I September 1997, Taco Bell brukt hunden i en annonse i det Nordøstlige Usa. Reklame kampanje startet i en topp i «Burger wars», der flere fast food-kjeder var engasjert i store reklamekampanjer mot hverandre. Hunden ble gjort for å tale gjennom spesielle effekter. Hennes reklame slagord var «¡Yo quiero Taco Bell!»(«Jeg vil ha Taco Bell!»)., Hennes voiceover ble gitt av Carlos Alazraqui, som sier at stemmen er en krysning mellom ungarsk-født skuespiller Peter Lorre (Maltese Falcon) og Ren Höek, tegneserie Chihuahua av Ren & Stimpy Vis (som i sin tur var også basert på Lorre), med en touch av Anthony Quinn fra Requiem for Tung.
– tallet vokste populære, så mye at toy-figurer av hunden ble produsert, og «Yo quiero (X)» ble en anerkjent del av populærkulturen. Hunden også i gang ytterligere to catchphrases: «Slipp chalupa!,»(som raskt ble en ofte sitert setning på SportsCenter) og «Viva Gorditas!»I en kjent crossover med 1998 Godzilla-film, hunden prøvde å fange monster i en boks, goading dyret med teksten «Her, lizard, lizard, øgle!», bare for å se godzillas størrelse og svarer, «Uh-oh. Jeg tror jeg trenger en større boks!»(en referanse til Jaws), og en annen Godzilla crossover som involverer ham å gjøre en bestilling gjennom en drive-thru høyttaler på godzillas halen, som foretar en bestilling for stor for arbeiderne.
Noen av Latin-Amerikanere anklaget hunden til å være et kulturelt stereotypen., Reklamer som avbildet hunden som en bandido med en sombrero eller som en revolusjonerende iført en beret (ligner på en kjent slitt av Argentinske revolusjonerende Che Guevara) ble sett på som spesielt ufølsom. Mario G. Obledo, en borgerrettsforkjemperen til orde for en boikott av Taco Bell hvis selskapet ikke slutten annonsekampanjen.
I juli 2000, Taco Bell endte chihuahua annonser, endte sitt forhold til sin skaper TBWA, og erstattet selskapets president, etter samme-butikken salget falt med 6% i andre kvartal 2000, den største slike nedgang i Taco Bell historie., Det var feil ryktes at Taco Bell endte reklame fordi hunden døde. Tom Kenny, som er en venn av Alazraqui, sa at Hispanic advokatvirksomhet grupper lobbyvirksomhet for slutten av kampanjen førte til oppsigelse av Taco Bell hund. Andre rapporter sier at bruk av hund ble avviklet fordi den ikke klarte å øke Taco Bell inntekt på tross av hunden sin popularitet.
I 2003, Taco Bell tapt en rettssak med to Michigan menn, som hadde reist konseptet av Chihuahua til Taco Bell seks år tidligere på en Lisensiering Vis i NYC., Taco Bell har jobbet med Thomas Baner og Joseph Skjold for over et år å utvikle den Chihuahua kampanje og reklame, men Taco Bell unnlatt å betale menn i henhold til domstolen dokumenter. Menn saksøkt, og i 2003 en jury som er tildelt dem $30.1 millioner kroner i erstatning, pluss nesten $12 millioner i ekstra interesse tre måneder senere. Taco Bell i sin tur saksøkt TBWA og sier at det burde ha vært klar over konflikter. I 2009, en tre-dommer føderale appeals panel styrt mot Taco Bell.