En sweet tooth er som om universell av en trang som sex.
Så mye, at selv under ild med føre lynrask stier over deres hoder, mennesker fortsatt finne seg selv med en hunkering for noe deilig søt.
Tilbake i 1941, Forrest Mars begynte å lage små pellets-store biter av sjokolade ikke er større enn en frakk-knappen, dekket dem i en vanskelig godteri shell og solgte dem utelukkende til Militæret i Usa.,
I varmt vær, sjokolade var ikke den enkleste av mat snuffs til transport og den siste soldat er nødvendig mens du prøver å bruke en pistol var å finne fingrene dekket i en klebrig chocolatey rot.
Så, M&M ble oppfunnet. Og, med det, en genial slagord…
«Smelte i munnen, ikke i hendene.,»
På Honning Kopiere, my one-person kreative copywriting butikk som fungerer med merkevarer på å selge ting med vakre ord, jeg er ansatt ofte til å skrive noe som kalles et «slagord».
Hva er et slagord? Spør du kanskje.
Vel, det er hva du nettopp leste opp ovenfor. Det er en reklame catchline eller slagord som smart forteller verden hvem du er, hva du selger og hva du står for.,
Hengi meg som jeg kjører med en metafor for et øyeblikk…
Hvis en merkevare-navnet er hva du kaller deg selv når du rister noen på hånden, er et slagord som er det interessante ting du si til den personen umiddelbart etterpå.
Så, det går uten å si at en tagline er like viktig (om ikke viktigere) til en merkevare enn sin faktiske navn.
Her er 77 slagord eksempler som vil gjøre reklame guder gråte tårer av gull.,
Senere i denne artikkelen, vi vil dykke inn noen måter du kan gå om å skrive et slagord for din merkevare. Men, la oss først se på et par (vel, mer enn et par) slagord eksempler vi kan trekke litt inspirasjon fra.
Hvordan å skrive et slagord for din merkevare som dine kunder ikke vil glemme.
jeg er for tiden i ferd med å skrive et slagord for en deilig snack selskap som er i over 15 000 butikker over hele Usa.,
(Som, forresten, hvis du er på jakt etter en jævla bra slagord, traff meg opp).
Uansett, mens jeg ikke kan dele navnet på selskapet eller hva jeg har kommet opp med så langt, jeg kan gjerne dele min prosess for å skrive et slagord for både dem og de andre merkene jeg har jobbet med.
(Hvis du vil ha mer der dette kommer fra, jeg anbefaler deg å sjekke ut min copywriting guide).
Hold det kort.
Først og fremst en tagline må være ganske kort.,
Hvis du vil se tilbake på over slagord eksempler jeg delte, vil du merke at 90% av dem faller innenfor 2 – 5 word count utvalg.
Ford ‘ s slagord er enkelt: «Gå videre».
Toyota ups anten ved bare ett ord med, «La oss gå steder».
Og BMW (absolutt mest luksuriøse av gjengen) idrett lengste slagord av dem alle, «Utviklet for kjøreglede.,»
Det er ni merker på den ovennevnte listen som har to ord, fraser, den mest kjente av dem er, «Fikk Melk?»ved California Melk Behandling av Styret.
jeg liker to ord slagord tilnærming. Imidlertid er det bedre å komme opp med noen alvorlige varme fordi det er mye vanskeligere å bli kreativ med to ord mot tre, fire eller fem.
Bare husk at kortere fraser er vanligvis bedre. Gå videre, krangle med meg, jeg vil bare svare med tre ord…
Bare gjør det.,
Kanskje vurdere å gjøre narr av deg selv.
noen Ganger, å skrive et slagord om å fortelle verden at du er den beste på hva du gjør. Adidas gjør dette med sine slagord, «Umulig er ingenting». Hidesign absolutt ikke dette med «Ekte skinn laget glemt måte.»
Men, det har også vært mange merker som har skrevet killer fraser av narr av seg selv eller ved å innrømme at de er det nest beste.,
en gang i tiden, Avis var å miste massive mengder av leiebil markedsandeler til Hertz. Alle, og deres bror visste at Hertz var #1.
Så, Avis gjorde det utenkelige… de innrømmet at de ble nest beste og de brukte den til sin fordel.
Sine tanker: hvis vi er nest best det betyr at vi må prøve hardere enn Hertz.
De laget et slagord som på mange måter reddet selskapet, «Vi prøver hardere.,»
Mens Smuckers, selskapet som selger mutter butters, syltetøy og saft, har ikke nødvendigvis innrømmet sine «nest beste» de har funnet enorm suksess gjør narr av seg selv.
Sine slagord, «Med et navn som Smuckers, det må være god.»
Og, ja, du har nettopp lest en ti ord slagord som bryter den regelen jeg nettopp nevnte i forrige avsnitt, og som gjør dette til et flott utgangspunkt for mitt neste regel (eller ikke-regelen heller).
ikke vær redd for å bryte reglene.,
Noen merker har skrevet fengende fraser ved å bryte reglene.
Smuckers’ latterlig lang ti-ord slagord er et godt eksempel på dette, «Med et navn som Smuckers, det må være god.»
Så er Rice Krispies’ slagord som bare bruker en rekke lyder, «Snap! Crackle! Pop!»
Og vi kan ikke glemme Energizer som kull deres slagord med to sett av ellipser, «Det holder å gå… og kommer… og går.,»
til Slutt, jeg tror så mye å skrive et slagord kommer ned for å skrive noe fengende. Og, noen ganger, å skrive noe fengende krever å kaste ut regelboken.
Fortell dem hva du gjør.
Ajax, rengjøring produktet, har en fenomenal slagord som fungerer som både et slagord og en mini-reklame for hva produktet gjør, «Sterkere enn skitt».,
Alka Seltzer gjør noe lignende med et slagord som tilbyr en løsning på et problem for alle av oss har opplevd, «jeg kan ikke tro at jeg spiste hele greia».
Og vi kan ikke glemme Grey Hound, «La kjøring til oss».
Selv om det er fint å skryte av en kreativ overskrift, noen ganger er det så enkelt som å fortelle kunden hva merkevaren din gjør på en kortfattet måte.
Eller, selvfølgelig, du kan være som Gullfisk og få kaken og spise den også med, «snack som smiler tilbake.,»
Ta et standpunkt.
Et par år tilbake, Nike skapt massevis av kontrovers når de støttet Colin Kaepernick i 30-årsjubileet deres Bare Gjøre det kampanje. Det var strålende, modig og svært kontroversielle, noe som gjør dem både fans og fiender.
Ta en holdning har vært og vil alltid være en ballsy men effektiv markedsføring strategi (og regelen synes å gjelde fraser, også).
Washington Post tar et tydelig standpunkt med sine slagord, «Demokrati dør i mørket».,
Taco Bell tar en sjanse på fast-food restauranter overalt med slagord, «Tenke utenfor bun».
7 Opp fyrer av noen skudd for med «Fn-Cola».
AMERIKANSKE Hæren tar et standpunkt (og utdanner tusenvis i prosessen) med, «Bli alt du kan bli».
Og, selvfølgelig, det er Gratis Narkotika-Amerika er irriterende (men svært effektivt) slagord, «Dette er hjernen din på narkotika.»
– Taggen, du er det.,
Yank litt inspirasjon fra 77 fraser jeg har delt opp ovenfor, og kanskje bruke en av de nuggets jeg fremhevet fra min egen prosess. Og, hvis du er fortsatt fast i skriftlig slagord, gi meg et rop.
Av Cole Schafer.