Content Marketing Bootcamp (Norsk)

Det har blitt sagt med industriledere som bare en i en tusen leker som gjør det til den store tid. Av de som utholdende, de fleste lever og dør på pulsen av reklame og produkt release-sykluser, bare for å fade inn og dystert etter noen år med suksess.

Slinky er ikke de fleste leker: i sine 70 år på markedet, den har solgt mer enn 300 millioner enheter. Den Slinky synes å være merkelig udødelige — og dette er forvirrende., Tross alt, det er egentlig bare en herliggjort våren. Det gjør ingenting spesielt ekstraordinære eller spesielle. Oftere enn ikke, det virker i seg selv inn i en utrolig tangled rot. Men det er helt enkle, og denne enkelheten har gjort det ikoniske.

for Å motvirke sin enkelhet, den Slinky har en ytterst kompleks bakgrunnshistorie. Leken har jobbet med en rekke forbløffende omstendigheter — en oppfinner, som flyktet til Sør-Amerika for å bli med i en religiøs kult, en syv-figur gjeld, en mind-boggling nye generasjonen under usannsynlig ledelse-og har en eller annen måte klarte å vinne med svært lite redesign.,

Springer inn i Handlingen

Født 1. januar 1914, i Delaware, Richard Thompson, James var et nysgjerrig barn. Når Usa gikk en kort økonomisk depresjon i begynnelsen av 1920-tallet, har han ofte vært nødt til å være kreativ i sine bestrebelser på å holde seg underholdt: bevæpnet med en enorm fantasi, fjærer og biter av glass ble spennende leker.,

Som fortalt av sin bror, Samuel, i 1976 intervju med Delaware County Ganger Daglig, James hadde en indeterminable ånd for å «få ting gjort», og å tjene penger:

«jeg husker en søndag morgen tur når Richard fant en gammel forlatt 1923 Buick bil. Han var bare 13 år gammel på den tiden, men han var fast bestemt på å rette opp bilen. Det var fullt av wild cherry frø og mus. Det var et rot. Men han fikk det til å kjøre, og han solgte den for $25.,»

Som en ung mann, James ble interessert i hvordan ting var bygd; ved slutten av 1930-tallet, hadde han ble uteksaminert fra Pennsylvania State University med en grad i mechanical engineering, og gikk inn i arbeidsstyrken som en maritim ingeniør. Etter at Usa ble involvert i World War II, James påløpte en dusj jobb på et William Krampe & Sønner verftet i Philadelphia, hvor han fikk i oppgave å bygge verktøy for ubåter og strykejern skip.,

Det var her, på en fuktige dag i 1943, at han ved en feiltagelse oppfunnet en av de hotteste leker av det 20. århundre.

midt på å utvikle et system som kan «støtte og stabilisere sensitive instrumenter ombord i skip i grov sjø,» James swiveled rundt og clumsily slo en boks av reservedeler fra en overhead sokkel. Da han bøyde seg for å hente elementer, han amusedly sett som en ensom våren vaklet i «trinn» over skrivebord, ned en stabel med bøker, og på gulvet., For resten av dagen, James’ nysgjerrighet var urokkelig, og han kom hjem senere på kvelden fortsatt reeling med glede.

«jeg tror at hvis jeg fikk den rette eiendommen av stål og rett spenning,» fortalte han sin kone: «jeg kan gjøre det gå!»

James med sin sønn, 1940

For helheten av et år, han flikket med ulike wire typer og spenninger i sin fritid. Til slutt, etter at de slo seg ned på akkurat den rette kombinasjonen — en høy karbonstål wire 0.,0575 inches i diameter — hans «walking» våren dukket opp for å flytte uanstrengt ned trapper.

selv Om mystisk underholdende, våren lettelse opp på en enkel lov i fysikk, Hooke ‘ s Lov, som fastsetter at gjenoppretting force er direkte proporsjonal til vekt. Når våren begynte sin reise nedover, potensiell energi ble omgjort til kinetisk energi, og det ville fortsette å hoppe over seg selv til å nå et flatt underlag.

Bevæpnet med sin nye oppfinnelse, James engasjert hans naboer for litt produkttesting., Til den vitenskapelig-uinformert barn på James’ gate, våren var magisk. Når James så deres captivation, han visste ordet av det hadde potensial som et leketøy.

