een zoetekauw is ongeveer net zo universeel van verlangen als seks.
zozeer zelfs, dat zelfs onder vuur met loodvlammende sporen boven hun hoofd, mensen nog steeds een hunkering hebben naar iets heerlijk zoets. in 1941 begon Forrest Mars kleine stukjes chocolade ter grootte van een pellet te maken die niet groter waren dan een jasknoop, bedekte ze in een harde snoepschaal en verkocht ze uitsluitend aan het Amerikaanse leger.,
bij warm weer was chocolade niet de makkelijkste snuif om te vervoeren en het laatste wat een soldaat nodig had tijdens het bedienen van een pistool was om zijn vingers bedekt te vinden in een kleverige chocoladekoekje.
dus werd de M&m uitgevonden. En, daarmee, een ingenieuze slogan…
” smelt in je mond, niet in je handen.,”
bij Honey Copy, mijn eenpersoons creatieve copywriting winkel die met merken werkt aan het verkopen van dingen met mooie woorden, ben ik vaak ingehuurd om iets te schrijven dat een”tagline” wordt genoemd.
Wat is een slogan? Je zou het kunnen vragen.
nou, het is wat je net hierboven gelezen. Het is een reclame catchline of slogan die slim vertelt de wereld wie je bent, wat je verkoopt en waar je voor staat.,
Verwen me terwijl ik even met een metafoor ren…
als een merknaam is wat je jezelf noemt als je iemands hand schudt, is een slogan Het interessante wat je direct daarna tegen de persoon zegt.
Het spreekt dus vanzelf dat een slogan net zo belangrijk (zo niet belangrijker) is voor een merk dan zijn eigenlijke naam.
hier zijn 77 tagline voorbeelden die de advertentiegoden tranen van goud laten huilen.,
Later in dit artikel zullen we ingaan op enkele manieren waarop u een slogan voor uw merk kunt schrijven. Maar, eerst, laten we eens kijken naar een paar (goed, meer dan een paar) slogan voorbeelden kunnen we wat inspiratie uit te halen.
Hoe schrijf je een slogan voor je merk dat je klanten niet zullen vergeten.
ik ben momenteel bezig met het schrijven van een slogan voor een heerlijk snackbedrijf dat in meer dan 15.000 winkels in de Verenigde Staten is.,
(die, trouwens, als je op zoek bent naar een verdomd goede slogan, hit me up).
hoe dan ook, hoewel ik de naam van het bedrijf niet kan delen noch wat ik tot nu toe heb bedacht, kan ik Zeker Mijn proces delen voor het schrijven van een slogan voor zowel hen als de andere merken waarmee ik heb gewerkt.
(Als u meer wilt weten waar dit vandaan komt, raad ik u ten zeerste aan om mijn copywriting guide te bekijken).
houd het kort.
Allereerst moet een slogan vrij kort zijn.,
Als u verwijst naar de bovenstaande slogan voorbeelden die ik gedeeld heb, zult u merken dat 90% van hen binnen het 2 – 5 woord aantal bereik vallen.
Ford ’s slogan is simpelweg “ga verder”.
Toyota verhoogt de ante met slechts één woord met”Let’ s go places”.
en BMW (zeker de meest luxueuze van het stel) Sporten de langste slogan van allemaal, “ontworpen voor rijplezier.,”
er zijn negen merken op de bovenstaande lijst die twee woord taglines hebben, waarvan de meest iconische is, “Got Milk?”door California Milk Processing Board.
ik hou van de twee woorden tagline benadering. Echter, je kunt maar beter komen met wat serieuze hitte, want het is veel moeilijker om creatief te worden met twee woorden versus drie, vier of vijf.
onthoud dat kortere taglines over het algemeen beter zijn. Ga je gang, redetwist met mij, Ik zal gewoon antwoorden met drie woorden…
Doe het gewoon.,
overweeg misschien om jezelf voor de gek te houden.
soms gaat het schrijven van een slogan over het vertellen van de wereld dat je de beste bent in wat je doet. Adidas doet dit met hun slogan, “onmogelijk is niets”. Hidesign doet dit zeker Met, ” Echt leer vervaardigd De vergeten manier.”
