a televíziós szakemberek rendszeresen jelentést kapnak teljesítményükről a Nielsen cégen keresztül, amely nyomon követi az ügyfélállomások közönségét. Jelentéseik megértése kritikus fontosságú abban, hogy tudjuk, hogyan építsünk egy TV-közönséget, és hogy vonzza a hirdetőket az állomásra vagy a hálózatra.
annak megértése, hogy a Nielsen hogyan gyűjti Közönségadatait
a családoknak egy bizonyos ideig nyomon kell követniük megtekintési szokásaikat., Ezeknek a családoknak egy kis gyűjteménye olyan mintaméretet alkot, amelyet a Nielsen egy adott régió nemzeti közönségének vagy közönségének méretének becslésére használ.
szerezzen Nielsen-jelentést
Ha egy televíziós állomáson dolgozik, kérje meg a menedzsert, hogy nézzen meg egy minősítési könyvet. Mivel ez az információ drága és annyira fontos, hogy a siker az üzleti, ez általában szorosan őrzött. Ha nem kap egy aktuális minősítési könyvet, akkor egy elavult jelentés is működni fog.,
az ország legtöbb területén a részletes minősítések körülbelül 30 nappal a következő hónapok után —február, május, július és November. Más területeken és a hálózatokon a minősítéseket folyamatosan nyomon követik, és “éjszakai” Jelentésként adják ki.
keresse meg a Program besorolását
Ez egy becslés arról, hogy a közönség hány százaléka néz egy adott programot. Ha a “Channel 6 News at 6:00” háztartási közönségértékelése 15, Ez azt jelenti, hogy a Nielsen becslése szerint a piac háztartási közönségének 15% – a figyeli., A másik oldalon, 85% – a közönség lehet nézni egy másik állomás, Főzés Vacsora, vagy a filmekben.
a háztartási közönség az otthonokat méri, nem az embereket. Tehát technikailag a” Channel 6 News at 6:00 ” az otthonok 15% —ában van bekapcsolva-lehet, hogy egy ember figyel egy otthonban, négy a másikban. A háztartási mérés nem veszi figyelembe ezt a különbséget.
keresse meg a Program részesedését
a részesedés annak a százalékos aránynak a becslése, hogy hány televíziót használó háztartás figyeli a programot., Ha a “Channel 6 News at 6:00” piaci részesedése 30, ez azt jelenti, hogy a 6 órakor tévét néző otthonok 30% – a nézi ezt a hírcsatornát. Ez a szám kiküszöböli azokat Főzés Vacsora, a filmekben,vagy bármi mást. Ennek eredményeként a részvény mindig magasabb lesz, mint a minősítés. Ez azért van, mert a pite már kisebb azáltal, hogy elvették otthonok nem tévénézés.
Kövesse nyomon a Program demográfiai
Ez az, ahol elkezdi látni az emberek számát, nem pedig otthonokat. A Nielsen-jelentés a korcsoportok hosszú listájára oszlik., Bár fárasztó lehet összehasonlítani a 18-34 éves nők számát a 25-54 éves férfiakkal szemben, ezek a számok a leginkább fontosak a hirdetők számára.
mivel a közönségpástétomot most nem és korcsoport szerint szeletelik, a számok egyre kisebbek lesznek. Sőt, a” Channel 6 News at 6:00″ egyes kategóriákban, mint például a gyerekek, előfordulhat, hogy “–” (általában hash marks-nak hívják). Ez nulla vagy olyan számot jelent, amely túl kicsi ahhoz, hogy fontos legyen.,
Spot Trends in the Market
a médiagazdálkodók minősítési jelentéseket használnak annak eldöntésére, hogy programjuknak vannak-e közönségproblémái. A Nielsen-jelentés bemutatja ezeket a tendenciákat. De mivel a közönség mérése soha nem pontos tudomány, észrevehető blips lehet az út mentén.
például a “Channel 6 News at 6:00” rosszul teljesíthet a versenyével szemben a májusi minősítési időszakokban minden évben. A számok minden novemberi jelentésben helyreállhatnak.
ennek oka lehet, hogy a hírcsatorna vonzza a fiatal családokat., Azok az emberek élvezik a májusi szép időt, és lemaradnak a hírekről. Minden novemberben visszatérnek, amikor hideg van.
hely legyen a hiba
Nielsen évtizedek óta fejleszti közönségmérési rendszerét, de számos tényezőt kell figyelembe venni a számok olvasásakor. A Nielsen attól függ, hogy az emberek pontosan rögzítik-e megtekintési szokásaikat. Az ország egyes részein, amely magában foglalja a papír naplók kitöltését, amelyeket el kell küldeni.
az emberek hibákat követhetnek el, rossz csatornát írhatnak le, vagy elfelejthetik teljesen kitölteni a naplót., A minta mérete kicsi. A Nielsen nem tudja ellenőrizni a város minden otthonát, sokkal kevésbé az egész országot, ezért kis számú embert választ a nemzet képviseletére.
hogyan értelmezik a Hálózatok és a hirdetők a minősítéseket
egy vastag Nielsen-jelentés tele van mindenféle számmal, de ez még mindig csak egy pillanatkép az időben. A megfigyelési szokások pontos méréséhez jelentések sorozatát kell megvizsgálni. De még egy minősítési könyvnek is van egy szakasza, amely nyomon követi a számokat egy év alatt. Ez egy gyors módja a minták észlelésének.,
a legtöbb állomás túlment azon, hogy gondoskodjon arról, hogy ki az első számú. Ez azért van, mert a felső Híradó lehet rangsorolva harmadik délután vagy reggel. Ritka, hogy olyan állomást talál, amely egész nap a legmagasabb rangú.
továbbá a hirdetők jobban törődnek a demográfiai adatokkal. Ha el akarják érni a fiatal felnőtteket, nem érdekli őket, hogy a hír az első számú az 55 éves vagy annál idősebb emberekkel.
a minősítések végtelen módon értelmezhetők. Egy állomás azt mondhatja, hogy az értékelés megduplázódott az ébresztő hírekért. Ez azt jelenti, hogy a program egy besorolásról kettőre ment., Igaz lehet, hogy a terület “leggyorsabban növekvő híradója”, de még mindig félrevezető.
tartsa ezt szem előtt, amikor a minősítéseket egy hirdetés részeként használják. Minden állomás (vagy hálózat) talál valamit, amivel dicsekedhet, ha elég keményen néz ki.,