een brand style guide neemt het hart en de ziel van uw merk—uw missie, visie en waarden—en vertaalt het in design. Het vertelt ook iedereen precies hoe u uw merk te communiceren. Dus hoe maak je een brand style guide? We laten het je in vijf stappen zien!
- Wat is een brand style guide?,
- belangrijkste componenten van merkidentiteit
- Hoe maak je een brand style guide
- inspiratie zoeken
- 6 elementen van een brand style guide
- Overige merkspecifieke behoeften
- Outline & het boek bouwen
- Plan for evolution
Wat is een brand style guide?-
een brand style guide is een rulebook dat uitlegt hoe een organisatie zich presenteert aan de wereld door middel van haar logo, lettertype en kleur selecties, fotografie en nog veel meer., Anders gezegd, het is een referentie-instrument dat helpt de consistentie te behouden in hoe een merk eruit ziet, voelt en klinkt. Het is zo krachtig dat sommige mensen het zelfs een merkbijbel noemen, maar laat dat je niet intimideren—dat zijn gewoon verschillende namen voor hetzelfde document.
het gebruik van een merkboek zorgt ervoor dat uw merk er hetzelfde uitziet en voelt, zelfs als u verschillende mensen hebt die werken aan klantenservice, marketing, design en verkoop.
Waarom zijn Merkrichtlijnen belangrijk?-
zie uw merkidentiteit als de persoonlijkheid van uw bedrijf., Het is hoe de wereld je herkent en je begint te vertrouwen. Als je iemand ziet veranderen hoe ze eruit zien en handelen de hele tijd, je zult niet het gevoel dat je weet wie ze zijn, en je zeker zou hen niet vertrouwen.
stel je een collega voor die altijd een overhemd draagt dat in een broek is gestopt en zijn haar netjes kort heeft geknipt. Stel je nu voor dat diezelfde persoon op een dag ongeschoren naar het werk liep, in een uitgesneden spijkerbroek en met een nieuwe tatoeage van een tijger die op een motorfiets door vlammen rijdt., Het zou waarschijnlijk ongemakkelijk voelen omdat het niet is wat je gewend bent. Je zou zelfs bij hem kunnen kijken of alles in orde was.
dezelfde logica geldt voor merken: inconsistentie zal uw klanten verwarren en vervreemden. Een stijlgids is belangrijk omdat het uw bedrijf helpt op een consistente manier te communiceren over alle teams en kanalen.
the key components of brand identity –
behoefte aan een brand style guide voor uw bedrijf?
onze ontwerpers kunnen er een voor u maken!
voordat u een stijlgids maakt, moet u uw merk kennen., Er zijn vijf belangrijke componenten: missie, visie, doelgroep, merkpersoonlijkheid en kernwaarden.
samen zijn dit de belangrijkste dingen die nodig zijn om uw merkidentiteit vast te stellen, omdat ze de wereld vertellen waar u voor staat. Alle andere onderdelen van uw brand style guide zijn tastbare elementen die deze belangrijke componenten communiceren met de wereld door middel van design.
missie en visie: Schrijf een mission statement over waarom uw bedrijf bestaat en een vision statement over waar u uw merk heen wilt., Deze kunnen groot zijn (je gaat de wereld veranderen) of klein (Je lost een klein, vervelend probleem op), zolang ze trouw zijn aan je merk.
doelgroep: Beschrijf wie uw klanten zijn en waarom ze u nodig hebben (d.w.z. hoe uw producten of diensten hun problemen oplossen). Als u marktonderzoek hebt gedaan, kunt u inzichten toevoegen die uw team kunnen helpen effectiever met uw klanten te communiceren. Hier is een diepere gids over hoe u uw doelgroep te definiëren.,
persoonlijkheid: Maak een lijst van 3-5 bijvoeglijke naamwoorden die uw merk beschrijven. Dit zal de toon zetten voor zowel ontwerp als schrijven. Ben je verfijnd of eigenzinnig? Klassiek of trendy? Vraag uw team om input en perspectief.