maar er zijn ook veel merken die killer taglines hebben geschreven door zichzelf uit te lachen of door toe te geven dat ze op een na beste zijn.,
er was eens een tijd dat Avis enorme hoeveelheden van het marktaandeel voor huurauto ‘ s aan Hertz verloor. Iedereen en hun broer wisten dat Hertz nummer 1 was.
dus Avis deed het ondenkbare… ze gaven toe dat ze op één na beste waren en ze gebruikten het in hun voordeel.
hun denken: als we op één na beste zijn, betekent dit dat we harder moeten proberen dan Hertz.
ze creëerden een slogan die op veel manieren het bedrijf redde, ” We proberen harder.,”
terwijl Smuckers, het bedrijf dat notenboters, jams en siropen verkoopt, niet noodzakelijkerwijs hun” tweede beste ” heeft toegegeven, hebben ze een enorm succes gevonden door zichzelf belachelijk te maken.
hun slogan, ” met een naam als Smuckers, moet het goed zijn.”
en, ja, je hebt net een tien woord tagline gelezen die de regel breekt die ik zojuist in de vorige sectie noemde en zorgt voor een geweldig startpunt voor mijn volgende regel (of liever niet-regel).
wees niet bang om de regels te breken.,
Sommige merken hebben pakkende taglines geschreven door de regels te overtreden.
Smuckers’ belachelijk lange tien woorden tagline is een goed voorbeeld hiervan, ” met een naam als Smuckers, het moet goed zijn.”
net als Rice Krispies ‘tagline die gewoon gebruik maakt van een reeks geluiden,” Snap! Crackle! Pop!”
en, we kunnen Energizer niet vergeten die zijn tagline met twee sets ellipsen strooit, ” It keeps going… and going… and going.,”
uiteindelijk denk ik dat veel van het schrijven van een slogan neer komt op het schrijven van iets pakkends. En, soms, iets pakkends schrijven vereist het weggooien van de regels.
vertel hen wat u doet.
Ajax, het reinigingsproduct, heeft een fenomenale slogan die zowel een slogan als een mini-advertentie is voor wat hun product doet, “Stronger than dirt”.,
Alka Seltzer doet iets dergelijks met een slogan die een oplossing biedt voor een probleem dat we allemaal hebben ervaren,”I can’ t believe I ate the whole thing”.
en, we kunnen Grey Hound niet vergeten, “Leave the driving to us”.
hoewel het leuk is om een creatieve kop te hebben, is het soms net zo eenvoudig als de klant op een beknopte manier vertellen wat uw merk doet.
of, natuurlijk, je kunt zijn als goudvissen en eet je taart en eet het ook met, ” de snack die terug lacht.,”
neem een standpunt in.
een paar jaar geleden leidde Nike tot een hoop controverse toen ze Colin Kaepernick steunden op de 30e verjaardag van hun Just Do it-campagne. Het was briljant, gedurfd en wild controversieel, waardoor ze zowel fans als vijanden.
een standpunt innemen is en zal altijd een gedurfde maar effectieve marketingstrategie zijn (en de regel lijkt ook van toepassing te zijn op taglines).
Washington Post neemt een duidelijk standpunt in met hun slogan, “Democracy dies in darkness”.,
Taco Bell neemt een poging tot fastfoodrestaurants overal met de slogan “think outside the bun”.
7 Up vuurt ook een paar shots met “The Un-Cola”.
het Amerikaanse leger neemt een standpunt in (en machtigt duizenden in het proces) met,”Be all you can be”.
en, natuurlijk, Er is Drugs Free America ‘ s irritante (maar zeer effectieve) tagline, “This is your brain on drugs.”
Tag, jij bent het.,
haal wat inspiratie uit de 77 taglines die ik hierboven heb gedeeld en pas misschien een van de nuggets toe die ik uit mijn eigen proces heb gemarkeerd. En, als je nog steeds vastzit in het schrijven van je slogan, geef me een gil.
door Cole Schafer.