So erstellen Sie einen Brand Style Guide

Ein Brand Style Guide nimmt das Herz und die Seele Ihrer Marke—Ihre Mission, Vision und Werte—und übersetzt sie in Design. Es sagt auch jedem genau, wie man seine Marke kommuniziert. Wie erstellen Sie einen Brand Style Guide? Wir zeigen Ihnen, wie in fünf Schritten!

• Was ist ein brand style-guide?,
• Schlüsselkomponenten der Markenidentität
• So erstellen Sie einen Brand style guide
  1. Inspiration finden
  2. 6 Elemente eines brand style guide
  3. Andere markenspezifische Bedürfnisse
  4. Gliederung & Erstellen Sie das Buch
  5. Plan for evolution

Was ist ein brand style guide?—

Ein Marken-Styleguide ist ein Regelwerk, das beschreibt, wie eine Organisation stellt sich die Welt durch logo, Schrift und Farben, Fotografie und vieles mehr., Anders ausgedrückt, es ist ein Nachschlagewerk, das dazu beiträgt, die Konsistenz zu erhalten, wie eine Marke aussieht, sich anfühlt und klingt. Es ist so mächtig, dass manche Leute es sogar eine Markenbibel nennen, aber lassen Sie sich davon nicht einschüchtern—das sind nur verschiedene Namen für dasselbe Dokument.

Die Verwendung eines Markenbuchs stellt sicher, dass Ihre Marke gleich aussieht und sich gleich anfühlt, auch wenn verschiedene Personen an Kundenservice, Marketing, Design und Vertrieb arbeiten.

Warum sind Markenrichtlinien wichtig?—

Denken Sie an Ihre Markenidentität als Persönlichkeit Ihres Unternehmens., So erkennt die Welt dich und beginnt dir zu vertrauen. Wenn Sie jemanden die ganze Zeit sehen, wie er aussieht und sich verhält, werden Sie nicht das Gefühl haben, zu wissen, wer er ist, und Sie würden ihm sicherlich nicht vertrauen.

Stellen Sie sich einen Kollegen vor, der immer ein T-Shirt in Hosen trägt, dessen Haare ordentlich kurz geschnitten sind. Stellen Sie sich nun vor, dieselbe Person wäre eines Tages unrasiert zur Arbeit gegangen, trug abgeschnittene Jeans und trug ein neues Tattoo eines Tigers, der auf einem Motorrad durch Flammen fuhr., Es würde sich wahrscheinlich unwohl fühlen, weil es nicht das ist, was Sie gewohnt sind. Sie könnten sogar bei ihm einchecken, um sicherzustellen, dass alles in Ordnung war.

Die gleiche Logik gilt für Marken: Inkonsistenz wird Ihre Kunden verwirren und entfremden. Ein Styleguide ist wichtig, da er Ihrem Unternehmen hilft, konsistent über alle Teams und Kanäle hinweg zu kommunizieren.

Die Schlüsselkomponenten der Markenidentität –

Bevor Sie einen Styleguide erstellen, müssen Sie Ihre Marke kennen., Es gibt fünf Schlüsselkomponenten: Mission, Vision, Zielgruppe, Markenpersönlichkeit und Grundwerte.

Zusammen sind dies die wichtigsten Dinge, die Sie benötigen, um Ihre Markenidentität zu etablieren, weil sie der Welt sagen, wofür Sie stehen. Alle anderen Teile Ihres Brand Style Guide sind greifbare Elemente, die diese Schlüsselkomponenten der Welt durch Design vermitteln.

Mission und Vision: Schreiben Sie ein Leitbild darüber, warum Ihr Unternehmen existiert und eine Vision darüber, wohin Ihre Marke gehen soll., Diese können groß sein (Sie werden die Welt verändern) oder klein (Sie lösen ein kleines, ärgerliches Problem), solange sie Ihrer Marke treu sind.

