sokat beszélünk a ZipSprout helyi adásáról. De nem töltöttünk annyi időt a márkákról, akik már” megkapják ” – akik helyi szinten mennek. Ezek olyan márkák, amelyek küldetése magában foglalja a helyi adakozást. Nincs Forbes-listájuk, vagy éves díjuk, de újra és újra összefutottunk velük, miközben egy helyi nonprofit adatbázis felépítésén dolgozunk.
körülbelül egy évvel ezelőtt egy viszonylag egyszerű blogbejegyzésben felsoroltuk Észak-Karolinában a Top 50 vállalati szponzort., De ez a bejegyzés továbbra is az egyik leglátogatottabb oldalunk az Organikus forgalom révén. Az emberek információt keresnek a vállalati szponzorálásról. Ezért úgy döntöttünk, hogy a listát nemzeti szinten adjuk ki.
A módszer mögött a statisztika
a ZipSprout adatbázisban, már épített egy listát több mint 25.000 nonprofit és helyi esemény “köszönöm” oldalak. Azonosítjuk és tároljuk az URL-t erre az oldalra minden egyes szervezet számára, amelyet az Egyesült Államokban találunk. ezek a “köszönöm” oldalak lehetnek a honlapon, de gyakran egyedi oldalak.,
az általunk vizsgált szervezetek mind hiperlokálisak, mivel bizonyos metróterületeket, városokat vagy környékeket szolgálnak fel, akár nonprofit szervezetként, amely az adott terület lakosaival dolgozik, akár az adott területen található eseményként. Mi nem tartalmazza a nemzeti nonprofit szervezetek adatbázisunkban, bár mi is a helyi fegyverek. Például megnézzük a Life esemény szponzori oldalát, de nem a National Relay For Life HQ szponzorait.,
Itt van néhány példa, hogy milyen típusú szervezetek arra összpontosítunk, hogy:
- Portland GoGreen Konferencia
- ELŐRE (Megfizethető Lakhatás, Oktatás, Fejlesztés), a New Hampshire
- AmblerFest a Philadelphia
- Aktiválás Jó Raleigh
a jelen kutatás, elvittük a lista ezeket az oldalakat, kapartam a kimenő linkek, de úgy nézett ki, csak a top-level-domain, akkor jelezni, hogy a frekvencia minden egyes domain., Eltávolítottuk a közösségi hálózatokat és a hosting oldalakat a listáról, ahogy sok szervezet rámutat a Facebook-ra, a Twitterre vagy a WordPress-re minden egyes oldalról. Vannak más módok is, hogy a szponzorokat megköszönjék a weboldalakon, például nem kapcsolt képeken vagy megemlítéseken keresztül, amelyeket nem számoltunk be. Tapasztalatunk, hogy nincs jelentős különbség a szponzorokhoz kötődő szervezetek között, és azok között, amelyek nem, tehát úgy gondoljuk, hogy keresztmetszetünk még mindig elég pontos ábrázolása az egésznek.
ezenkívül, miközben minden Egyesült Államokban dolgozunk szervezetekkel., állam, adatbázisunk a városi és elővárosi területek felé hajlik, így lehet, hogy elmulasztottuk vagy alulreprezentáltuk azokat a vállalatokat, amelyek a vidéki nonprofit szervezeteket szponzorálják. Mi is elsősorban munka, nem vallási, nem nyíltan politikai szervezetek (hozzávesszük, környezetvédelmi szervezetek, de nem Zöld Párt események, például), így a cégek, akik a hangsúly a szponzorálás szervezetek, erős vallási vagy politikai irányzathoz is alulreprezentált.
A Top 60 vállalati szponzor listája az Egyesült Államokban.,
Az alábbiakban felsoroljuk a legfontosabb vállalati szponzorokat, valamint az adatbázisunkban szereplő 25 000+ szervezet százalékos arányát, amelyet minden vállalat szponzorált.
