Tv-fagfolk får regelmessig rapportere kort på sine prestasjoner gjennom Nielsen Company, som spor målgrupper for klienten-stasjoner. Forstå deres rapporter er avgjørende i å vite hvordan å bygge en TV-publikum og for å tiltrekke seg annonsører til din stasjon eller nettverk.
Forstå Hvordan Nielsen trekker Sitt Publikum Data
Familier er bedt om å følge med på sine seervaner for en viss periode av tid., En liten samling av disse familiene utgjør en utvalgsstørrelse som Nielsen bruker til å anslå størrelsen av et nasjonalt publikum eller en målgruppe i en bestemt region.
Få et Nielsen Rapport
Hvis du arbeider på en tv-stasjon, spør en manager til å se en vurdering bok. Fordi denne informasjonen er dyrt og ikke så viktig for å lykkes med virksomheten, det er vanligvis godt bevoktet. Hvis du ikke kan få en kortsiktig rating bok, en utdatert rapporten vil fungere like godt.,
I de fleste områder av landet, detaljerte vurderinger er utgitt om 30 dager etter følgende månedene februar, Mai, juli og November. I andre områder og på nettverkene, rangeringer spores kontinuerlig og utgitt som «over natten» – rapporter.
Se etter et Program Rating
Det er et estimat av andelen av publikum se et bestemt program. Hvis «Kanal 6 Nyheter på 6:00» har en husholdning publikum vurdering av 15, som betyr Nielsen har anslått at 15% av markedet er husholdningenes publikum ser det., På den annen side, 85% av publikum kan være å se på en annen kanal, matlaging måltid, eller på kino.
En husholdning publikum tiltak hjem, ikke mennesker. Så teknisk, «Kanal 6 Nyheter på 6:00» er på i 15% av boliger —en person kan bli å se i ett hjem, fire i en annen. Husholdningenes måling tar ikke hensyn til at forskjellen.
Finn Programmet Andel
aksjen er et estimat av andelen av hvor mange husholdninger som bruker tv-er ser på programmet., Hvis «Kanal 6 Nyheter på 6:00» har en markedsandel på 30, som betyr at 30% av de hjem å se på TV på 6 o ‘ clock ser at newscast. Dette nummeret eliminerer disse matlaging middag, på kino eller gjør noe annet. Som et resultat, er andelen vil alltid være høyere enn vurderingen. Det er fordi kaken har blitt gjort mindre ved å ta vekk boliger ikke se på TV.
Spor et Program er Demografi
Dette er hvor du vil begynne å se antall mennesker heller enn boliger. En Nielsen rapporten er delt inn i en lang liste av aldersgrupper., Mens det kan være slitsomt å sammenligne tallene mellom kvinner i alderen 18-34 versus menn i alderen 25-54, disse er de tallene som betyr mest for annonsører.
Fordi publikum pie er nå inndelt etter kjønn og aldersgruppe, vil tallene bli stadig mindre. Faktisk, «Kanal 6 Nyheter på 6:00» kan få «–» (ofte kalt hash merker) i enkelte kategorier, som barn. Som representerer enten null eller et tall som er for små til å være viktig.,
Finn Trender i Markedet
Medier ledere bruker rating rapporter for å avgjøre om deres program har publikum problemer. En Nielsen-rapporten viser disse trendene. Men fordi publikum måling er aldri en eksakt vitenskap, det kan være merkbar blips underveis.
For eksempel, «Kanal 6 Nyheter på 6:00» kan gjøre dårlig kontra konkurrentene i Mai vurdering perioder hvert år. Tallene kan komme på hver November rapport.
grunnen kan være fordi de newscast tiltrekker seg unge familier., De mennesker som er ute for å nyte det fine været i Mai og går glipp av nyheter. De kommer tilbake hvert November når det er kaldt.
Gjøre Rom for Feil
Nielsen har brukt tiår på å utvikle sitt publikum system for måling, men det er flere faktorer å vurdere når du leser tallene. Nielsen avhenger folk til å registrere nøyaktig visning vaner. I noen deler av landet, som inkluderer å fylle ut papir dagbøker som må være postlagt.
Folk kan gjøre feil, og skriv ned det feil kanal eller glemmer å fylle ut dagboken helt., Den utvalgene er små. Nielsen kan ikke overvåke alle hjem i en by, mye mindre hele landet, så det velger et lite antall folk til å representere nasjonen.
Hvordan Nettverk og Annonsører Tolke Rangeringer
En tykk Nielsen rapporten er full av alle slags tall, men det er fortsatt bare et øyeblikksbilde av et øyeblikk i tiden. Det tar å se på en serie av rapporter for å måle seervaner nøyaktig. Men selv en vurdering boken har en del som følge tall over et års tid. Det er en rask måte å få øye på mønstre.,
de Fleste stasjoner har gått utover omsorg som nummer én. Det er fordi en top news station kan være rangert som tredje i ettermiddag eller i morgen. Det er sjelden å finne en kanal som er høyest rangert i hele dag.
Også, annonsører bryr seg mer om demografi. Hvis de ønsker å nå unge voksne, de bryr seg ikke om at nyheter er nummer én med mennesker 55 og eldre.
rangeringer kan tolkes på uendelig måter. En stasjon kan si sine vurderinger har doblet for sin wake-up nyheter. Det kan bety at programmet har gått fra en vurdering til to., Krav for å bli områdets «raskest voksende nyheter station» kan være sant, men likevel misvisende.
Hold det i tankene når rangeringer er brukt som en del av en annonse. Hver stasjon (eller nettverk) kan finne på noe å skryte av hvis de ser hardt nok.,
– >
– >
– >
– >
– >
– >
– >