Nike bracht een revolutie teweeg in sportmarketing met Michael Jordan als de muze van het merk.de laatste dans, de documentaire van ESPN over Michael Jordan ‘ s laatste seizoen bij de Chicago Bulls, heeft het Amerikaanse publiek gefascineerd in een tijd dat de sport afgesloten is., De eerste twee nachten van de tiendelige serie verdiepten zich in Jordan ‘ s running mates met de late jaren 1990 Bulls in Scottie Pippen, Dennis Rodman en coach Phil Jackson. Deze zondag verkent MJ als een wereldwijde endorsement fenomeen, met reclame slogans als ” It ‘ S Gotta Be The Shoes “en” Be Like Mike.”
Nike NKE is altijd Jordan ‘ s grootste financier geweest, zowel financieel als marketing-wise. De sportkleding reus heeft betaald hem een geschatte $1,3 miljard door Forbes ‘ telling sinds het ondertekend zijn eerste deal met Jordanië in 1984, en het heeft geholpen om hem een cultureel icoon., Het is de rijkste atleet endorsement deal ooit, maar ook misschien wel de grootste koopje gezien het feit dat Jordan hielp transformeren Nike van een scrappy underdog in een van de grootste, meest waardevolle consumentenmerken in de wereld.
De Nike Swoosh is alomtegenwoordig vandaag, maar dat was nauwelijks het geval in het midden van de jaren 1980. Adidas was 50% groter door de omzet. Reebok was net op het toneel gebarsten en zou Nike in omzet overtreffen in 1987. Converse was het merk van keuze voor NBA sterren Magic Johnson, Larry Bird en Julius Erving.,Jordan droeg Converse sneakers aan de Universiteit van North Carolina, en zijn eerste keuze was om bij adidas te komen nadat de Bulls hem hadden opgesteld. Jordan ‘ s agent, David Falk, die de uitdrukking Air Jordan bedacht, had andere ideeën. Hij had een nauwe relatie met Nike en moedigde Jordan aan om de pitch van het bedrijf te horen. Nike bood uiteindelijk een vijfjarige deal met base pay van $ 500.000 per jaar, triple elke andere NBA sneaker deal.
MJ ‘ s eerste schoen met Nike werd verboden door de NBA omdat het niet voldeed aan de kleurstandaarden van de league., Nike betaalde de boete en greep het moment aan met een iconische commercial uit 1984. “Op 15 oktober creëerde Nike een revolutionaire nieuwe basketbalschoen,” een stem las toen Jordan een basketbal dribbelde. Op 18 oktober gooide de NBA ze uit het spel. Gelukkig kan de NBA je er niet van weerhouden om ze te dragen.”
Nike had een hit op zijn handen. De eerste Air Jordan sneaker hit winkels het volgende jaar en rekken tot meer dan $100 miljoen in de verkoop van de eerste 12 maanden. MJ ‘ s loonstrookjes klommen toen het merk Jordan groter werd., Hij verdiende vorig jaar naar schatting $ 130 miljoen van Nike, vier keer zoveel als LeBron James, die de grootste schoendeal onder actieve NBA-spelers heeft.Nike tekende agressief NBA-spelers in de jaren 90 en 2000, en sterren als Kobe Bryant en James hielpen bij het opbouwen van hun bedrijf in de VS en China. Nike heeft een nieuwe oogst van ontluikende NBA-talenten gerekruteerd, waaronder Zion Williamson en Luka Doncic, om het merk Jordan te promoten.
Nike heeft nu een virtueel monopolie in de eens competitieve basketbalschoenen business., Nike ‘ s aandeel in de performance basketball markt, waaronder het merk Jordan, was 86% vorig jaar, volgens marktonderzoeksbureau NPD. De Swoosh was nog dominanter in de lifestyle basketbal categorie, met een aandeel van 96%. Zevenenzeventig procent van de NBA-spelers droeg Nike-of Jordan-schoenen tijdens het seizoen 2019-20, volgens de schoenendatabasesite Baller Shoes DB. De top negen modellen zijn allemaal gemaakt door Nike.terwijl Nike hielp Jordan een miljardair te maken—zijn huidige nettowaarde is $2,1 miljard—plaveide hij de weg voor Nike om Adidas en andere concurrenten in het stof te laten., Nike ’s $ 40 miljard aan omzet in de afgelopen 12 maanden was 60% meer dan Adidas’ en 43 keer wat het was voordat het Jordan voegde. Reebok, die Adidas in 2005 kocht, boekte vorig jaar een lagere omzet dan in 1990. Nike ‘ s marktkapitalisatie van $ 136 miljard is drie keer zo groot als Adidas.
Het merk Jordan had een omzet van $3,1 miljard in het boekjaar eindigend in Mei 2019—slechts 8% van de bedrijfsomzet—maar vertegenwoordigt waarschijnlijk een groter deel van de marktwaarde omdat de 10% groei sneller is dan de totale omzet van het bedrijf., Het merk is gemakkelijk de moeite waard ten noorden van $10 miljard, in aanvulling op de miljarden dollars aan winst die het heeft gegenereerd over 35 jaar en de halo-impact op de verkoop van andere Nike-merkproducten.het merk van
MJ vertoont geen tekenen van vertraging. “Wat het meest spannend is, is dat we nog steeds in de vroege stadia van de diversificatie van de Jordan-portfolio zitten,” zei voormalig CEO Mark Parker bij de aankondiging van Nike ‘ s fiscale resultaten voor het tweede kwartaal in December, waaronder het eerste kwartaal van een miljard dollar voor het merk Jordan., “En we hebben het momentum in Q3 voortgezet met een belangrijke vakantie lancering van de Jordan 11 ‘Bred,’ voldoen aan de vraag naar een van de sneaker cultuur ‘ s all-time favorieten op een ongelooflijke schaal.”