1. Wells Fargo-2,89%
2. Marriott-1,63%
3. Dick ‘s Sporting Goods – 1.39%
4. Whole Foods Market-1,3%
5. Állami gazdaság – 1,07%
6. Pepsi-0,98%
7. Amerikai Bank-0.,97%
8. Bank of America – 0.92%
9. Budweiser/Budlight – 0.76%
10. Clif Bar – 0.74%
11. CocaCola – 0.72%
12.* Edward Jones – 0.68%
12.* WalMart – 0.68%
14. McDonalds – 0.67%
15. Kind Snacks – 0.66%
16. PNC Bank – 0.,65%
17. Starbucks – 0.63%
18.* AT&T – 0.58%
18.* Lagunitas – 0.58%
20. IBM – 0.55%
21.* Chick-fil-A – 0.48%
21.* Allstate – 0.48%
23.* Union Bank – 0.47%
23.* TD Bank – 0.47%
23.* Tito’s Vodka – 0.,47%
26. Kroger – 0.46%
27.* Chevron – 0.42%
27.* Delta – 0.42%
27.* Geico – 0.42%
27.* Heb Grocery – 0.42%
31.* Les Schwab Tires – 0.41%
31.* Trader Joe’s – 0.41%
31.* Boeing – 0.41%
34. Home Depot – 0.40%
35.,* Buffalo Wild Wings – 0.39%
35.* Gatorade – 0.39%
37.* Target – 0.38%
37.* PWC – 0.38%
37.* Toyota – 0.38%
40. BB&T – 0.37%
41.* Costco – 0.36%
41.* Southwest Airlines – 0.36%
43.* Capital One – 0.34%
43.* Cigna – 0.,34%
45. Walgreens – 0,33%
45.* Fred Meyer (tulajdonosa #26 Kroger) – 0.33%
47.* Stella Artois (tulajdonosa a #9 Budweiser) – 0.32%
47.* Eastern Bank – 0,32%
47.* United Airlines – 0,32%
50.* Lyft-0,31%
50.* Ace hardver – 0,31%
50.* Cisco-0.31%
50.,* Publix – 0.31%
50.* Realtor.com – .031%
55.* Remax – 0.30%
55.* Nike – 0.30%
57. Sam’s Club (owned by #13 Walmart) – 0.29%
57.* Subway – 0.29%
57.* Dairy Queen – 0.29%
60.* Barefoot Wine – 0.,28%*két vagy több vállalkozás van kötve ezen a rangon
Megjegyzés: Ez a lista egy frissített változata a lista megjelent Marketing Land tizenegy hónappal ezelőtt. Ahogy már kurátora több adatot (adatbázisunk több mint 2x akkora volt, akkor), valamint a márkák továbbra is szponzor a helyi szervezetek, egyes vállalatok feljebb vagy lejjebb néhány helyen. Például a Pepsi az utolsó mérés óta a 2.helyről a 6. helyre költözött.
miért helyi szponzorálás?,
Clif Bar mondja: közösségi kapcsolat
a vállalatoknak különböző okai lehetnek a helyi adományok mögött, a márkázástól a munkavállalói elégedettségig. Michelle Ferguson, az EVP Élelmiszer & Innováció Clif Bar (rangja #10), megosztott, hogy a cég azért jött, hogy átfogja a helyi ad egy Kaliforniai üzleti iskola:
“A feltevést a marketing középpontjában az alulról szerveződő gazdasági, vagy épület-fogyasztói kapcsolatok., Felismerve, hogy minden interakció van egy fogyasztó, megvan az esélye, hogy ez a személy lesz egy ügyvéd, egy barát, egy támogatója, valaki, aki ideges velünk, valamint, hogy van egy esélyt számunkra, hogy tanulni valamit.”
a teljes bemutató körülbelül egy óra hosszú, de érdemes megnézni, hogy a helyi, helyszíni marketing érdekes-e.
A Whole Foods Market azt mondja: küldetés teljesítése
más márkák a helyi szponzorálást tekintik lehetőségnek márkájuk küldetésének megosztására., Christopher Danz, a Whole Foods Market (4. helyezett) regionális Marketing vezetője, Raleigh-Durham egy tavalyi interjúban elmondta, hogy az élelmiszerlánc egészségügyi és wellness küldetése tükröződik a csapat által szponzorált eseményekben és szervezetekben. Christopher azt is kifejtette, hogy a folyamatok ő épül ki, hogy a szponzori kérelmek intézkedések potenciális szervezetek megtérülése beruházások, különösen a szponzorálás, amely nem olyan szorosan igazodik az egészségügyi és fitness.,
Wells Fargo says: employee engagement közösségi befektetés
Wells Fargo (ranked #1) ad $1000 adományt alapok sok a helyi fiókok.
Debbie Ragsdale, a Wells Fargo Piemont East regionális Marketing igazgatója elmondta, hogy “a bankok attól függnek, hogy a közösség sikeres-e. Szeretnénk, ha a közösségünk fejlődne és fejlődne, szenvedélyünk a közösségeink segítése. Ez az, amit kap a helyi szinten.,”
Wells Fargo van pár korlátja a szervezetek a munkavállalók, válassza ki a 501c3, nem lehet egy szervezet, hogy újra támogatások ki alapok, meg kell illeszkednie, a Wells Fargo jelentőségű területek, amelyek magukban foglalják a K-12 oktatási, egészségügyi & humán szolgáltatások, művészeti & kultúra, vagy a polgári & környezeti, Debbie kolléga, Közösségi köztisztviselő Carrie Szürke, mondta.,
további zipsprout statisztikák
ügyeljen arra, hogy nézd meg a darab a költségek a helyi szponzorálás, valamint a méret a helyi szervezetek.