Nike forradalmasította sport marketing Michael Jordan, mint a márka múzsa. WireImage
Az Utolsó Tánc, ESPN dokumentumfilm nyomkövető Michael Jordan utolsó szezonban a Chicago Bulls, meghódította az Amerikai megtekintése nyilvános, amikor a sport a lezárás., A tízrészes sorozat első két estéjén Jordan futótársaival, az 1990-es évek végén Scottie Pippen, Dennis Rodman és Phil Jackson edzővel találkozott. Ez a vasárnap az MJ-t globális jóváhagyási jelenségnek tekinti, olyan hirdetési szlogenekkel, mint a ” It ‘ s Gotta Be the Shoes “és a” Be Like Mike”.”
a Nike NKE mindig is Jordan legnagyobb támogatója volt mind pénzügyi, mind marketing szempontból. A sportruházati óriás 1,3 milliárd dollárt fizetett neki a Forbes számításai szerint, mióta 1984-ben aláírta első üzletét Jordániával, és segített neki kulturális ikonná válni., Ez a leggazdagabb sportoló jóváhagyását üzlet valaha, hanem vitathatatlanul a legnagyobb alku tekintettel arra, hogy Jordan segített átalakítani Nike egy scrappy esélytelenebb az egyik legnagyobb, legértékesebb fogyasztói márka a világon.
a Nike Swoosh ma mindenütt jelen van, de az 1980-as évek közepén alig volt ez a helyzet. az Adidas bevétele 50% – kal nagyobb volt. Reebok éppen akkor robbant fel a helyszínen, és 1987-re felülmúlta a Nike bevételeit. A Converse az NBA-sztárok, Magic Johnson, Larry Bird és Julius Erving márkája volt.,
Jordan Converse cipőt viselt az Észak-Karolinai Egyetemen, első választása az Adidashoz való csatlakozás volt, miután a Bulls megfogalmazta. Jordan ügynöke, David Falk, aki az Air Jordan kifejezést alkotta, más ötletei voltak. Szoros kapcsolatban állt a Nike-val, és arra biztatta Jordant, hogy hallgassa meg a cég dobását. A Nike végül öt évre szóló szerződést ajánlott fel évi 500 000 dolláros alapdíjjal, ami megháromszorozza bármely más NBA sportcipő üzletet.
az MJ első cipőjét a Nike-val betiltotta az NBA, mert nem felel meg a liga színszabványainak., A Nike kifizette a bírságot, és egy ikonikus 1984-es reklámmal megragadta a pillanatot. “Október 15-én a Nike egy forradalmian új kosárlabdacipőt hozott létre” – olvasható a voice-ban, ahogy Jordan kosárlabdázott. “Október 18-án az NBA kidobta őket a játékból. Szerencsére az NBA nem tudja megakadályozni, hogy viselje őket.”
Nike volt a hit a kezét. Az első Air Jordan cipő a következő évben érte el a boltokat, és az első 12 hónapban több mint 100 millió dolláros árbevételt ért el. MJ fizetési csekkjei felmásztak, amikor a Jordan márka nagyobb lett., Tavaly 130 millió dollárt keresett a Nike-tól, négyszer annyit, mint LeBron James, aki az aktív NBA-játékosok körében a legnagyobb cipőüzlettel rendelkezik.
a Nike az 1990-es és a 2000-es években agresszíven szerződtette az NBA-játékosokat, és olyan sztárok, mint Kobe Bryant és James, segítettek abban, hogy az USA-ban és Kínában építsék üzletüket. A Nike a Jordan márka népszerűsítése érdekében új NBA-tehetségeket toborzott, köztük Zion Williamsont és Luka Doncicot.
a Nike most virtuális monopóliummal rendelkezik az egykor versenyképes kosárlabda cipő üzletben., A Nike részesedése a teljesítmény kosárlabda piacon, beleértve a Jordan márkát is, tavaly 86% volt, az NPD piackutató cég szerint. A Swoosh még inkább domináns volt az életmód kosárlabda kategóriában, 96% – os részesedéssel. Az NBA-játékosok hetvenhét százaléka Nike vagy Jordan cipőt viselt a 2019-20-as szezonban, a cipőadatbázis szerint Baller Shoes DB. Az első kilenc modellt mind a Nike készítette.
míg a Nike segített milliárdossá tenni Jordant-jelenlegi nettó értéke 2, 1 milliárd dollár—, előkészítette az utat, hogy a Nike elhagyja az Adidas-t és más versenytársakat a porba., A Nike 40 milliárd dolláros bevétele az elmúlt 12 hónapban 60 százalékkal több volt, mint az Adidasé, és 43-szor annyi, mint korábban-tette hozzá Jordan. A Reebok, amelyet az Adidas 2005-ben vásárolt, tavaly alacsonyabb bevételt jelentett, mint 1990-ben. A Nike 136 milliárd dolláros piaci sapka háromszor akkora, mint az Adidas.
A Jordan Márka volt dolláros bevételt 3,1 milliárd, a pénzügyi év végét Május 2019—csak 8% – a vállalat a bevétel—de valószínűleg képvisel nagyobb részét a piaci érték, mert a 10% – os növekedési üteme gyorsabb, mint a cég teljes., A márka könnyen elérheti a 10 milliárd dollárt, amellett, hogy több milliárd dolláros profitot termelt az elmúlt 35 évben, és hatással van más Nike márkájú termékek értékesítésére is.
az MJ márkája nem mutat lassulás jeleit. “A legizgalmasabb az, hogy még mindig a Jordán Portfólió diverzifikálásának korai szakaszában vagyunk” -mondta Mark Parker volt vezérigazgató, amikor decemberben bejelentette a Nike pénzügyi második negyedéves eredményeit, amely magában foglalta a Jordan márka első milliárd dolláros negyedévét., “És folytattuk a lendületet a Q3-ba a Jordan 11 “Bred” jelentős ünnepi elindításával, amely hihetetlen mértékben kielégíti a sportcipő kultúra egyik Minden idők kedvence iránti igényt.”