Hvordan for å skape en merkevare stil guide

En helt style guide tar hjertet og sjelen av merkevaren din—din misjon, visjon og verdier, og oversetter det inn i design. Det forteller også alle nøyaktig hvordan du skal kommunisere din merkevare. Så hvordan kan du skape en merkevare stil guide? Vi vil vise deg hvordan i fem trinn!

• Hva er en merkevare stil guide?,
• – Tasten komponenter av merkevare identitet
• Hvordan for å skape en merkevare stil guide
  1. Finn inspirasjon
  2. 6 elementer av en merkevare stil guide
  3. Andre merke-spesifikke behov
  4. Oversikt & bygge boken
  5. Plan for utvikling

Hva er en merkevare stil guide?—

En helt style guide er et avtaleverk som forklarer hvordan en organisasjon presenterer seg til verden gjennom sin logo, font og farge valg, foto og mye mer., Sagt på en annen måte, det er en referanse verktøy som bidrar til å opprettholde konsistens i hva en merkevare ser, føles og høres ut som. Det er så kraftig at noen mennesker selv kaller det en helt bibelen, men ikke la det skremme deg—de er bare forskjellige navn på det samme dokumentet.

ved Hjelp av et splitter bestill sikrer at merkevaren din ser ut og føles det samme, selv når du har forskjellige personer som jobber på kundeservice, markedsføring, design og salg.

Hvorfor er retningslinjer viktig?—

Tenk på din merkevare identitet som bedriftens personlighet., Det er hvordan verden anerkjenner du og begynner å stole på deg. Hvis du ser noen du vil endre hvordan de ser ut og oppfører seg hele tiden, du vil ikke føle som om du vet hvem de er, og du ville absolutt ikke stole på dem.

Tenk deg en kollega som alltid bærer en kjole skjorte gjemt i lange bukser, med sin klippe håret pent kort. Nå forestille seg hvis samme person gikk inn i arbeid en dag ubarbert, iført cutoff jeans og sportslige en ny tatovering av en tiger riding en motorsykkel gjennom flammer., Det vil nok føles ubehagelig fordi det er ikke hva du er vant til. Du kan selv ta kontakt med ham for å sørge for at alt var i orden.

Den samme logikken gjelder merkevarer: inkonsekvens vil forvirre og fremmedgjøre dine kunder. En style guide er viktig fordi det hjelper din bedrift å kommunisere på en konsekvent måte på tvers av alle lag og tv.

De viktigste komponentene av merkevare—

Før du oppretter en style guide, du trenger å vite for din merkevare., Det er fem sentrale komponenter: misjon, visjon, målgruppe, merkevare personlighet og verdier.

Sammen, disse er de viktigste tingene som trengs for å etablere din merkevare identitet fordi de fortelle verden hva du står for. Alle andre deler av merkevaren din stil guide er konkrete elementer som kommuniserer de sentrale komponenter til verden gjennom design.

Misjon og visjon: å Skrive en oppgave uttalelse om hvorfor selskapet eksisterer, og en visjon om hvor du ønsker din merkevare til å gå., Disse kan være store (du kommer til å forandre verden) eller liten (du løser små, irriterende problem), så lenge de er tro mot merkevaren din.

målgruppe: Beskrive hvem dine kunder er og hvorfor de trenger deg (dvs. hvordan dine produkter eller tjenester løse sine problemer). Hvis du har gjort markedsundersøkelser, inkluderer noen innsikt som kan hjelpe gruppen med å kommunisere mer effektivt for kundene. Her er en dypere guide på hvordan å definere målgruppen.,

Personlighet: Lag en liste over 3-5 adjektiver som beskriver din merkevare. Dette vil sette tonen for både design og skriftlig. Er du sofistikert eller sære? Klassisk eller trendy? Spør teamet for innspill og perspektiv.
Tips: Det kan også være nyttig å liste 3-5 adjektiver som merkevaren din er det ikke. Faktisk, mange reklamebyråer begynner sin merkevarebygging prosjekter med et «Er / Er Ikke» trening.

