Die Bedeutung der Kosten pro Klick in Suchwerbung
Kosten pro Klick ist wichtig, weil es die Zahl ist, die den finanziellen Erfolg Ihrer bezahlten Suchkampagnen bestimmen wird, und wie viel AdWords wird für Sie kosten.
Ihre Kapitalrendite, egal ob Sie für jede Aktion zu viel oder zu wenig bezahlen, wird davon bestimmt, wie viel Sie für Klicks bezahlen und welche Qualität Sie für diese Investition erhalten.,
Da der Gesamt-ROI Ihrer Kampagnen davon abhängt, wie viel Sie für Klicks bezahlen und wie viel Traffic sie einbringen, ist es wichtig, sowohl hinsichtlich der Kosten als auch des Wertes über die Kosten pro Klick nachzudenken. Sie möchten Klicks identifizieren und anvisieren, die sowohl kostengünstig als auch wertvoll sind.
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Senkung des CPC unter Beibehaltung des Wertes
Wie senken Sie also den Preis, den Sie für jeden Klick zahlen, während Sie den Wert Ihrer Besuche aufrechterhalten (oder sogar verbessern)?, Hier kommen zwei wichtige Handlungswege ins Spiel:
Erhöhen Sie Ihre Qualitätsbewertung-Google hat ein automatisiertes System entwickelt, das Preisnachlässe für gut verwaltete PPC-Kampagnen mit hohen Qualitätswerten bietet. Derzeit werden Konten mit Qualitätswerten von 6 oder höher (die durchschnittliche Punktzahl ist heute 5) eine 16-50% ige Abnahme der CPC gewährt, während Konten mit einem 4 oder niedrigeren Qualitätswert eine 25-400% ige Erhöhung der CPC sehen!,
Höhere Qualitätsbewertung = Niedrigere CPC, niedrigere CPA
Steigern Sie Ihre Chancen auf drastisch reduzierte Kosten pro Klick, indem Sie die Best Practices für Qualitätsbewertungen einhalten:
- Erhöhen Sie die Klickraten (CTR), indem Sie überzeugende, relevante Anzeigen erstellen.
- Bauen Sie eng verwandte Anzeigengruppen auf.
- Optimieren Sie Anzeigentext und Zielseiten, die mit einzelnen Suchabsichten sprechen.
Erweitern Sie Ihre Reichweite – Durch die Entdeckung neuer, relevanter und wertvoller Klicks wird die Verteilung Ihres Budgets erheblich verbessert., Dazu müssen Sie neue PPC-Keywords finden und Werbemöglichkeiten suchen. Sie können jedoch nicht einfach expandieren, ohne sich auch zurückzuziehen – Sie müssen gleichzeitig irrelevante oder überteuerte Klicks aus Ihren Kampagnen entfernen.
Verfeinern Sie Ihre Reichweite-Das ständige Festlegen negativer Keywords in Ihrem AdWords-Konto hilft Ihnen, Ihre durchschnittliche CPC zu kontrollieren, indem Sie den Datenverkehr von Suchenden herausfiltern, deren Konvertierung höchst unwahrscheinlich ist. Wenn Sie Ihrem AdWords-Konto neue Keywords hinzufügen, müssen Sie die Verlierer beseitigen., Wenn Sie nur auf Keywords abzielen, die eine gute Leistung erbringen und für Ihr Unternehmen relevant sind, wird sichergestellt, dass:
- Ihre Ausgaben geschützt sind – eine Senkung Ihrer Kosten pro Klick ist nicht sinnvoll, wenn Sie niedrige Preise für irrelevante Klicks zahlen. Negative Keywords teilen Ihren PPC-Kampagnen mit, auf welche Begriffe Sie nicht abzielen sollen, und reservieren Ihr Budget daher nur für relevante Begriffe.
- Your Quality Score improves-Wenn Ihre Keywords eindeutig mit Ihrem Werbetext, Ihren Zielseiten und Ihrem Angebot zusammenhängen, werden Ihre Klickrate und andere Qualitätsfaktoren positiv beeinflusst., Dadurch erhalten Sie kostengünstigere Klicks (denken Sie daran, bis zu 50% weniger CPC!), und auf Suchbegriffe, die eher zu konvertieren sind.
Niedrige Kosten pro Klick sind der Schlüssel zum Erfolg von PPC, da dies letztendlich zu Ihren Kosten pro Konvertierung führt. Mehr dazu erfahren Sie in der nächsten Lektion.
Larry Kim empfiehlt:
Als nächstes empfehle ich, unseren Leitfaden zu lesen: „Wie viel kostet AdWords?“um zu bestimmen, wie viel Sie für PPC ausgeben sollten!
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