Diffusion of Innovation Theory

Introduction

Everett Rogers (1931-2004) werd geboren in Carroll, Iowa, op de boerderij van zijn familie. Hij was bekend als hoogleraar, onderzoeker, adviseur en voormalig redacteur voor een krant en journalist. Hij promoveerde in 1957 aan de Iowa State University of Science and Technology op het gebied van sociologie en statistiek. Hij was bekend om het boek “Diffusion of Innovation”(1962), waarin hij de theorie uitlegt over hoe innovaties en ideeën zich over de bevolking verspreiden., Hij zegt dat in een sociaal systeem de innovatie wordt gecommuniceerd door het proces van verspreiding.

definitie

diffusie is het proces waarbij een innovatie in de loop van de tijd via bepaalde kanalen onder de leden van een sociaal systeem wordt gecommuniceerd (Everett Roger, 1961). Een innovatie is een idee, praktijk, of object waargenomen als nieuw door een individu of een andere eenheid van adoptie (Rogers, 2003).

theorie

de verspreiding van de analyse van de innovatietheorie hoe de sociale leden de nieuwe innovatieve ideeën aannemen en hoe zij de beslissing daarover namen., Zowel de massamedia als het interpersoonlijke communicatiekanaal zijn betrokken bij het verspreidingsproces. De theorie is sterk afhankelijk van menselijk kapitaal. Volgens de theorie moeten innovaties op grote schaal worden toegepast om ontwikkeling en duurzaamheid te bereiken. In de praktijk speelde het aanpassingsvermogen van de cultuur een zeer relevante rol waar de theorie ooit werd toegepast. Rogers stelde vier elementen voor voor de verspreiding van innovaties: zij zijn

• innovaties – een idee, praktijk of object dat door een individu als nieuw wordt ervaren., Het kan ook een impuls zijn om iets nieuws te doen of een sociale verandering te brengen
• communicatiekanaal – de communicatiekanalen brengen de berichten van het ene individu naar het andere. Het is via het communicatiekanaal dat de innovaties zich over de mensen verspreiden. Het kan elke vorm aannemen, zoals mond-tot-mondreclame, SMS, elke vorm van literaire vorm enz.
• tijd-het verwijst naar de tijd die de mensen nodig hebben om de innovaties in een samenleving te begrijpen. Het is de tijd die mensen nemen om te wennen aan nieuwe ideeën., Neem bijvoorbeeld mobiele telefoons, het duurde even voordat het op de markt werd gebracht
• sociale netwerkgroep met elkaar verbonden om de problemen voor een gemeenschappelijk doel op te lossen. Sociaal systeem verwijst naar allerlei componenten die de samenleving construeren zoals religie, instituties, groepen mensen enz. wie nam de beslissing om de innovatie te accepteren? Rogers zegt dat in een sociaal systeem zijn er drie manieren waarop de beslissingen worden genomen., Hij stelde de drie manieren voor gezien het vermogen van mensen om zelf beslissingen te nemen en hun vermogen om het vrijwillig uit te voeren, de drie manieren zijn als volgt..,er Roger identificeert het mechanisme van verspreiding van de Innovatietheorie door vijf volgende fasen

  kennis :

  een individu kan de nieuwe innovatie blootleggen, maar hij toont geen interesse in deze innovatie door gebrek aan informatie of kennis over de innovatie

  overtuigingskracht :

  een individu toont meer interesse in de nieuwe innovatie en probeert altijd details of informatie over de innovatie te krijgen

  besluit :

  in deze fase, een individuele analyse het positieve en negatieve van de innovatie en beslissen of de innovatie te accepteren / af te wijzen., Roger legt uit “een van de moeilijkste fasen om het bewijs te identificeren”

  implementatie :

  een individu doet enige moeite om de afhankelijkheid van de innovatie te identificeren en meer informatie te verzamelen over het nut van de innovatie, dan is de toekomst ook

  bevestiging :

  een individu voldoet aan of voltooit zijn beslissing en blijft de innovatie met volledig potentieel gebruiken

  voorbeeld

  tijdens de laatste jaren van de jaren 90 werden mobiele telefoons geïntroduceerd bij gewone mensen, hoewel het was er in de markt de kosten waren veel hoger., Roger ‘ s theorie van verspreiding van innovatie kan worden begrepen door te begrijpen hoe de mensen accepteerden en gewend raken aan mobiele telefoons. Toen het werd geïntroduceerd was het niet iets dat wordt geleverd met 500 + killer toepassingen als vandaag was het slechts een draagbare vaste lijn.