Innledning
Everett Rogers (1931 – 2004) ble født på Carroll, Iowa i familiens Gård. Han var godt kjent Professor, Forsker, rådgiver og tidligere redaktør for en avis og reporter for. Han tok sin Doktorgrad i 1957 på Iowa State University of Science and Technology i feltet for Sosiologi og statistikk. Han var godt kjent for boken som heter «Diffusjon av Innovasjon»(1962), hvor han forklarer teorien om hvordan innovasjoner og ideer spredt over bestandene., Han sier i et sosialt system innovation er kommunisert av prosessen av diffusjon.
Definisjon
Diffusjon er den prosessen der en innovasjon er formidlet gjennom bestemte kanaler over tid blant medlemmer av et sosialt system (Everett Rogers, 1961). En Innovasjon er en ide, praksis, eller objektet oppfattes som nytt ved en individuell eller en annen enhet av adopsjon (Rogers, 2003).
Teori
diffusjon av innovasjon teori analyse hvor den sosiale medlemmer vedta nye innovative ideer og hvordan de har gjort vedtak mot det., Både massemedia og mellommenneskelig kommunikasjon kanal er involvert i spredning prosessen. Teorien sterkt avhengig av Menneskelig kapital. I henhold til teorien , innovasjoner skal være allment vedtatt for å oppnå utvikling og bærekraft. I virkelige situasjoner tilpasningsevnen av kultur spilt en svært relevant rolle hvor teorien ble brukt. Rogers foreslått fire elementer av diffusjon av innovasjoner de er
- Innovasjoner – en ide, praksis, eller objektet oppfattes som nytt av en person., Det kan også være en impuls til å gjøre noe nytt eller få noen sosial endring
- Kommunikasjon – Kanal-kommunikasjon-tv tar av meldinger fra en person til en annen. Det er gjennom kanalen for kommunikasjon Innovasjoner sprer seg over folket. Det kan ta noen som helst form som ord i munn, SMS, alle slags litterær form etc
- Tid – Det refererer til den tiden som tar fra folk for å få vedtatt til innovasjoner i et samfunn. Det er den tiden folk ta for å bli brukt til nye ideer., For et eksempel vurdere mobiltelefoner det tok en stund å få spredt seg blant folk når det er introdusert i markedet
- Sosialt System – Beslektede nettverk group joint sammen for å løse problemene for et felles mål. Sosiale system refererer til alle typer komponenter som bygge samfunnet som religion, institusjoner, grupper av mennesker etc
Hvem tok beslutningen om å godta innovasjon? Rogers sier at i et sosialt system det er tre måter de beslutningene som er tatt., Han foreslo tre måter vurderer muligheten for folk til å ta avgjørelser for deres egen og deres evne til å implementere det frivillig, er det tre måter er som følger..,er Roger identifiserer Mekanismen for Spredning av Innovasjon Teori gjennom følgende fem stadier
Kunnskap :
En Person kan utsettes for ny innovasjon, men de er ikke vist noen interesse for det på grunn av manglende informasjon eller kunnskap om innovasjon
Overtalelse :
er En Person som viser mer interesse i ny innovasjon og de er alltid interessert i å få informasjon om innovasjon
Vedtak :
I denne scenen, en individuell analyse av de positive og negative-innovasjon og bestemme om de skal godta / avvise innovasjon., Roger forklarer «en av de mest vanskelige trinn til å identifisere bevis»
Gjennomføring :
En person tar noen innsats for å identifisere avhengighet av innovasjon og samle inn mer informasjon om nytten av innovasjon, deretter sin fremtidige også
Bekreftelse :
En person oppfyller eller fullføre sin avgjørelse og fortsette å bruke innovasjon med fulle potensial
Eksempel
i Løpet av de siste årene på 90-tallet mobiltelefoner ble introdusert til vanlige folk, selv om det var det i markedet kostnaden var mye høyere., Roger ‘ teori om diffusjon av innovasjon kan være pågrepet av å forstå hvordan mennesker akseptert og få brukt for mobiltelefoner. Da det ble innført var det ikke noe som kommer med 500+ killer programmer som i dag, det var bare en bærbar land linje.