Neste, vendte han seg til sin hustru, Betty, som var skeptisk til våren leketøy, og ba henne om å komme opp med et navn for den. Hun strømmet gjennom ordlisten for flere uker før å finne akkurat det rette ordet — slinky, som ikke bare var et mye brukt som synonym for «elegant og grasiøs,» men så henne som en verbalization av lyd leketøy laget.,

Tidlig Suksess

Bilder fra James’ patent, arkivert i August 1946 og godkjent januar 1947

Snart, James hadde perfeksjonert sitt nylig betegnet Slinky, og var klar til å avsløre den til forbrukerne. Etter å sikre en $500 lån fra en lamslått venn, han dannet en LLC — James Våren og Wire Selskapet — og tok sin prototype, sammen med flere tusen meter av ledningen, til sin lokale maskin butikk. Her, 400 Slinky enheter ble produsert til James’ spesifikasjoner: hvert ble 2.,5 inches høy, inneholdt 80 meter av «high-grade blå-svart svensk stål wire» pakket inn 98 spoler, og kom pakket i enkle pergament papir.

The contraption var så alarmerende vanlig (det var bare en kveilet tråd med no frills, etter alle), som lekebutikker viste komplett norgesautomaten bonus i strømpe det. Ved å se på leken, en frustrert kjøpmann uttrykt sin mening:

«Dette er atomalderen i leker. Barna ønsker store, lyse, fancy ting med massevis av farger og lys. En gammel slå opp våren!, Vi kunne ikke gi at ting unna hvis det spilles Gud Velsigne Amerika og plukket daily double i Hialeah, så det gikk ned trinnene.»

Men jan var ikke avskrekket. Endelig, etter mye forhandling, Gimbels, et varehus i Philadelphia, ble enige om å inkludere enheter som en del av sin Christmas-skjerm, i November 1945, Slinky debuterte i butikken er toy-delen.

James og hans kone ivrig ventet sitt første salg-men dagene slått til uker, og Slinkys satt urørt., Perched mellom stor-eyed plysj dukker og skinnende elektrisk togsett, er det kjedelig springs sto ingen sjanse.

til Slutt, James bestemte seg for at han vil ta saken i egne hender. «Kom til meg på Gimbels i et par timer, sa han til sin kone, og marsjerte ut døren. Når det, han fortsatte med å sette opp sin egen skjerm, sitte ned med barn, og utføre interaktive viser med sin oppfinnelse. Da hun ankom 90 minutter senere, James hadde solgt alle 400 enheter på $1 et stykke, og det var en linje ned blokken mer krevende. Ved Jul, James hadde solgt rundt 20.000 Slinkys.,

Plutselig, den lille Slinky var snakk på byen.

Når James og hans kone debuterte contraption året på American Toy Fair i New York, resepsjonen var utrolig: etter å ha sett James’ grasrota salg tonehøyde, hundrevis av leketøy butikker og butikkjeder clamored å plassere sine ordre. Ved utgangen av 1947, Slinky ble et nasjonalt fenomen-og ikke bare som et leketøy. I en arkivert NYTarticle, en fashionista åpenbart må-ha juletrepynt av året: en Slinky «dyppet i gull maling og sparkling glitter.,»En glamorøse og elegante element, Slinky endelig hadde levd opp til navnet sitt.

Slinky Går Big Time

Som den bestillinger og etterspørselen vokste, Richard James snart innså at det var på tide å kaste sin lokale maskin butikk. Han var, tross alt, en mekanisk ingeniør, og var fullt ut i stand til å finne opp sin egen maskin.

Så, han åpnet opp en maskin butikk i Albany, New York og har fått til å fungere. Hans resulterende enhet-et fjellområde hunk en stål størrelsen av en grizzly bear-var relativt enkel: ledningen ble matet inn i et spor, knust, deretter svært raskt viklet rundt tykt metall barer.,

Mens maskinen butikk en gang tok et par minutter å lage hver Slinky, James’ nye maskinen kunne rulle ut i mindre enn fem sekunder. Unødvendig å si, produksjonen var vesentlig forbedret. James også fornyet sin emballasje, grøfting gule pergament papir for en clean-cut svart boks som les «Slinky: den berømte walking våren leketøy.»

