Hogyan hozzunk létre egy brand Style guide

a brand style guide veszi a szív és a lélek a márka-a küldetés, látás és értékek-és fordítja azt a design. Azt is elmondja mindenkinek, hogyan kell kommunikálni a márka. Szóval hogyan lehet létrehozni egy márka stílus útmutató? Megmutatjuk, hogyan öt lépésben!

• mi a márka stílus útmutató?,
• a Legfontosabb elemek a márka identitását
• Hogyan lehet létrehozni egy teljesen stílus útmutató
  1. keresse meg az ihlet
  2. 6 eleme a márka stílusát útmutató
  3. Egyéb márka-specifikus szüksége van
  4. Vázlat & építeni a könyv
  5. Tervet evolúció

Mi is az a márka stílusa?-

a márka stílus útmutató egy szabálykönyv, amely elmagyarázza,hogy egy szervezet bemutatja magát a világnak a logó, betűtípus és Színválaszték, Fényképezés És még sok más., Másképpen fogalmazva, ez egy referencia eszköz, amely segít fenntartani a következetességet abban, amit egy márka néz ki, érez és hangzik. Annyira erős, hogy egyesek még márkabírának is nevezik, de ne hagyja, hogy ez megfélemlítsen téged—ezek csak ugyanazon dokumentum különböző nevei.

a márka könyv biztosítja, hogy a márka olyan, ugyanaz, még akkor is, ha különböző emberek dolgozik, ügyfélszolgálat, marketing, tervezés, értékesítés.

miért fontosak a márka irányelvei?-

Gondolj a márka identitását, mint a vállalat személyiségét., Így ismer fel a világ, és kezd bízni benned. Ha látod, hogy valaki megváltoztatja a kinézetét, és állandóan cselekszik, nem fogod érezni, hogy tudod, kik ők, és biztosan nem bíznál bennük.

Képzeljünk el egy munkatársat, aki mindig ruhás inget visel nadrágba, haját szépen rövidre vágva. Képzelje el, ha ugyanaz a személy egy nap borotválatlanul sétált be a munkába, levágott farmert viselt, és egy új tetoválást sportolt, amelyen egy tigris motorozott a lángok között., Valószínűleg kényelmetlenül érezné magát, mert nem az, amihez hozzászokott. Lehet, hogy még ellenőrizni vele, hogy minden rendben volt.

ugyanez a logika vonatkozik a márkákra is: az inkonzisztencia összezavarja és elidegeníti ügyfeleit. A stílus útmutató azért fontos, mert segít az üzleti kommunikálni következetes módon minden csapat és csatorna.

A márka identitásának legfontosabb összetevői –

stílus útmutató létrehozása előtt ismernie kell a márkáját., Öt fő összetevője van: a küldetés, a látás, a célközönség, a márka személyisége és alapvető értékei.

együtt ezek a legfontosabb dolgok, amelyek szükségesek a márka identitásának megállapításához, mert elmondják a világnak, hogy mit állsz. A márka stílus útmutatójának minden más része kézzelfogható elemek, amelyek a tervezés révén kommunikálják ezeket a kulcsfontosságú összetevőket a világnak.

Mission and vision: írj egy küldetésnyilatkozatot arról, hogy miért létezik a céged, valamint egy vízió nyilatkozatot arról, hogy hova szeretnél menni a márkád., Ezek lehetnek nagyok (meg fogod változtatni a világot) vagy kicsiek (megold egy kis, bosszantó problémát), mindaddig, amíg igazak a márkádhoz.

célközönség Ha piackutatást végzett, tartalmazzon olyan betekintést, amely segíthet a csapatának hatékonyabban kommunikálni ügyfeleivel. Itt van egy mélyebb útmutató, hogyan kell meghatározni a célközönség.,

személyiség: készítsen egy listát a márkáját leíró 3-5 melléknevekről. Ez megadja a hangot mind a tervezéshez, mind az íráshoz. Ön kifinomult vagy furcsa? Klasszikus vagy divatos? Kérdezd meg a csapat bemenet és perspektíva.
tipp: hasznos lehet 3-5 melléknév felsorolása is, amelyek a márka nem. Valójában sok Reklámügynökség megkezdi branding projektjeit egy “Is / Is” gyakorlattal.