Tip: het kan ook nuttig zijn om 3-5 bijvoeglijke naamwoorden op te sommen die uw merk niet heeft. In feite, veel reclamebureaus beginnen hun branding projecten met een” Is / is niet ” oefening.
waarden: Bepaal de leidende principes voor bedrijfsbeslissingen en-acties. Memorabele waarden zullen het gemakkelijk maken voor uw team om on-brand te blijven.,
Hoe maak je een brand style guide in 5 stappen—
Stap 1: Verzamel brand guide inspiration
je hebt het gezegde gehoord dat een afbeelding duizend woorden waard is, toch? Prep voor uw merk Style guide door het opslaan van referentiepunten die voelen op-merk. Voor het rebrandingproces van 99designs creëerde elk team een Pinterest-bord om te laten zien wat de kernwaarden voor hen betekenden. Dit is een geweldige oefening die krijgt meerdere mensen bij een bedrijf betrokken en helpt bij het creëren van buy-in.,div>
Think about:
- Wat heeft in het verleden voor uw merk gewerkt? Verzamel voorbeelden van succesvolle advertenties, e-mails, mailers, enz.
- Wat doen andere merken die je leuk vindt?
- welke vragen komen herhaaldelijk naar voren? Blijf op de hoogte van terugkerende feedback. Als u merkt dat u dezelfde noot aan uw schrijvers en ontwerpers geeft, is het misschien iets nuttigs om toe te voegen aan uw stijlgids.
Deze geven u concrete voorbeelden om de look en feel van uw merk te definiëren.
maak specifieke opmerkingen over wat je leuk vindt en niet leuk vindt (bijvoorbeeld de afbeelding is on-brand maar de tekst is niet goed)., U kunt uiteindelijk met behulp van een aantal van deze materialen in de beelden of merk voice secties van uw gids.
Stap 2: Definieer de 6 essentiële brand guide-elementen
zodra u uw inspiratie hebt verzameld, is het tijd om met een ontwerper te gaan werken om het allemaal samen te stellen. Kies een ontwerper die goed communiceert en zorgt dat u zich comfortabel voelt. Brand design is een proces van ontdekking, en uw ontwerper zal uw partner in dat proces. Ze kan ideeën hebben of input bieden die je niet had overwogen.,
Er zijn zes essentiële elementen die in elke brand style guide moeten worden opgenomen. Dit moeten de eerste dingen die je prioriteit met uw ontwerper. Een deel hiervan kan al worden gemaakt (zoals uw logo). Maar voor anderen wil je terug naar je inspiratieborden. Een ontwerper zal u helpen om die stemmingen, gevoelens en beelden te nemen en ze om te zetten in tastbare merkelementen.
Element 1: Brand story
Introduceer uw merk aan de wereld., Een eenvoudige samenvatting geeft mensen inzicht in het hart en de ziel van uw bedrijf, die hen zal helpen begrijpen hoe u uw merk te vertegenwoordigen.
de vijf belangrijkste merkcomponenten die we eerder hebben besproken—missie, visie, publiek, persoonlijkheid en waarden—kunnen allemaal worden opgenomen. Of je kunt ervoor kiezen om alleen een deel van dat publiekelijk te delen.
ga na wat moet worden opgenomen door wat het nuttigst zou zijn als referentiepunt. Al het andere in uw merk richtlijnen moet trouw blijven aan deze fundamentele componenten.,
Element 2: Logo guidelines
u weet misschien welke kleur uw logo moet hebben, maar weet u hoe het er in verschillende omgevingen uit zal zien? Deze sectie van uw brand style guide zorgt ervoor dat uw logo wordt gebruikt op de manier die u bedoeld. Het voorkomt ook fouten—zoals uitrekken, wijzigen, condenseren of opnieuw uitlijnen-die de verkeerde boodschap kunnen sturen.
voeg alle goedgekeurde versies van uw logo toe, beschrijf wanneer elk logo moet worden gebruikt en toon visuele voorbeelden om het echt duidelijk te maken.,
- Grootte: Toon minimumgrootte en juiste verhoudingen.
- spatie: als het logo een bepaalde hoeveelheid witruimte eromheen vereist, geef dan duidelijke instructies.
- kleuren: Toon variaties (omgekeerd, in kleur, Zwart en wit) en wanneer ze gebruikt moeten worden.
- Don ‘ ts: het kan net zo belangrijk zijn om te laten zien hoe u niet wilt dat uw logo wordt gebruikt.
een referentiepunt nodig? Bekijk de richtlijnen van 99designs voor het gebruik van het logo.