Verdier: Fastsette retningslinjer for selskapets beslutninger og handlinger. Minneverdig verdier vil gjøre det enkelt for teamet til å bo på bygda.,

Hvordan for å skape en merkevare stil guide i 5 trinn—

Trinn 1: Samle splitter guide inspirasjon

Du har hørt de sier at et bilde er verdt tusen ord, ikke sant? Prep for merkevaren din stil guide ved å lagre referansepunkter som føler seg på-merke. For 99designs’ omprofilering prosessen, hvert team opprettet en Pinterest board å vise hva kjerneverdier betydd for dem. Dette er en stor øvelse som får flere personer i et selskap som er involvert, og bidrar til å skape buy-in.,div>

Think about:

• Hva har fungert for merkevaren din i det siste? Samle eksempler på vellykkede annonser, e-poster, reklame, etc.
• Hva gjør andre merkevarer gjør at du liker?
• Hvilke spørsmål kommer opp flere ganger? Holde oversikt over løpende tilbakemeldinger. Hvis du merker at du er en som gir samme notat til din forfattere og designere, kan det være noe nyttig å legge til din stil guide.

Disse vil gi deg konkrete eksempler å definere utseendet og følelsen av merkevaren.

Gjør spesifikke notater om hva du liker og ikke liker (f.eks. bildet er på merke, men den er ikke teksten til høyre)., Du kan ende opp med å bruke noen av disse materialene i bilder eller merkevare stemme deler av din guide.

Trinn 2: Definer 6 essensielle helt guide elementer

Når du har samlet inspirasjon, det er på tide å begynne å jobbe med en designer til å begynne å sette det hele sammen. Velg en designer som kommuniserer godt, og gjør at du føler deg komfortabel. Brand design er en prosess med oppdagelse, og din designer vil være din partner i prosessen. Hun kan ha ideer eller tilbud innspill som du ikke hadde regnet.,

Det er seks viktige elementer som må gå i alle merkevare stil guide. Disse bør være de første tingene du prioritere med din designer. Noe av dette kan allerede være opprettet (som din logo). Men for andre vil du ønsker å gå tilbake til inspirasjon-brett. En designer vil hjelpe deg å ta de stemninger, følelser og bilder og slå dem i konkrete merke elementer.

– Element 1: Brand historien

Introdusere merkevaren din til verden., En enkel oppsummering vil gi folk innsikt i hjertet og sjelen i bedriften, noe som vil hjelpe dem å forstå hvordan å representere din merkevare.

fem-tasten merket komponenter som vi diskuterte tidligere—misjon, visjon, publikum, personlighet og verdier—kan alle være med. Eller du kan velge å bare dele noe av det offentlig.

Måle hva som skal inkluderes av hva som ville være mest nyttig som et referansepunkt. Alt annet i retningslinjer bør holde oppfylt disse grunnleggende komponenter.,

– Element 2: Logo retningslinjene

Du kan vite hvilken farge din logo bør være, men vet du hvordan det kommer til å se i forskjellige miljøer? Denne delen av din merkevare stil guide sikrer din logo er brukt i den måten du hadde tenkt. Det hindrer også feil—som strekker seg, endre, kondenserende eller re-justere—som kan sende feil melding.

Inkluderer alle godkjente versjoner av logoen din, beskrive når du skal bruke hver og en, og vise visuelle eksempler for å gjøre det veldig klart.,

• Størrelse: Liste minimum størrelse og riktige proporsjoner.
• Plass: Hvis logoen krever en viss mengde hvitt område rundt den, gi klare instruksjoner.
• Farger: Viser variasjoner (reversert, i farger, svart og hvit) og når du skal bruke dem.
• Don ‘ ts: Det kan være like viktig å vise at du ikke vil at logoen skal brukes.

