.,
ha visszautal a fenti szlogen példákra, amelyeket megosztottam, észre fogod venni, hogy 90% – uk a 2-5 szószámlálási tartományba tartozik.
Ford szlogenje egyszerűen:”menj tovább”.
Toyota ups az ante csak egy szót, “menjünk helyek”.
és a BMW (minden bizonnyal a legfényűzőbb a csapatból) a leghosszabb címkét sportolja”, amelyet vezetési élményre terveztek.,”
a fenti listán kilenc márka található, amelyek két szócímkével rendelkeznek, amelyek közül a leg ikonikusabb a “Got Milk?”a California Milk Processing Board.
szeretem a két szó szlogen megközelítést. Azonban, jobb, ha komoly hővel jön létre, mert sokkal nehezebb kreatív lenni két szóval szemben a három, négy vagy öt.
ne feledje, hogy a rövidebb taglines általában jobb. Menj előre, vitatkozz velem, csak három szóval válaszolok …
csak csináld.,
talán úgy dugta szórakoztató magad.
néha egy szlogen írása arról szól, hogy elmondja a világnak, hogy te vagy a legjobb abban, amit csinálsz. Az Adidas ezt a címkéjével teszi:”a lehetetlen semmi”. A Hidesign minden bizonnyal ezt teszi, ” az igazi bőr az elfelejtett utat készítette.”
de rengeteg olyan márka is volt, amely gyilkos címkéket írt azáltal, hogy szórakoztatta magát, vagy beismerte, hogy a második legjobb.,
Once upon a time, Avis was losing massive some of the rental car market share to Hertz. Mindenki tudta, hogy Hertz az 1.
tehát az Avis elképzelhetetlen volt… beismerték, hogy a második legjobbak voltak, és előnyükre használták.
gondolkodásuk: ha a második legjobbak vagyunk, akkor azt jelenti, hogy keményebben kell próbálnunk, mint Hertz.
létrehoztak egy címkét, amely sok szempontból megmentette a társaságot, ” keményebben próbálkozunk.,”
míg a Smuckers, a diós buttereket, lekvárokat és szirupokat árusító cég nem feltétlenül ismerte el “második legjobbját”, óriási sikert találtak maguknak.
tagline, ” olyan névvel, mint Smuckers, jónak kell lennie.”
és igen, csak olvastál egy tíz szó szlogent, amely megtöri az előző részben említett szabályt, és nagyszerű ugrási pontot jelent a következő szabályomhoz (vagy inkább nem szabályhoz).
ne félj megszegni a szabályokat.,
egyes márkák fülbemászó címkéket írtak a szabályok megsértésével.
Smuckers nevetségesen hosszú, tízszavas szlogenje kiváló példa erre, ” olyan névvel, mint Smuckers, jónak kell lennie.”
tehát a Rice Krispies címkéje, amely csak egy sor hangot használ, ” Snap! Crackle! Apa!”
és nem feledkezhetünk meg az Energizerről sem ,aki két ellipszisből álló címkéjével lepi meg a tagline-t: “folyamatosan megy… és megy … és megy.,”
végül azt hiszem, hogy a címke írásának nagy része valami fülbemászó íráshoz vezet. És néha valami fülbemászó íráshoz ki kell dobni a szabálykönyvet.
mondja el nekik, mit csinál.
az Ajax, a tisztítószer, fenomenális címkével rendelkezik, amely mind tagline-ként, mind mini-reklámként megduplázódik, amit a termékük csinál,”erősebb, mint a szennyeződés”.,
Alka Seltzer valami hasonlót csinál egy címkével, amely megoldást kínál egy olyan problémára, amelyet mindannyian tapasztaltunk,”nem tudom elhinni, hogy megettem az egészet”.
és, nem feledkezhetünk meg a szürke kutyáról,”hagyjuk ránk a vezetést”.
bár jó egy kreatív címsorral büszkélkedni, néha olyan egyszerű, mint elmondani az ügyfélnek, hogy mit csinál a márka tömör módon.
vagy, persze, lehet, mint az aranyhal, és a torta, és enni is, ” a snack, hogy mosolyog vissza.,”
állást foglal.
néhány évvel ezelőtt a Nike rengeteg vitát váltott ki, amikor Colin Kaepernick mögött álltak a Just Do it kampányuk 30.évfordulóján. Briliáns volt, merész és vadul ellentmondásos, így mind a rajongók, mind az ellenségek.
az állásfoglalás mindig is tökös, de hatékony marketingstratégia volt (és úgy tűnik, hogy a szabály a tagline-okra is vonatkozik).
A Washington Post egyértelmű álláspontot képvisel a címkéjükkel: “a demokrácia sötétben hal meg”.,
Taco Bell lövést kap a gyorséttermekben mindenütt a címkével,”Gondolj a zsemle előtt”.
7 Up Tűz néhány lövés is a”The Un-Cola”.
az amerikai hadsereg állást foglal (és több ezer embert feljogosít a folyamatban) a”légy minden, ami lehet” kifejezéssel.
és persze van drogmentes Amerika idegesítő (de rendkívül hatékony) szlogenje, “ez az agyad a drogokon.”
címke, te vagy az.,
Yank néhány inspirációt a 77 taglines már megosztott fent, és talán alkalmazni az egyik rögök kiemeltem a saját folyamat. És ha még mindig a szlogen írásában ragadsz, Kiálts.
írta: Cole Schafer.