Element 3: Merkkleurenpalet
Over kleuren gesproken, het definiëren van een merkpalet zal een lange weg gaan naar het creëren van een consistente look en feel., De meeste merken kiezen voor vier of minder hoofdkleuren en niet te ver afwijken van de tinten van hun logo.
Het is een goed idee om een lichte kleur te kiezen voor achtergronden, een donkere kleur voor tekst, een neutrale tint en ook een die verschijnt. Heineken volgt deze vuistregel op een tee.
in uw stijlgids, toon staaltjes van uw merkkleuren., Zorg ervoor dat u de informatie die nodig is om die kleur nauwkeurig te reproduceren, waar uw merk boodschap gaat.
- kleur overeenkomst: PANTONE naam en nummer
- Print Kleur: CMYK
- Digitale Kleur: RGB-en HEX-codes
Hier zijn enkele handige online tools om u te helpen een kleurenschema te kiezen of digitale kleur naar andere waarden om te zetten.
Element 4: typografie en lettertyperichtlijnen
een ander groot deel van het identiteitsontwerp is lettertypeselectie., Uw merk behoeften zal dicteren of een lettertype familie zal voldoen aan al uw behoeften of als u wilt meerdere merk lettertypen te definiëren. Een goede vuistregel is om een ander lettertype te gebruiken dan dat in uw logo, omdat het contrast zal helpen om op te vallen. Een doorgewinterde ontwerper kan u begeleiden door dit proces.
ongeacht hoe eenvoudig of complex uw typografie schema is, zorg ervoor dat het wordt gebruikt op alle juiste manieren door het uitleggen van de keuze en het geven van duidelijke instructies voor het gebruik.
- Introduceer: vertel het verhaal van de lettertypen die u gebruikt, hoe ze zich verhouden tot uw merk, en waarvoor elk lettertype wordt gebruikt (koppen, tekst, bijschriften, enz.).
- uitlijning: maak het duidelijk als u wilt dat kopiëren altijd rechts, links of gecentreerd uitlijnt.
- spatiëring: inclusief tracking en kerning ratio ‘ s om een consistente stijl te behouden wanneer de lettergrootte verandert.,
Element 5: Image guidelines
wanneer het uw bedrijf is, heeft u een natuurlijk instinct voor welke foto ‘ s en Illustraties geschikt zijn voor uw merk. De sectie afbeeldingen in uw stijlgids zal iedereen in de juiste richting sturen zonder meer goedkeuring voor u.
u kunt dit op een paar verschillende manieren benaderen., Je zou zelfs gebruik maken van een aantal van de inspiratie punten die u verzameld om voor te bereiden voor uw stijl gids!
- Best practice: toon voorbeelden van afbeeldingen die goed gepresteerd hebben voor uw merk. Zorg ervoor dat u de belangrijkste manieren waarop uw bedrijf communiceert, of het nu een gedrukte catalogus of een Instagram-account.
- Aspirantional: als je niet alle voorbeelden hebt die je wilt voor je merk, zoek dan wat goed voelt bij grotere merken. Dit zal nog steeds geven uw team een gevoel van de stijl om af te stemmen op, plus het kan nooit kwaad om hoog te richten!,
- Mood board: Verzamel afbeeldingen die het gevoel overbrengen dat je wilt dat mensen krijgen wanneer ze interactie hebben met je merk.
Element 6: merkstem
schrijfstijl schiet niet altijd te binnen als je denkt aan merkidentiteit, maar merkstem beïnvloedt sterk hoe je publiek over je denkt.
net als bij afbeeldingen kunt u dit op een paar verschillende manieren benaderen.,
- Best practice: als je berichten hebt die goed voor je werken, toon die voorbeelden hier.
- bouwen op persoonlijkheid: herinner je die lijst met 3-5 bijvoeglijke naamwoorden die je merkpersoonlijkheid beschrijven? Gebruik dat om het type taal te beschrijven dat on-brand is.
- Do ’s and don’ ts: soms is eenvoudig het beste. Kies woorden die je leuk vindt en woorden die je niet doet om duidelijk aan te tonen wat je merkstem is.,
Stap 3: Maak een lijst van andere merkonderpandingen die uw gids zou moeten behandelen
terwijl bijna elke organisatie de zes essentiële elementen in een brand style guide zal moeten opnemen, zullen sommige dieper moeten gaan.