Med disse fremskritt, James solgt mer enn 100 millioner Slinky enheter i de to første årene av produksjonen; som han holdt prisen av leketøy på $1, er han raket i den moderne ekvivalent av $1 milliard i omsetning.,

Denne enorme suksess tillatt James til å rulle ut ulike andre Slinky leker gjennom 1950-den Slinky tog (Loco), den Slinky-ormen (Suzie), og Slinky Gale Øyne (briller med Slinky utstyrt øyeepler) — mange som ble bygget fra ideer skapt av kunder og barn. I 1952, en Slinky vifte som heter Helen Malsed sendte selskapet en tegning av sin idé for en dyr leketøy; resultatet, «Slinky Hund,» gikk på å selge millioner av enheter (Malsed mottatt en royalty av $65,000 hvert år i de neste 17 år).,

Og det var bare begynnelsen: patent James hadde arkivert i 1947 for sin spesialiserte våren var i høy etterspørsel etter ikke bare leketøy produsenter, men alle fra offentlige etater til bønder — og han har gjort utallige millioner av sub-lisensiering bruken. Ved slutten av tiåret, leker hadde blitt integrert som lysarmaturer, renne beskyttere, bølgebevegelser spoler, terapeutiske enheter, og antenner.,

Slinky er Oppfinner Blir en «Kult»

Men under den aura av Richard James’ enorm suksess, det var noen utrolig rare ting som skjer i livet hans

Etter midten av 1950-tallet, James og hans kone, Betty hadde startet en familie. Som de brukte mer tid på hjem-en viltvoksende 12-acre, 31-roms eiendom i Bryn Mawr, en av Philadelphia ‘ s rikeste forstedene — James vokste stadig mer isolert fra samfunnet og sine plikter som en far.

James’ problemer begynte da Betty fant ut at han var en philanderer-han hadde vært på «tull» med andre kvinner bak henne tilbake., Selv om Betty ble med ham til fordel for parets seks små barn, denne åpenbaringen forårsaket intens uro i hjemmet. Senere, James begynte å bruke mer tid på kirkens bekjennelse messe. «Han var en karismatisk mann som hadde blitt vant til å være en stor sjanse,» Betty sa en reporter, «og han likte den oppmerksomheten han fikk mens bekjenne sine synder.,»

Men det var en annen grunn James var fjernt: mens Slinky hadde gjort ham til millioner, hadde han i hemmelighet gitt bort det meste av sin formue til ultra-dogmatisk, evangeliske religiøse grupper (side merk: hvis du kjøpte en Slinky pre-1960, dette er hvor pengene gikk). Faktisk, James hadde «donert» så mye penger at han ville kjøre sin familie syv-tall i gjeld. Hva er verre, Slinky er trendiness begynte å miste damp ved slutten av 1950-tallet, og virksomheten var ikke så varmt. På papir, James var i alvorlige økonomiske problemer.,

Når besatt med å skaffe seg rikdom, ville han bli helt uinteressert med penger nå som han hadde det. «Pop pleide å si,» Penger betyr ingenting for meg, » og han ville rive det opp, forteller hans sønn, Tom. «Jeg ville finne det og tape den sammen igjen.»

Så, i februar 1960, James laget en uventet og dramatisk exit.

Med liten forklaring, han kjøpte en enveis billett til landsbygda i Bolivia, og ble med på hva hans kone het «en evangelisk Kristen sekt» et sted dypt i wilderness.By juli, han hadde kuttet alle bånd og forsvant.,

Like før avreise, hadde han presentert Betty med et valg: hun kunne likvidere selskapet, eller anta eneeie. Hun valgte det siste.

The Second Coming of The Slinky

Betty James begynte sin reise som Slinky er et enkeltpersonsforetak ved en alvorlig ulempe: leken var på en nedgang, det LLC ble millioner av dollar i gjeld, og hun hadde blitt igjen for å heve seks barn som enslig mor.

viljesterk og spenstig, Betty var klar for utfordringen.,

Hennes mann hadde på et tidspunkt i løpet av selskapets suksess, viderekoblet nesten alle av sitt overskudd til ulike religiøse sekter, slik at det i betydelig gjeld. Betty første handlingsplan for å utsette hav av kreditorer som venter på betaling, var vellykket — «et mirakel,» hun sa senere. Deretter gikk hun om re-branding leketøy.