értékek: határozza meg a vállalati döntések és cselekvések irányadó elveit. Az emlékezetes értékek megkönnyítik a csapat számára, hogy márkán maradjon.,

Hogyan hozzunk létre egy márka stílus útmutató 5 lépésben –

1. lépés: Gyűjtse brand guide inspiráció

hallottad azt a mondást, hogy egy kép ezer szót ér, ugye? Prep a márka stílus útmutató megtakarítás referenciapontok, hogy úgy érzi, a márka. A 99designs márkaváltási folyamatához minden csapat létrehozott egy Pinterest táblát, hogy megmutassa, mit jelentenek számukra az alapvető értékek. Ez egy nagyszerű gyakorlat, hogy lesz több ember Egy cég vesz részt, és segít létrehozni buy-in.,div>

Think about:

• mi működött a márka a múltban? Gyűjtsön példákat a sikeres hirdetésekre, e-mailekre, levelezőkre stb.
• Mit más márkák csinálni, hogy tetszik?
• milyen kérdések merülnek fel többször? Kövesse nyomon az ismétlődő visszajelzést. Ha azt veszi észre, hogy ugyanazt a megjegyzést, hogy az írók, tervezők, lehet, hogy valami hasznos, hogy adjunk a stílus útmutató.

ezek konkrét példákat adnak a márka megjelenésének és érzésének meghatározására.

készítsen konkrét megjegyzéseket arról, hogy mit szeret és mit nem szeret (pl. a Kép on-brand, de a szöveg nem megfelelő)., Lehet, hogy a végén néhány ilyen anyagok a képek vagy márka hang szakaszok az útmutató.

2. lépés: Határozza meg a 6 alapvető márka útmutató elemet

miután összegyűjtötte az inspirációt, itt az ideje, hogy elkezdjen dolgozni egy tervezővel, hogy mindent összerakjon. Válasszon egy tervezőt, aki jól kommunikál, és jól érzi magát. A márkatervezés a felfedezés folyamata, a tervező pedig az Ön partnere lesz ebben a folyamatban. Lehet, hogy olyan ötletei vannak, vagy olyan inputokat kínál, amelyeket nem vettél figyelembe.,

hat alapvető elem van, amelyeknek minden márka stílus útmutatóban meg kell menniük. Ez legyen az első dolog, amit prioritásként a tervező. Ennek egy része már létrehozható (például a logója). De mások számára vissza akarsz térni az inspirációs tábláidhoz. A tervező segít, hogy ezeket a hangulatokat, érzéseket, képeket, majd kapcsolja be őket kézzelfogható márka elemek.

1. elem: Brand story

mutassa be márkáját a világnak., Egy egyszerű összefoglaló betekintést nyújt az embereknek a cég szívébe és lelkébe, ami segít nekik megérteni, hogyan kell képviselni a márkát.

a korábban tárgyalt öt kulcsfontosságú márkaösszetevő—a küldetés, a látás, a közönség, a személyiség és az értékek—mind szerepelhet. Vagy dönthet úgy, hogy ennek csak egy részét osztja meg nyilvánosan.

mérje meg, mit kell tartalmaznia azzal, ami referenciapontként a leghasznosabb lenne. A márka irányelveiben szereplő minden másnak hűnek kell lennie ezekhez az alapvető összetevőkhöz.,

2. elem: Logo guidelines

lehet, hogy tudja, milyen színű legyen a logója, de tudja, hogyan fog kinézni különböző környezetekben? A márka stílus útmutatójának ez a szakasza biztosítja, hogy logóját a kívánt módon használják. Ezenkívül megakadályozza a hibákat-például a nyújtást, a megváltoztatást, a kondenzációt vagy az igazítást—, amelyek rossz üzenetet küldhetnek.

tartalmazza a logó összes jóváhagyott változatát, írja le, mikor kell használni mindegyiket, és mutasson vizuális példákat, hogy valóban világos legyen.,

• méret: sorolja fel a minimális méretet és a megfelelő arányokat.
• hely: ha a logó bizonyos mennyiségű fehér helyet igényel körülötte, adjon egyértelmű utasításokat.
• színek: variációk megjelenítése (fordított, színes, fekete-fehér) és mikor kell használni őket.
• Don ‘ ts: ugyanolyan fontos lehet megmutatni, hogy nem akarja használni a logóját.

szüksége van egy referenciapontra? Nézze meg a 99designs irányelveit A logó használatához.

3. elem: márka színpaletta

a színekről beszélve a márka palettájának meghatározása hosszú utat fog megtenni a következetes megjelenés és érzés megteremtése felé., A legtöbb márka négy vagy kevesebb fő színt választ, és nem kóborol túl messze a logójuk árnyalataitól.

jó ötlet, hogy válasszon egy világos színt a hátterekhez, sötétebb színt a szöveghez, semleges árnyalatot, valamint azt is, amely felbukkan. Heineken követi ezt a szabályt a hüvelykujj egy pólót.

a stílus útmutatójában mutassa be a márka színeinek színmintáit., Győződjön meg róla, hogy tartalmazza a szükséges információkat reprodukálni ezeket a színeket pontosan, bárhol a márka üzenet megy.

