we praten veel over lokaal geven bij ZipSprout. Maar we hebben niet zoveel tijd besteed aan het praten over de merken die het al “snappen” – die lokaal gaan, op schaal. Dit zijn merken waarvan de missie lokale geven omvat. Ze hebben geen Forbes-lijst, of een jaarlijkse prijs, maar we zijn ze keer op keer tegengekomen bij het bouwen van een lokale non-profit database.
Ongeveer een jaar geleden, hebben we de top 50 Corporate Sponsors in North Carolina, in een relatief eenvoudige blog post., Maar dit bericht blijft een van onze meest bezochte pagina ‘ s via organisch verkeer. De mensen zoeken informatie over collectief sponsoring. Daarom hebben we besloten om de lijst op nationaal niveau vrij te geven.
de methode achter de statistieken
In de ZipSprout database, hebben we een lijst van meer dan 25.000 non-profit en lokale gebeurtenis “Dank u” pagina ‘ s. We identificeren en slaan de URL naar deze pagina op voor elke organisatie die we vinden, in de VS.deze “Dank u” – pagina ’s kunnen op de homepage staan, maar het zijn vaak unieke pagina’ s.,
de organisaties die we bekijken zijn allemaal hyperlokaal, omdat ze specifieke metrogebieden, steden of buurten bedienen, hetzij als een non-profit die werkt met inwoners van dat gebied, of als een evenement in dat gebied. We nemen geen nationale non-profitorganisaties op in onze database, hoewel we wel hun lokale wapens opnemen. We zullen bijvoorbeeld kijken naar de sponsorpagina van een lokaal Relais voor het leven evenement, maar niet naar de sponsors van het nationale Relais voor het leven hoofdkwartier.,
Hier zijn een paar voorbeelden van het type organisaties waar we ons op richten:
- Portland ’s GoGreen Conference
- AHEAD (Affordable Housing, Education and Development) of New Hampshire
- AmblerFest of Philadelphia
- Activate Good of Raleigh
ten behoeve van dit onderzoek namen we de lijst van deze pagina’ s, schraapten hun uitgaande links, en keken alleen op top-level-domeinen, dan telde de frequentie van elk domein., We verwijderde sociale netwerken en hosting sites uit de lijst, zoals veel organisaties wijzen op Facebook, Twitter, of WordPress van elke pagina. Er zijn andere manieren waarop sponsors worden bedankt op websites, zoals Via niet-gelinkte afbeeldingen of vermeldingen, waar we geen rekening mee hebben gehouden. Het is onze ervaring dat er geen significant verschil is tussen organisaties die aan sponsors linken, en degenen die dat niet doen, dus we geloven dat onze dwarsdoorsnede nog steeds een vrij nauwkeurige weergave van het geheel is.
daarnaast werken we met organisaties in elke U. S., staat, onze database leunt naar stedelijke en voorstedelijke gebieden, dus we kunnen hebben gemist, of ondervertegenwoordigd, bedrijven die landelijke non-profitorganisaties sponsoren. We werken ook voornamelijk met niet-religieuze en niet-openlijk politieke organisaties (we omvatten milieuorganisaties, maar niet Green Party events, bijvoorbeeld), dus bedrijven die hun sponsoring richten op organisaties met een sterke religieuze of politieke inslag kunnen ook ondervertegenwoordigd zijn.
de lijst van top 60 Corporate Sponsors in de VS,
Hieronder is de lijst van top corporate sponsors, samen met het percentage van de 25.000+ organisaties in onze database dat elk bedrijf gesponsord.