Trenger en referanse punktet? Sjekk ut 99designs’ retningslinjer for bruk av logoen.

– Element 3: Helt fargepalett

vi Snakker om farger, å definere en merkevare palett vil gå en lang vei mot å skape et enhetlig utseende., De fleste merker velge fire eller færre viktigste fargene og ikke fjerne seg for langt fra nyanser av sin logo.

Det er en god idé å velge en lys farge for bakgrunner, en mørkere farge for teksten, en nøytral nyanse og også en som spretter. Heineken følger denne regel tommelen til en t-skjorte.

I stil guide, viser fargeprøver av merkevaren farger., Sørg for å inkludere informasjon som trengs for å reprodusere dem fargen nøyaktig, uansett hvor merkevaren din melding går.

• Farge match: PANTONE navn og nummer
• skriv Ut farge: CMYK
• Digital color: RGB og HEX-kodene

Her er noen nyttige online verktøy for å hjelpe deg å velge en farge ordningen eller konvertere digitale farge til andre verdier.

– Element 4: Typografi og skrift retningslinjene

en Annen stor del av identiteten design er skriften utvalget., Merkenavnet ditt behov vil diktere om en skrift familien vil møte alle dine behov, eller hvis du vil angi flere helt skrifter. En god tommelfingerregel er å bruke en annen skrifttype enn den ene i logoen din, siden kontrast vil bidra til at den skiller seg ut. En erfaren designer kan guide deg gjennom denne prosessen.

uansett hvor enkle eller komplekse typografi-ordningen er, sørg for at den er brukt i alle de riktige måter ved å forklare valget og gi klare instruksjoner for bruk.

• Introdusere: Fortelle historien om den skrifttyper du bruker, hvordan de forholder seg til merkevaren din, og hva hver og en er brukt til (overskrifter, brødtekst, tekster, osv.).
• Justering: Gjøre det klart hvis du vil kopiere til å alltid rett høyre, venstre eller sentrert.
• Avstand: Inkluderer sporing og kerning forhold til å opprettholde en konsekvent stil når skriftstørrelsen endres.,

– Element 5: Bilde retningslinjene

Når det er selskapet ditt, du har et naturlig instinkt for hvilke bilder og illustrasjoner som er riktige for din merkevare. Bildene delen i stilen din guide vil styre alle andre i rett retning, uten å legge mer godkjenning til-du kan gjøre for deg.

Du kan nærme seg dette i et par forskjellige måter., Du kan til og med bruke noen av inspirasjon poeng du har samlet seg for å forberede for stilen din guide!

• Beste praksis: Vise eksempler på bilder som har gjort det bra for merkevaren din. Sørg for at du adresserer de viktigste måtene for at din bedrift kommuniserer, enten det er for et skriv ut katalog eller en Instagram-konto.
• Ambisiøse: Hvis du ikke har alle eksemplene du ønsker for din merkevare, finne ut hva som føles riktig for deg fra større merker. Dette vil fortsatt gi laget ditt en følelse av stil til rett til, pluss at det gjør vondt aldri å sikte høyt!,
• Humør styret: Samle bilder som formidler følelsen av at du ønsker at folk skal få når de samhandler med din merkevare.

– Element 6: Brand stemme

skrivestil ikke alltid hoppe til tankene når du tenker på merkevare identitet, men helt tale sterkt påvirker hvordan publikum mener om deg.

Akkurat som med bilder, du kan nærme seg dette i et par forskjellige måter.,

• Beste praksis: Dersom du har meldinger som fungerer godt for deg, viser disse eksemplene her.
• Bygge på personlighet: Husk at listen over 3-5 adjektiver som beskriver din merkevare personlighet? Bruker det for å beskrive den type språk som er merket.
• Do ‘s og don’ ts: noen Ganger, enkle er best. Plukke ord du liker og ord du ikke å tydelig vise hva merkevaren din stemme er.,

Trinn 3: Lage en liste over andre merke-sikkerhet guiden din skal dekke

Mens nesten hver organisasjon kommer til å trenge å omfatte de seks viktige elementer i en helt style guide, noen må gå dypere.

