Televisieprofessionals krijgen regelmatig rapporten over hun prestaties via the Nielsen Company, die het publiek voor clientstations volgt. Het begrijpen van hun rapporten is van cruciaal belang om te weten hoe je een TV-publiek op te bouwen en adverteerders naar je station of netwerk aan te trekken.
inzicht in hoe Nielsen zijn Kijkgegevens verzamelt
Families worden gevraagd hun kijkgewoonten gedurende een bepaalde periode bij te houden., Een kleine verzameling van deze families vormt een steekproefgrootte die Nielsen gebruikt om de grootte van een nationaal publiek of een publiek in een specifieke regio te schatten.
een Nielsen-rapport ophalen
Als u bij een televisiestation werkt, vraag dan een manager om een beoordelingenboek te zien. Omdat deze informatie is duur en zo belangrijk voor het succes van het bedrijf, wordt het meestal goed bewaakt. Als u geen actueel ratingboek kunt krijgen, zal een verouderd rapport net zo goed werken.,
in de meeste gebieden van het land worden gedetailleerde ratings gepubliceerd ongeveer 30 dagen na de volgende maanden —februari, mei, juli en November. In andere gebieden en op de netwerken, worden de ratings voortdurend gevolgd en uitgegeven als “overnight” rapporten.
zoek naar de waardering van een programma
dat is een schatting van het percentage van het publiek dat naar een bepaald programma kijkt. Als “Channel 6 News at 6: 00” heeft een huishouden publiek rating van 15, dat betekent Nielsen heeft geschat dat 15% van de markt huishouden publiek is het kijken., Aan de andere kant, 85% van het publiek kan kijken naar een ander station, koken diner, of naar de film.
een huispubliek meet huizen, niet mensen. Dus technisch gezien,” Channel 6 News at 6:00 ” is op in 15% van de huizen-een persoon kan kijken in een huis, vier in een ander. De meting van het huishouden houdt geen rekening met dat verschil.
zoek het aandeel van het programma
Het aandeel is een schatting van het percentage van hoeveel huishoudens die televisie gebruiken het programma bekijken., Als “Channel 6 News at 6:00” heeft een marktaandeel van 30, dat betekent dat 30% van de huizen tv kijken op 6 uur kijken naar die nieuwsuitzending. Dit nummer elimineert die koken avondeten, in de bioscoop of iets anders doen. Hierdoor zal het aandeel altijd hoger zijn dan de rating. Dat komt omdat de taart kleiner is gemaakt door het wegnemen van huizen die geen TV kijken.
Volg de demografische gegevens van een programma
Dit is waar u het aantal mensen zult zien in plaats van huizen. Een verslag van Nielsen is onderverdeeld in een lange lijst van leeftijdsgroepen., Hoewel het vermoeiend kan zijn om de nummers tussen vrouwen leeftijden 18-34 versus mannen leeftijden 25-54 te vergelijken, zijn dit de nummers die het belangrijkst zijn voor adverteerders.
omdat de publiekstaart nu wordt gesneden naar geslacht en leeftijdsgroep, zullen de aantallen steeds kleiner worden. In feite, “Channel 6 News at 6:00″ zou kunnen krijgen ” — ” (vaak genoemd hash marks) in sommige categorieën, zoals kinderen. Dat staat voor nul of een getal dat te klein is om belangrijk te zijn.,
Spottrends in de markt
Mediamanagers gebruiken beoordelingsrapporten om te bepalen of hun programma publieksproblemen heeft. Een verslag van Nielsen toont deze tendensen aan. Maar omdat het meten van het publiek nooit een exacte wetenschap is, kunnen er merkbare blips langs de weg zijn.
bijvoorbeeld, “Channel 6 News at 6: 00” kan het slecht doen ten opzichte van zijn concurrentie in de Mei-ratingperiodes elk jaar. De aantallen kunnen in elk verslag van November herstellen.
de reden kan zijn dat de nieuwsuitzending jonge gezinnen aantrekt., Die mensen zijn uit genieten van het mooie weer in Mei en missen het nieuws. Ze komen elke November terug als het koud is.
maak ruimte voor fouten
Nielsen heeft tientallen jaren gewerkt aan de ontwikkeling van zijn publieksmeetsysteem, maar er zijn verschillende factoren waarmee rekening moet worden gehouden bij het lezen van de getallen. Nielsen is afhankelijk van mensen om hun kijkgewoonten nauwkeurig vast te leggen. In sommige delen van het land, dat omvat het invullen van papieren dagboeken die moeten worden gemaild.
mensen kunnen fouten maken en het verkeerde kanaal opschrijven of vergeten het dagboek volledig in te vullen., De steekproefgrootte is klein. Nielsen kan niet elk huis in een stad controleren, laat staan het hele land, dus kiest het een klein aantal mensen om het land te vertegenwoordigen.
hoe de netwerken en Adverteerders de Ratings interpreteren
een dik Nielsen rapport is vol met allerlei getallen, maar het is nog steeds slechts een momentopname van een moment in de tijd. Het duurt kijken naar een reeks rapporten om het bekijken gewoonten nauwkeurig te meten. Maar zelfs een rating boek heeft een sectie die de nummers volgt over een jaar tijd. Dat is een snelle manier om patronen te herkennen.,
De meeste stations zijn verder gegaan dan caring who ‘ s number one. Dat komt omdat een topnieuws station derde kan worden gerangschikt in middagen of ochtenden. Het is zeldzaam om een station te vinden dat de hele dag de hoogste rang heeft.
ook adverteerders geven meer om Demografie. Als ze jonge volwassenen willen bereiken, kan het ze niet schelen dat jouw nieuws Nummer één is met mensen van 55 jaar en ouder.
de waarderingen kunnen op oneindige manieren worden geïnterpreteerd. Een zender kan zeggen dat de kijkcijfers zijn verdubbeld voor zijn wake-up nieuws. Dat kan betekenen dat het programma is gegaan van een één rating naar een twee., Claims van het zijn van het gebied “snelst groeiende nieuws station” kan waar zijn, maar nog steeds misleidend.
houd daar rekening mee wanneer ratings worden gebruikt als onderdeel van een advertentie. Elk station (of netwerk) kan iets vinden om over op te scheppen als ze hard genoeg zoeken.,