Fernsehprofis erhalten regelmäßige Berichtskarten über ihre Leistung durch die Nielsen Company, die das Publikum für Kundenstationen verfolgt. Das Verständnis ihrer Berichte ist entscheidend, um zu wissen, wie Sie ein Fernsehpublikum aufbauen und Werbetreibende für Ihren Sender oder Ihr Netzwerk gewinnen können.
Verstehen, wie Nielsen seine Publikumsdaten sammelt
Familien werden gebeten, ihre Sehgewohnheiten für einen bestimmten Zeitraum zu verfolgen., Eine kleine Sammlung dieser Familien bildet eine Stichprobengröße, die Nielsen verwendet, um die Größe eines nationalen Publikums oder eines Publikums in einer bestimmten Region zu schätzen.
Holen Sie sich einen Nielsen-Bericht
Wenn Sie bei einem Fernsehsender arbeiten, bitten Sie einen Manager, ein Bewertungsbuch anzuzeigen. Da diese Informationen sind teuer und so wichtig für den Erfolg des Unternehmens, es ist in der Regel eng bewacht. Wenn Sie kein aktuelles Bewertungsbuch erhalten können, funktioniert ein veralteter Bericht genauso gut.,
In den meisten Gebieten des Landes werden detaillierte Bewertungen etwa 30 Tage nach den folgenden Monaten veröffentlicht —Februar, Mai, Juli und November. In anderen Bereichen und in den Netzwerken werden die Bewertungen kontinuierlich verfolgt und als „Overnight“ – Berichte ausgegeben.
Suchen Sie nach der Bewertung eines Programms
Das ist eine Schätzung des Prozentsatzes des Publikums, das ein bestimmtes Programm sieht. Wenn „Channel 6 News at 6: 00“ eine Haushalts-Publikumsbewertung von 15 hat, bedeutet dies, dass Nielsen geschätzt hat, dass 15% des Haushalts-Publikums des Marktes es sehen., Auf der anderen Seite sehen 85% des Publikums möglicherweise eine andere Station, kochen Abendessen oder im Kino.
EIN haushalt publikum misst häuser, nicht menschen. Technisch gesehen ist „Channel 6 News at 6:00“ in 15% der Haushalte eingeschaltet —eine Person könnte in einem Haus zuschauen, vier in einem anderen. Die Haushaltsmessung berücksichtigt diesen Unterschied nicht.
Finden Sie den Anteil des Programms
Der Anteil ist eine Schätzung des Prozentsatzes, wie viele Haushalte, die Fernsehen, das Programm ansehen., Wenn „Channel 6 News at 6: 00“ einen Marktanteil von 30 hat, bedeutet dies, dass 30% der Haushalte, die um 6 Uhr fernsehen, diese Nachrichtensendung sehen. Diese Zahl eliminiert diejenigen, die Abendessen kochen, im Kino oder etwas anderes tun. Infolgedessen ist der Anteil immer höher als das Rating. Das liegt daran, dass der Kuchen kleiner gemacht wurde, indem Häuser weggenommen wurden, die nicht fernsehen.
Verfolgen Sie die Demografie eines Programms
Hier sehen Sie eher die Anzahl der Personen als die Anzahl der Häuser. Ein Nielsen-Bericht ist in eine lange Liste von Altersgruppen unterteilt., Während es ermüdend sein kann, die Zahlen zwischen Frauen im Alter von 18-34 im Vergleich zu Männern im Alter von 25-54 zu vergleichen, sind dies die Zahlen, die für Werbetreibende am wichtigsten sind.
Da der Publikumskuchen jetzt nach Geschlecht und Altersgruppe aufgeschnitten wird, werden die Zahlen immer kleiner. In der Tat könnte“ Channel 6 News at 6:00 „in einigen Kategorien wie Kindern“ – “ (allgemein als Hash-Zeichen bezeichnet) erhalten. Das stellt entweder Null oder eine Zahl dar, die zu klein ist, um wichtig zu sein.,
Erkennen Sie Trends auf dem Markt
Medienmanager verwenden Bewertungsberichte, um zu entscheiden, ob ihr Programm Publikumsprobleme hat. Ein Nielsen-Bericht zeigt diese Trends. Da die Messung des Publikums jedoch niemals eine exakte Wissenschaft ist, kann es auf dem Weg zu auffälligen Fehlern kommen.
Zum Beispiel kann „Channel 6 News at 6:00“ in den Bewertungsperioden im Mai jedes Jahr schlecht abschneiden. Die Zahlen können sich in jedem November-Bericht erholen.
Der Grund kann sein, dass die Nachrichtensendung junge Familien anzieht., Diese Leute genießen das schöne Wetter im Mai und verpassen die Nachrichten. Sie kehren jeden November zurück, wenn es kalt ist.
Machen Sie Platz für Fehler
Nielsen hat Jahrzehnte damit verbracht, sein Publikumsmessungssystem zu entwickeln, aber es gibt mehrere Faktoren, die beim Lesen der Zahlen zu berücksichtigen sind. Nielsen ist darauf angewiesen, dass Menschen ihre Sehgewohnheiten genau aufzeichnen. In einigen Teilen des Landes, Dazu gehört das Ausfüllen von Tagebüchern, die per Post verschickt werden müssen.
Menschen können Fehler machen und den falschen Kanal aufschreiben oder vergessen, das Tagebuch vollständig auszufüllen., Die Probengrößen sind klein. Nielsen kann nicht jedes Haus in einer Stadt überwachen, geschweige denn das ganze Land, also wählt es eine kleine Anzahl von Menschen aus, um die Nation zu vertreten.
Wie die Netzwerke und Werbetreibenden die Bewertungen interpretieren
Ein dicker Nielsen-Bericht ist voll von allerlei Zahlen, aber es ist immer noch nur eine Momentaufnahme von ein Moment in der Zeit. Es bedarf einer Reihe von Berichten, um die Sehgewohnheiten genau zu messen. Aber auch ein Rating Buch hat einen Abschnitt, der die Zahlen über ein Jahr Zeit verfolgt. Das ist ein schneller Weg, Muster zu erkennen.,
Die meisten Stationen haben sich darüber hinaus bewegt, wer die Nummer eins ist. Das liegt daran, dass ein Top-Nachrichtensender nachmittags oder morgens an dritter Stelle steht. Es ist selten, einen Sender zu finden, der den ganzen Tag über erstklassig ist.
Außerdem kümmern sich Werbetreibende mehr um die Demografie. Wenn sie junge Erwachsene erreichen wollen, ist es ihnen egal, dass Ihre Nachrichten die Nummer eins bei Menschen sind 55 und älter.
Die Bewertungen können unendlich interpretiert werden. Ein Sender könnte sagen, dass sich seine Bewertungen für seine Wecknachrichten verdoppelt haben. Das kann bedeuten, dass das Programm von einer Eins zu zwei gegangen ist., Behauptungen, der „am schnellsten wachsende Nachrichtensender“ der Region zu sein, können wahr sein, aber immer noch irreführend.
Denken Sie daran, wenn Bewertungen als Teil einer Werbung verwendet werden. Jede Station (oder jedes Netzwerk) kann etwas finden, mit dem sie prahlen können, wenn sie hart genug aussehen.,