Zielgruppe: Beschreiben Sie, wer Ihre Kunden sind und warum Sie Sie brauchen (d.h. wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu lösen Ihre Probleme). Wenn Sie Marktforschung betrieben haben, fügen Sie alle Erkenntnisse ein, die Ihrem Team helfen könnten, effektiver mit Ihren Kunden zu kommunizieren. Hier ist eine tiefere Anleitung, wie Sie Ihre Zielgruppe definieren.,

Persönlichkeit: Erstellen Sie eine Liste von 3-5 Adjektiven, die Ihre Marke beschreiben. Dies wird den Ton für design und schreiben. Bist du raffiniert oder schrullig? Klassisch oder trendy? Fragen Sie Ihr Team nach Input und Perspektive.
Tipp: Es kann auch hilfreich sein, 3-5 Adjektive aufzulisten, die Ihre Marke nicht ist. Tatsächlich beginnen viele Werbeagenturen ihre Branding-Projekte mit einer Übung“ Ist / Ist nicht“.

Werte: Bestimmen Sie die Leitprinzipien für Unternehmensentscheidungen und-maßnahmen. Denkwürdige Werte machen es Ihrem Team leicht, auf der Marke zu bleiben.,

So erstellen Sie einen Brand Style Guide in 5 Schritten –

Schritt 1: Sammeln Sie Inspiration für Brand Guide

Sie haben das Sprichwort gehört, dass ein Bild tausend Worte wert ist, oder? Bereiten Sie sich auf Ihren Brand Style Guide vor, indem Sie Referenzpunkte speichern, die sich als Marke anfühlen. Für den Rebranding-Prozess von 99designs erstellte jedes Team ein Pinterest-Board, um zu zeigen, was die Kernwerte für sie bedeuteten. Dies ist eine großartige Übung, die mehrere Personen in einem Unternehmen einbezieht und hilft, Buy-In zu erstellen.,div>

Think about:

• Was hat in der Vergangenheit für Ihre Marke funktioniert? Sammeln Sie Beispiele für erfolgreiche Anzeigen, E-Mails, Mailer usw.
• Was machen andere Marken, die Sie mögen?
• Welche Fragen kommen immer wieder? Behalten Sie das wiederkehrende Feedback im Auge. Wenn Sie bemerken, dass Sie Ihren Autoren und Designern dieselbe Notiz geben, ist es möglicherweise nützlich, sie Ihrem Styleguide hinzuzufügen.

Hier finden Sie konkrete Beispiele, um das Erscheinungsbild Ihrer Marke zu definieren.

Machen Sie sich spezifische Notizen darüber, was Ihnen gefällt und was nicht (z. B. das Bild ist on-brand, aber der Text ist nicht richtig)., Möglicherweise verwenden Sie einige dieser Materialien in den Abschnitten „Bilder“ oder „Markenstimme“ Ihres Leitfadens.

Schritt 2: Definieren Sie die 6 wesentlichen Markenführungselemente

Sobald Sie Ihre Inspiration gesammelt haben, ist es Zeit, mit einem Designer zusammenzuarbeiten, um alles zusammenzustellen. Wählen Sie einen Designer, der gut kommuniziert und Sie sich wohl fühlen lässt. Brand Design ist ein Prozess der Entdeckung, und Ihr Designer wird Ihr Partner in diesem Prozess sein. Sie kann Ideen haben oder Beiträge anbieten, die Sie nicht berücksichtigt hatten.,

In jedem Brand style Guide müssen sechs wesentliche Elemente enthalten sein. Dies sollten die ersten Dinge sein, die Sie mit Ihrem Designer priorisieren. Einige davon können bereits erstellt werden (wie Ihr Logo). Aber für andere möchten Sie zu Ihren Inspirationstafeln zurückkehren. Ein Designer hilft Ihnen dabei, diese Stimmungen, Gefühle und Bilder in greifbare Markenelemente umzuwandeln.

Element 1: Brand story

Stellen Sie Ihre Marke der Welt vor., Eine einfache Zusammenfassung gibt den Menschen Einblick in das Herz und die Seele Ihres Unternehmens und hilft ihnen zu verstehen, wie sie Ihre Marke repräsentieren können.

Die fünf wichtigsten Markenkomponenten, die wir zuvor besprochen haben—Mission, Vision, Publikum, Persönlichkeit und Werte—können alle enthalten sein. Oder Sie können wählen, nur einige davon öffentlich zu teilen.

