1997 szeptemberében Taco Bell az Egyesült Államok északkeleti részén egy hirdetésben használta a kutyát. A reklámkampány a “Burger wars” csúcspontja alatt kezdődött, amelyben több gyorséttermi lánc nagy reklámkampányokat folytatott egymás ellen. A kutyát speciális effektusokon keresztül beszélték. Reklámfogása a ” ¡yo quiero Taco Bell!”(“Taco Bell-t akarok!”)., A hangját Carlos Alazraqui szolgáltatta, aki szerint a hang kereszt a magyar származású színész, Peter Lorre (a máltai sólyom) és Ren Höek, a Ren & Stimpy Show (aki viszont Lorre-n is alapult) között, a Requiem-ből származó Anthony Quinn egy nehézsúlyú érintésével.
az alak annyira népszerűvé vált, hogy a kutya játékfiguráit előállították, a “Yo quiero (X)” pedig a népszerű kultúra elismert darabja lett. A kutya két további mondatot is elindított: “dobd el a chalupát!,”(amely röviden a SportsCenter gyakran idézett mondatává vált) és ” Viva Gorditas!”Az 1998-as Godzilla-film megjegyzésében a kutya megpróbálta csapdába ejteni a szörnyet egy dobozban, a fenevadat a következő kifejezéssel járva:” itt, gyík, gyík, gyík!”csak azért, hogy Godzilla méretét lássam és válaszoljak,” Uh-oh. Azt hiszem, szükségem van egy nagyobb dobozra!”(utalás a Jaws), és egy másik Godzilla crossover bevonva őt, hogy egy parancsot egy drive-thru hangszóró Godzilla farka, így a megrendelés túl nagy a munkavállalók számára.
néhány Latin-amerikai azzal vádolta a kutyát, hogy kulturális sztereotípia., Különösen érzéketlennek tekintették azokat a reklámokat, amelyek a kutyát bandidóként ábrázolták sombrero-val vagy forradalmárként, Beretta viselésével (hasonlóan az argentin forradalmi Che Guevara híres viseléséhez). Mario G. Obledo, a polgári jogok vezetője a Taco Bell bojkottjára szólított fel, ha a vállalat nem fejezi be a hirdetési kampányt.
2000 júliusában, Taco Bell véget ért a chihuahua reklámok, véget ért a kapcsolata a Teremtő TBWA, és helyébe a cég elnöke, miután az azonos-store eladások 6% – kal csökkent a második negyedévben 2000, a legnagyobb ilyen csökkenés a Taco Bell története., Tévesen azt pletykálták, hogy Taco Bell véget vetett a reklámoknak, mert a kutya meghalt. Tom Kenny, aki Alazraqui barátja, azt mondta, hogy a kampány végén lobbizó spanyol érdekképviseleti csoportok a Taco Bell kutya törléséhez vezettek. Más jelentések szerint a kutya használatát megszüntették, mert a kutya népszerűsége ellenére nem növelte Taco Bell bevételi forrását.
2003 – ban Taco Bell pert vesztett két Michigan-i férfi, akik hat évvel korábban Taco Bellnek adták a Chihuahua fogalmát egy NYC-I engedélyezési kiállításon., Taco Bell több mint egy évig dolgozott együtt Thomas Rinks-szel és Joseph Shields-szel a Chihuahua kampány és reklámok kidolgozásában, de Taco Bell nem fizette ki a férfiakat a bírósági dokumentumok szerint. A férfiak beperelték, és 2003-ban egy esküdtszék 30,1 millió dollár kártérítést ítélt meg nekik, három hónappal később pedig közel 12 millió dollárnyi további kamatot. Taco Bell viszont beperelte a TBWA-t, mondván, hogy tisztában kellett volna lennie a konfliktusokkal. 2009-ben egy három bírós szövetségi fellebbviteli testület döntött Taco Bell ellen.