• Er din merkevare først og fremst digital? Du sannsynligvis trenger å kodifisere hvordan du layout bilder på ditt nettsted.
• har du selge fysiske produkter? Kanskje du trenger retningslinjer for emballasje som forklarer når produktet navn og når du skal bruke firmanavnet.
• Er du med fokus på sosiale medier markedsføring?, Da vil du kanskje noen retningslinjer for hvilke typer bilder du kan bruke i dine innlegg.

En helt style guide bør passe til den organisasjon de tilhører. Start med å lage en liste over noen andre elementer som du trenger for å dekke i guiden din. Her er en nyttig sjekkliste for å få ideer churning:

Trinn 4: Lag et utkast til guiden din

Ta 6 viktige elementer, blande dem med eventuelle business-spesifikke behov og ønsker, og bygge deg en oversikt!, Dette vil bidra til å bestemme strukturen av vår guide

• Merkevare historie
  • Hei, dette er HELT. Her er hva vi gjør og kan gjøre.
  • Dette er vår Misjon, Visjon og Verdier.
• Logo
  • Her er logoen vår, og hva det betyr for oss.
  • Hvordan å bruke vår logo.
  • Hvordan å ikke bruke vår logo.
• Farge palett
  • Dette er våre farger.
  • Her er ganske fargekart med CMYK og HEX-koder.,
• Typografi
  • Dette er skrifter som vi bruker og hvorfor vi valgte dem.
  • Dette er vår viktigste skrift.
  • Dette er vår sekundær skrifttype. Ooh hvor pen!
• Bilder
  • Dette er på-helt bilder.
  • Hvordan å legge dem ut.
• Detaljer
  • Dette er hvordan vi snakker.
  • Bruk disse kan gjøre og ikke gjøre.
• Hjemmeside
  • Her er hva et hjem-siden ser ut og hva du bør/ikke bør sette på det.
  • Dette er hvordan vi viser produkter.,

Når du har din disposisjon, må du velge om du vil at din guide til å leve som en digital PDF, være tilgjengelig elektronisk, skrives ut, etc. Du og din designer bør koble på noen specs (liggende vs. stående layout, siden størrelse, etc.). Da er du klar til å gå!

Husk at dette skal være et arbeidsdokument. Du vil ønske å sørge for at nødvendig informasjon er lett å finne (kanskje via en innholdsfortegnelse?) og veldig klar.,

Trinn 5: Plan for utviklingen av merkevaren

den splitter style guide er et levende dokument. Du vil ende opp med å lære hva som fungerer som du bruker den, og du kan alltid legge til eller endre informasjonen. Det viktigste er å sette et solid fundament ved å opprette en.

Men du vil også ønsker å oppleve det samme på nytt med jevne mellomrom.

Angi ett sted å holde ideer som de kommer opp (nye beslutninger, nye eksempler du liker, etc.), så du kan lett finne dem når det er tid til å skrive en anmeldelse., Så kalender tid til å gjennomgå og revidere og oppdatere stilen din guide. Du kan gjøre dette på en måned, et kvartal eller et år etter ferdigstille retningslinjer.

Du er klar til å skape en merkevare stil guide!—

Din bedrift, er mer enn bare produktene eller tjenestene du selger. En sterk merkevare forteller verden om hvorfor de skal velge deg over alle de andre alternativene på markedet. En merkevare stil guiden forteller teamet hvordan å holde seg tro til det helt.

Mens noen style guides er like tykk som en roman, andre er en enkel ett-side referanse. Det hele avhenger av ditt behov., Det viktigste er at den inneholder alle grunnleggende merke elementer og som kan fungere som entall referansepunkt for alle fremtidige design prosjekt.

Sjekk ut denne artikkelen for mer merkevarebygging tips.