Nike revolusjonerte sports marketing med Michael Jordan som merkevare muse.
WireImage
Den Siste Dans, ESPN ‘s dokumentar sporing Michael Jordan’ s siste sesong med Chicago Bulls, har fascinert American vise offentlig på en tid da vannsport er på lockdown., De to første nettene av ti-del-serien dykket ned i Jordan kjører parret med slutten av 1990-tallet Okser i Scottie mest brukt er pippen, Dennis Rodman og trener Phil Jackson. Denne søndagen utforsker MJ som en global tilslutning fenomen, med ad slagord som «Det Må Være Sko» og «Be Like Mike.»
Nike NKE har alltid vært jordans største backer, både økonomisk og markedsføring-messig. Sportsklær giganten har betalt ham en anslått $1.3 milliarder av Forbes’ teller siden det inngått sin første avtale med Jordan i 1984, og det har bidratt til å gjøre ham et kulturelt ikon., Det er den rikeste utøver anbefaling avtale noensinne, men også uten tvil den største kupp gitt at Jordan hjalp forvandle Nike fra en scrappy underdog til en av de største, mest verdifulle forbruker merkene i verden.
Nike Swoosh er utbredt i dag, men det var neppe tilfelle i midten av 1980-tallet. Adidas var 50% større inntekter. Reebok hadde bare sprekke på scenen og ville overgå Nike i omsetning av 1987. Converse var den helt av valget for NBA-stjerner Magic Johnson og Larry Bird og Julius Erving.,
Jordan hadde på seg Converse joggesko på University of North Carolina, og hans første valg var å bli med Adidas etter Bulls innkalt ham. Jordans agent, David Falk, som er opphavet til uttrykket Air Jordan, hadde andre ideer. Han hadde et nært forhold med Nike og oppmuntret til Jordan for å høre selskapets banen. Nike slutt tilbudt en fem-års avtale med base betale $500 000 per år, trippel andre NBA sneaker tilbyr.
MJ ‘ s første sko med Nike ble forbudt av NBA fordi det ikke møter de ligaens farge standarder., Nike betalt bot og beslaglagt øyeblikket med en ikonisk 1984 kommersielle. «På oktober 15, Nike opprettet en revolusjonerende nye basketball sko,» en stemme som lyder som Jordan siklet en basketball. «På oktober 18, NBA kastet dem ut av spillet. Heldigvis, NBA kan ikke holde deg fra iført dem.»
Nike hadde en hit på hendene. Den første Air Jordan sko treffe butikker påfølgende år og plaget opp mer enn $100 millioner i omsetning sin første 12 måneder. MJ er paychecks klatret som Jordan Brand ble større., Han fikk en anslått $130 millioner kroner fra Nike i fjor fire ganger så mye som LeBron James, som har den største sko tilbyr blant aktive NBA-spillere.
Nike aggressivt signert NBA-spillere over hele 1990-tallet og 2000-tallet, og stjerner som Kobe Bryant og James bidro til å bygge sin virksomhet i USA og Kina. Nike har rekruttert en ny avling av gryende NBA talenter, inkludert Sion Williamson og Luka Doncic, for å fremme Jordan Brand.
Nike har nå en virtuell monopol i gang-konkurransedyktige basketball sko virksomhet., Nike ‘ s andel av ytelse basketball markedet, herunder Jordan Brand, var 86% siste året, ifølge markedsundersøkelser firmaet OLJEDIREKTORATET. Den Swoosh ble enda mer dominerende i livsstil basketball-kategorien, med 96% andel. Sytti-sju prosent av NBA-spillere hadde Nike eller Jordan sko under 2019-20 sesongen, i henhold til skoen database nettstedet Baller Sko DB. Toppen ni modeller var alle laget av Nike.
Mens Nike bidro til å gjøre Jordan en milliardær—hans nåværende net er verdt $2.1 milliarder kroner—han banet vei for Nike å la Adidas og andre konkurrenter i støvet., Nike $40 milliarder i omsetning over de siste 12 måneder var 60% mer enn Adidas’ og 43 ganger hva det var før det lagt til Jordan. Reebok, som Adidas kjøpte i 2005, skrevet lavere inntekt siste år enn det gjorde i 1990. Nike ‘ s market cap på $136 milliarder kroner er tre ganger størrelsen av Adidas.
Den Jordan Brand hadde inntekter på nok 3,1 milliarder kroner i regnskapsåret som avsluttes i Mai 2019—bare 8% av selskapets inntekter—men trolig representerer en større del av markedet verdi på grunn av sin 10% vekst rate er raskere enn selskapets overordnede., Merket er lett verdt nord for $10 milliarder kroner, i tillegg til milliarder av dollar i fortjeneste det har generert over 35 år, og halo innvirkning på salget av andre Nike-merkede produkter.
MJ er merket viser ingen tegn til å bremse ned. «Hva er mest spennende, er vi fortsatt i de tidlige stadier av mangfoldet Jordan portefølje,» tidligere CEO Mark Parker sa da annonserte Nike ‘ s finanspolitiske andre kvartal i desember, som inkluderte den første milliard-dollar kvartal for Jordan Brand., «Og vi har fortsatt drivkraften i 3. Kvartal med en betydelig ferie lanseringen av Jordan 11 ‘Født’ møte behovet for en av sneaker kultur ‘ s all-time favoritter på en fantastisk skala.»