• színegyezés: PANTONE név és szám
• nyomtatási szín: CMYK
• digitális szín: RGB és HEX kódok

Íme néhány hasznos online eszköz, amely segít kiválasztani a színsémát, vagy átalakítani a digitális színt más értékekké.

4. elem: tipográfia és betűtípus Irányelvek

az identitástervezés másik nagy része a betűtípus kiválasztása., A márka igényeinek fogja diktálni, hogy egy betűtípus család megfelel az Ön igényeinek, vagy ha azt szeretnénk, hogy meghatározza több márka betűtípusok. Egy jó ökölszabály az, hogy más betűtípust használjon, mint a logójában, mivel a kontraszt segít kiemelkedni. Egy tapasztalt tervező végigvezeti Önt ezen a folyamaton.

nem számít, milyen egyszerű vagy összetett a tipográfiai rendszer, győződjön meg róla, hogy a megfelelő módon használja a választás magyarázatával, és egyértelmű használati utasításokat ad.

• Bevezetés: mondja el a használt betűtípusok történetét, hogyan viszonyulnak a márkájához ,és mire használják mindegyiket (címsorok, testszöveg, feliratok stb.).
• Igazítás: világossá teszi, hogy a másolás mindig jobbra, balra vagy középre igazodik-e.
• térköz: tartalmazza a követési és alávágási arányokat, hogy a betűméret változásakor következetes stílust tartson fenn.,

5. elem: image guidelines

amikor ez a cég, van egy természetes ösztön, amelyre a fényképek és illusztrációk megfelelőek a márka. A képekkel részben a stílus útmutató irányítja mindenki más a helyes irányba hozzáadása nélkül több jóváhagyást to-do az Ön számára.

ezt néhány különböző módon megközelítheti., Lehet, hogy még néhány inspirációs pontot is használ, amelyeket összegyűjtött, hogy felkészüljön a stílus útmutatójára!

• legjobb gyakorlat: mutasson példákat olyan képekre, amelyek jól teljesítettek a márkája számára. Győződjön meg róla, hogy foglalkozik a vállalat kommunikációjának fő módjaival, legyen szó nyomtatási katalógusról vagy Instagram-fiókról.
• törekvési: ha nem rendelkezik a márkájához kívánt összes példával, keresse meg, mi érzi magát a nagyobb márkáktól. Ez továbbra is megadja a csapatnak a stílus érzését, amelyhez igazodni kell, Plusz soha nem fáj, ha magasra céloz!,
• Mood board: Gyűjtse össze azokat a képeket, amelyek közvetítik azt az érzést, amelyet az emberek kapnak, amikor kölcsönhatásba lépnek a márkájával.

6. elem: Brand voice

Az írási stílus nem mindig jut eszembe, amikor a márka identitására gondol, de a brand voice erősen befolyásolja, hogy a közönség hogyan érzi magát rólad.

csakúgy, mint a képekkel, ezt néhány különböző módon megközelítheti.,

• legjobb gyakorlat: ha olyan üzenetküldése van, amely jól működik az Ön számára, mutassa meg ezeket a példákat itt.
• Build on personality: ne feledje, hogy a listát a 3-5 melléknevek, amelyek leírják a márka személyiség? Használja ezt a márka szerinti nyelv típusának leírásához.
• Do ‘s and don’ ts: néha az egyszerű a legjobb. Válasszon olyan szavakat, amelyeket szeret, és olyan szavakat, amelyek nem egyértelműen bizonyítják, hogy mi a márka hangja.,

3. Lépés: Készíts egy listát a többi márka biztosíték az útmutató fedezi

Míg majdnem minden szervezet kell, hogy tartalmazza a hat alapvető eleme egy márka stílusa, néhány mélyebbre kell.

• a márka elsősorban digitális? Valószínűleg kodifikálnia kell a képek elrendezésének módját a webhelyén.
• Ön fizikai termékeket árul? Talán olyan csomagolási irányelvekre van szüksége, amelyek elmagyarázzák, mikor kell használni a termék nevét, és mikor kell használni a cégnevet.
• a közösségi média marketingjére összpontosít?, Akkor érdemes néhány iránymutatást a képek típusát használja a hozzászólásokat.

a márkastílus útmutatónak illeszkednie kell ahhoz a szervezethez, amelyhez tartozik. Kezdje azzal, hogy felsorolja azokat a további elemeket, amelyeket le kell fednie az útmutatóban. Itt van egy praktikus ellenőrzőlista, hogy az ötletek kavargó:

4. lépés: készíts egy vázlatot az útmutató

vegye be a 6 alapvető elemek, keverjük össze őket minden üzleti-specifikus igények és akar, és építsd magad egy vázlat!, Ez segít meghatározni a szerkezet a mi útmutató