- Is uw merk hoofdzakelijk digitaal? U moet waarschijnlijk codificeren hoe u afbeeldingen op uw website lay-out.
- verkoopt u fysieke producten? Misschien heb je verpakkingsrichtlijnen nodig die uitleggen wanneer je de productnaam moet gebruiken en wanneer je de bedrijfsnaam moet gebruiken.
- richt u zich op social media marketing?, Dan wilt u misschien een aantal richtlijnen over de soorten beelden die u gebruikt in uw berichten.
een brand style guide moet passen bij de organisatie waartoe het behoort. Begin met het maken van een lijst van alle extra elementen die u nodig hebt om te dekken in uw gids. Hier is een handige checklist om de ideeën te laten draaien:
Stap 4: Maak een schets voor uw gids
Neem uw 6 essentiële elementen, meng ze met alle bedrijfsspecifieke behoeften en wensen, en bouw zelf een schets!, Dit zal helpen de structuur van onze gids te bepalen
- Brand story
- Hallo, dit is BRAND. Dit is wat we maken en doen.
- Dit zijn onze Missie, Visie en waarden.
- Logo
- Hier is ons logo en wat het voor ons betekent.
- Hoe gebruikt u ons logo?
- Hoe kunt u ons logo niet gebruiken?
- kleurenpalet
- Dit zijn onze kleuren.
- Hier zijn mooie stalen met CMYK-en HEX-codes.,
- typografie
- Dit zijn de lettertypen die we gebruiken en waarom we ze kozen.
- Dit is ons belangrijkste lettertype.
- Dit is ons secundaire lettertype. Ooh hoe mooi!
- Imagery
- Dit zijn on-brand images.
- hoe ze te lay-out.
- Voice
- Dit is hoe we spreken.
- gebruik deze do ’s en don’ ts.
- Website
- hier is hoe een home page eruit ziet en wat je er wel/niet op moet zetten.
- Dit is hoe we producten weergeven.,
zodra u uw Overzicht hebt, kunt u beslissen of u wilt dat uw gids als een digitaal PDF-bestand leeft, online beschikbaar is, wordt afgedrukt, enz. U en uw ontwerper moeten aansluiten op alle specs (landschap vs. portret lay-out, paginaformaat, enz.). Dan ben je klaar om te gaan!
onthoud dat dit een werkdocument moet zijn. U wilt ervoor zorgen dat essentiële informatie gemakkelijk te vinden is (misschien via een inhoudsopgave?) en heel duidelijk.,
Stap 5: Plan voor de evolutie van uw merk
uw brand style guide is een levend, ademend document. Je zult uiteindelijk leren wat werkt als je het gebruikt, en je kunt er altijd aan toevoegen of de informatie aanpassen. Het belangrijkste is om een solide basis te leggen door er een te creëren.
maar u wilt het ook periodiek opnieuw bezoeken.
wijs één plaats aan om ideeën te behouden wanneer ze naar voren komen (nieuwe beslissingen gemaakt, nieuwe voorbeelden die je leuk vindt, enz.), zodat u ze gemakkelijk kunt vinden wanneer het tijd is om te beoordelen., Dan kalender tijd om te bekijken en opnieuw te bekijken en vernieuwen van uw stijl gids. U kunt dit doen een maand, een kwartaal, of een jaar na het afronden van de richtlijnen.
u bent klaar om een brand style guide te maken!-
uw bedrijf is meer dan alleen de producten of diensten die u verkoopt. Een sterk merk vertelt de wereld waarom ze je moeten kiezen boven alle andere opties op de markt. Een brand style guide vertelt uw team hoe trouw te blijven aan dat merk.
hoewel sommige stijl-hulplijnen zo dik zijn als een roman, zijn andere een eenvoudige verwijzing van één pagina. Het hangt allemaal af van uw zakelijke behoeften., Het belangrijkste is dat het een lijst van al uw fundamentele merkelementen en kan fungeren als het unieke referentiepunt voor elk toekomstig ontwerpproject.
Bekijk dit artikel voor meer branding tips.