1. Wells Fargo-2,89%
2. Marriott-1,63%
3. Dick ’s Sporting Goods-1,39%
4. Whole Foods Market-1,3%
5. State Farm-1,07%
6. Pepsi-0,98%
7. Amerikaanse Bank-0.,97%
8. Bank of America – 0.92%
9. Budweiser/Budlight – 0.76%
10. Clif Bar – 0.74%
11. CocaCola – 0.72%
12.* Edward Jones – 0.68%
12.* WalMart – 0.68%
14. McDonalds – 0.67%
15. Kind Snacks – 0.66%
16. PNC Bank – 0.,65%
17. Starbucks – 0.63%
18.* AT&T – 0.58%
18.* Lagunitas – 0.58%
20. IBM – 0.55%
21.* Chick-fil-A – 0.48%
21.* Allstate – 0.48%
23.* Union Bank – 0.47%
23.* TD Bank – 0.47%
23.* Tito’s Vodka – 0.,47%
26. Kroger – 0.46%
27.* Chevron – 0.42%
27.* Delta – 0.42%
27.* Geico – 0.42%
27.* Heb Grocery – 0.42%
31.* Les Schwab Tires – 0.41%
31.* Trader Joe’s – 0.41%
31.* Boeing – 0.41%
34. Home Depot – 0.40%
35.,* Buffalo Wild Wings – 0.39%
35.* Gatorade – 0.39%
37.* Target – 0.38%
37.* PWC – 0.38%
37.* Toyota – 0.38%
40. BB&T – 0.37%
41.* Costco – 0.36%
41.* Southwest Airlines – 0.36%
43.* Capital One – 0.34%
43.* Cigna – 0.,34%
45. Walgreens-0,33%
45.* Fred Meyer – eigendom van # 26 Kroger) – 0,33%
47.* Stella Artois – eigendom van # 9 Budweiser) – 0,32%
47.* Eastern Bank-0,32%
47.* United Airlines-0,32%
50.* Lyft-0,31%
50.* Ace Hardware-0.31%
50.* Cisco – 0.31%
50.,* Publix – 0.31%
50.* Realtor.com – .031%
55.* Remax – 0.30%
55.* Nike – 0.30%
57. Sam’s Club (owned by #13 Walmart) – 0.29%
57.* Subway – 0.29%
57.* Dairy Queen – 0.29%
60.* Barefoot Wine – 0.,28%* twee of meer bedrijven zijn verbonden met deze rang
Opmerking: Deze lijst is een bijgewerkte versie van een lijst die we elf maanden geleden in Marketing Land hebben gepubliceerd. Aangezien we meer gegevens hebben samengesteld (onze database is meer dan 2x de grootte die het toen was) en aangezien merken lokale organisaties blijven sponsoren, hebben sommige bedrijven een paar plaatsen omhoog of omlaag verplaatst. Bijvoorbeeld, Pepsi verplaatst van 2e naar 6e in rang sinds onze laatste meting.
waarom lokale sponsoring?,
Clif Bar zegt: community connection
bedrijven kunnen verschillende redenen hebben achter lokale donaties, van branding tot werknemerstevredenheid. Michelle Ferguson, de EVP van Food & innovatie van Clif Bar (gerangschikt #10), deelde hoe haar bedrijf kwam om lokale geven te omarmen met een California business school:
“het uitgangspunt voor onze marketing is gecentreerd rond grassroots marketing, of het opbouwen van consumentenrelaties., Realiseren dat we in elke interactie een consument hebben, hebben we de kans voor die persoon om een advocaat te worden, een vriend, een supporter, iemand die ook boos op ons is, en hebben ook een kans voor ons om iets te leren.”
de volledige presentatie duurt ongeveer een uur, maar het is de moeite waard om te kijken als lokale, op de grond marketing van belang is.
Whole Foods Market zegt: mission fulfillment
andere merken zien lokale sponsoring als een kans om de missie van hun merk te delen., Christopher Danz, Regional Marketing Manager bij Whole Foods Market (gerangschikt #4) Raleigh-Durham vertelde me in een interview vorig jaar dat de kruideniersketen gezondheid en wellness missie wordt weerspiegeld in de evenementen en organisatie zijn team kiest om te sponsoren. Christopher legde ook uit dat de processen die hij heeft gebouwd om in sponsoringsverzoeken maatregelen te nemen potentiële organisaties’ return on investment, in het bijzonder voor sponsoring die niet zo nauw met gezondheid en geschiktheid zijn afgestemd.,
Wells Fargo zegt: employee engagement & community investment
Wells Fargo (gerangschikt #1) geeft $1000 aan donatiefondsen aan veel van hun lokale vestigingen.Debbie Ragsdale, de Piedmont East Regional Marketing Director voor Wells Fargo vertelde me dat ” banken afhankelijk zijn van succes van de gemeenschap. We willen onze gemeenschap zien groeien en gedijen…we hebben een passie voor het helpen van onze gemeenschappen. Dat is wat er op lokaal niveau gebeurt.,”
Wells Fargo heeft een aantal beperkingen op de organisaties die hun werknemers selecteren – het moet een 501c3 zijn, het mag geen organisatie zijn die fondsen heruitdeelt, en ze moeten passen in Wells Fargo ‘ s focusgebieden, waaronder K-12 onderwijs, gezondheid & human services, arts & cultuur, of civic milieu, Debbie ‘ s collega, Community Affairs Officer Carrie Gray, vertelde me.,
voor meer ZipSprout stats
Bekijk onze stukken over de kosten van lokale sponsoring, en de grootte van lokale organisaties.