I 1962, hun bestilt tre musikere til å skrive en jingle for Slinky, og sette på plass en aggressiv tv-reklame kampanje., Den jingle, som kjent proklamerte «Alle ønsker en Slinky; Du vil få en Slinky,» arbeidet: det er ikke bare fornyet interesse i leken, men gikk videre til å bli den lengste kjører jingle i historien av tv-reklame.

Som salg sakte begynte å krype opp igjen, Betty laget en annen viktig virksomhet manøvrere, flytte Slinky produksjonsanlegg til et billigere, mer praktisk beliggenhet i Philadelphia., For en periode på flere år, hun er investert fullt ut seg selv i selskapets drift: med hennes barn under ser en omsorgsperson hver torsdag til søndag, hun brukt sene kvelder medspillere og prøver å gjenopprette familiens fremtid.

Slinky så en fargerik vekkelse med innføring av en rainbow-farget plast versjon i begynnelsen av 1970-tallet. Når en Minnesotan plast arbeidstaker som kom opp med begrepet, han kunne ikke tenke på bare en person i stand til å gjøre det vellykket: Betty James., Hun tok mannen sin prototype, utviklet det til et medlem av Slinky familie, og markedsført den som en «tryggere, mindre floke-utsatt alternativ» til selskapets metall leker. De solgte som varmt hvetebrød.

I 1974, Betty fikk beskjed om at hennes eks-mann, Slinky er oppfinner og en-gang-SJEF, hadde gått bort i Bolivia, i en alder av 56. Siden James’ avgang i 1960, Betty hadde slått helt selskapet rundt: salg var stigende, gjeld var betalt av, og Slinky var kult igjen. Mot alle odds, hun hadde vist seg å være en mer formidabel business-person enn sin forgjenger.,

Etter den tid Betty James solgt James Bransjer for å leke produsenten Poof Products, Inc. for «en boatload av penger» i 1998, hun hadde solgt mer enn 300 millioner kroner av sitt flaggskip produkt, Slinky.

Hun hadde tatt en skrantende selskapet og gitt den et nytt liv, ikke bare å sørge for sin egen familie, men familiene til de tett 120-person team hun hadde bygget. Hun hadde dyktig navigert old-school leketøy gjennom fem tiår med prangende gadgets.,Hun hadde utvidet selskapets produkt linje, og sprukne en avtale med Pixar å ha Hunden Slinky gjøre en opptreden i Toy Story-et trekk som hadde doblet på leken salg. Hun hadde produsert mer enn 3,000,000 miles verdt av Slinkys — nok til å omgå Jorden 121 ganger.

Og hun hadde gjort det hele ved trumpeting verdien av enkelhet.

«enkelheten av Slinky,» sa hun til en AP-reporter i 1995, «er det som gjorde det så vellykket»: enkelhet i design, enkelhet i reklame, og, viktigst av alt, enkelhet i prisen.

I 1945, Slinky solgt for $1.,00; ved slutten av 90-tallet, den samme modellen som selges for kun 89 cent mer. «Det er så mange barn kan ikke ha dyre leker, og jeg føler en reell forpliktelse til dem,» hun gjentok i the New York Times. «Jeg er forferdet når jeg går Christmas shopping og $60 til $80 leker.»

selv Om hun gikk bort i en alder av 90 i 2008, Betty James’ innsats ble anerkjent med en induksjon i Leken Industry Association s Hall of Fame. «James kombinert med en dyp business kunnskapsrike, skarpe instinkter for kvalitet produksjon, og sanne hjertet,» leser hennes inskripsjon., «Hennes engasjement og utholdenhet har lov til barn i hele verden muligheten til å nyte den oppfinnsomhet og ren moro av en Slinky.»

***

Dette innlegget ble skrevet av Zachary Crockett. Du kan følge ham på Twitter her.

for Å få sporadiske meldinger når vi skriver blogg innlegg, kan du registrere deg på vår e-postliste.