reklamy internetowe sprzedawane są w kilku podstawowych modelach cenowych. Najpopularniejsze z nich to CPM i CPC. Niekończące się pytanie brzmi: „którego użyć?”. Zanim odpowiesz na to pytanie, musisz zrozumieć różnicę. Jeśli szukasz tego, co wyróżnia CMPs vs CPCs, jesteś we właściwym miejscu.
definicja CPM:
CPM = koszt za „mille” lub 1000 wyświetleń. CPM $2 oznacza, że płacisz $2 za każde 1,000 wyświetleń, które otrzymuje Twoja reklama.,
definicja CPC:
CPC = koszt za kliknięcie. Jeśli Twoja kampania wygenerowała 1000 kliknięć przy CPC $2, zapłacisz $ 2000.
dobrze wiedzieć, ale dlaczego miałbym wybierać jedno nad drugim?
CPM najlepiej wykorzystać do zwiększenia świadomości i zaangażowania marki. To jest sposób, aby przejść, gdy próbujesz budować widoczność marki. Możesz być bardziej szczegółowy z tego, jakie typy stron kierujesz-na przykład, jeśli Twoja firma jest „Żeglarstwo Sandy”, Twoje reklamy będą miały tendencję do pojawiania się na stronach reklamujących cokolwiek zorientowanego na podróże oceaniczne-wakacje żeglarskie, Podróże tropikalne, sprzęt wędkarski itp.,
najważniejsze jest to, że kupujesz 1000 wyświetleń za tyle, ile pobiera twój partner reklamowy, a reklamy 1000 pojawią się w Internecie.
CPC jest najlepiej używany do napędzania konwersji, niezależnie od tego, czy są to wizyty na stronie internetowej, czy sprzedaż. Gdy kupujący odwiedził strony internetowe dla żeglarstwa, Twoja reklama retargetingowa dla wycieczek żeglarskich z Miami na Arubę może zostać wyświetlona, pokazując im produkt lub pakiet, który prawdopodobnie będzie zainteresowany.
gdy odwiedzający kliknie reklamę, zostanie on przeniesiony bezpośrednio na Twoją stronę i zapłacisz za koszt tego kliknięcia., Jeśli dojdzie do sprzedaży, twoja maleńka inwestycja będzie cenna.
oba brzmią świetnie, w zależności od celów kampanii. Czy są jakieś wady?
CPM ma na celu budowanie świadomości marki. Co jest dobre, ale głównym minusem CPM jest to, że możesz nie dostać ani jednego kliknięcia na swoją stronę. Problem polega na tym, że płacisz pełną cenę za kampanię, niezależnie od wyników. Często płacisz za wrażenia, których nikt nie widzi. AUĆ.
CPC z drugiej strony jest najlepszym sposobem na zwiększenie wydajności (przychodów) lub określonego rodzaju działania (np., wizyty na stronie internetowej, zakup pakietów wakacyjnych, pobieranie broszur itp.). W CPC jest mniej wyświetleń, ale reklamy są o wiele bardziej dopasowane i ukierunkowane, a płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie te reklamy.
każdy, kto kliknie, jest bardzo zainteresowany tym, co Twoje ogłoszenie ma na sprzedaż. Dlatego uzyskujesz pełną przejrzystość, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, a ty płacisz tylko za to kliknięcie – co równa się wydajności. Partner technologiczny, który pobiera opłaty za strukturę cenową CPC, zje koszt każdej reklamy, która nie została kliknięta, więc ryzyko spoczywa na partnerze technologicznym, a nie reklamodawcy.,
gdzie najlepiej zastosować model cenowy CPC?
CPM lub CPC mogą być cenne, ale jeśli szukasz konwersji lub przejęć, model cenowy CPC jest prawdopodobnie najlepszym rozwiązaniem. Płacisz tylko wtedy, gdy klienci angażują się w Twoje kampanie, a tym samym maksymalizujesz zwrot z inwestycji.
(aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj Czym jest Retargeting? The Definitive Guide)
buduj sprzedaż dzięki pozyskiwaniu klientów Criteo
w Criteo oferujemy model kampanii oparty na CPC z pozyskiwaniem klientów Criteo.,
oprócz tego, że Criteo opiera się na CPC, pozyskiwanie klientów wykorzystuje uczenie maszynowe i sprawdzoną technologię rekomendacji produktów, aby zmaksymalizować konwersje online dla Twoich kampanii akwizycyjnych. Kiedy Twoje kreatywne reklamy i rekomendacje produktów są spersonalizowane, użytkownicy częściej klikają i konwertują.
robimy to, izolując cele od istniejących klientów w ponad 1,9 B aktywnych użytkowników za pomocą wykresu Criteo Shopper., Następnie kierujemy do bardzo istotnych klientów o największej skłonności do konwersji, analizując szczegółowo ich wzorce zakupowe i zainteresowania z 600TB codziennych wydarzeń zakupów i przeglądania historii.
aby dowiedzieć się więcej o pozyskiwaniu klientów Criteo i rozpocząć rejestrowanie większej sprzedaży, Kliknij tutaj.
CPC dla kampanii opartych na wydajności
dzięki CPC płacisz tylko po kliknięciu reklamy, co oznacza, że w Twoim najlepszym interesie jest inwestowanie w reklamy, które przyciągają widzów., Wykwalifikowany partner technologiczny może pomóc Ci wykorzystać pliki kreatywne i pliki produktowe, aby właściwy komunikat został dostarczony właściwym odbiorcom we właściwym czasie. Gdy te elementy są w pełni zoptymalizowane, Twoja kampania CPC może osiągnąć wyniki, które pozwolą Ci pływać w zyskach.