Messen Sie, was als Bezugspunkt am nützlichsten wäre. Alles andere in Ihren Markenrichtlinien sollte diesen grundlegenden Komponenten treu bleiben.,

Element 2: Logo-Richtlinien

Sie wissen vielleicht, welche Farbe Ihr Logo haben soll, aber wissen Sie, wie es in verschiedenen Umgebungen aussehen wird? Dieser Abschnitt Ihres Brand Style Guide stellt sicher, dass Ihr Logo so verwendet wird, wie Sie es beabsichtigt haben. Es verhindert auch Fehler—wie Dehnen, Verändern, Kondensieren oder Neu Ausrichten -, die die falsche Nachricht senden könnten.

Fügen Sie alle genehmigten Versionen Ihres Logos ein, beschreiben Sie, wann Sie jedes verwenden sollen, und zeigen Sie visuelle Beispiele, um es wirklich klar zu machen.,

• Größe: Liste Mindestgröße und richtige Proportionen.
• Raum: Wenn logo erfordert eine bestimmte menge von weißen raum um es, geben klare anweisungen.
• Farben: Zeigen variationen (umgekehrt, in farbe, schwarz und weiß) und wenn sie zu verwenden.
• Don ‚ ts: Es kann genauso wichtig sein zu zeigen, wie Sie Ihr Logo nicht verwenden möchten.

Benötigen Sie einen Bezugspunkt? Schauen Sie sich die Richtlinien von 99designs für die Verwendung des Logos an.

Element 3: Markenfarbpalette

Apropos Farben: Die Definition einer Markenfarbpalette trägt wesentlich dazu bei, ein konsistentes Erscheinungsbild zu erzielen., Die meisten Marken wählen vier oder weniger Hauptfarben und weichen nicht zu weit von den Farbtönen ihres Logos ab.

Es ist eine gute Idee, eine helle Farbe für Hintergründe, eine dunklere Farbe für Text, einen neutralen Farbton und auch eine Farbe auszuwählen, die erscheint. Heineken folgt dieser Faustregel zu einem tee.

Zeigen Sie in Ihrem Styleguide Farbfelder Ihrer Markenfarben an., Stellen Sie sicher, dass Sie die Informationen enthalten, die erforderlich sind, um diese Farben genau zu reproduzieren, wohin auch immer Ihre Markenbotschaft geht.

• Farbübereinstimmung: PANTONE Name und Nummer
• Druckfarbe: CMYK
• Digitale Farbe: RGB-und HEX-Codes

Hier sind einige praktische Online-Tools, mit denen Sie ein Farbschema auswählen oder digitale Farben in andere Werte konvertieren können.

Element 4: Typografie und Schriftrichtlinien

Ein weiterer großer Teil des Identitätsdesigns ist die Schriftauswahl., Ihre Markenanforderungen bestimmen, ob eine Schriftfamilie alle Ihre Anforderungen erfüllt oder ob Sie mehrere Markenschriften definieren möchten. Eine gute Faustregel ist, eine andere Schriftart als die in Ihrem Logo zu verwenden, da der Kontrast dazu beiträgt, dass es auffällt. Ein erfahrener Designer kann Sie durch diesen Prozess führen.

Egal wie einfach oder komplex Ihr Typografieschema ist, stellen Sie sicher, dass es auf die richtige Weise verwendet wird, indem Sie die Auswahl erklären und klare Gebrauchsanweisungen geben.

• Einführung: Erzählen Sie die Geschichte der verwendeten Schriften, wie sie sich auf Ihre Marke beziehen und wofür sie verwendet werden (Überschriften, Textkörper, Bildunterschriften usw.).).
• Ausrichtung: Machen Sie deutlich, ob copy immer rechts, links oder zentriert ausgerichtet sein soll.
• Abstand: Fügen Sie Tracking-und Kerning-Verhältnisse hinzu, um einen konsistenten Stil bei Änderungen der Schriftgröße beizubehalten.,

Element 5: Bildrichtlinien

Wenn es sich um Ihr Unternehmen handelt, haben Sie einen natürlichen Instinkt, für den Fotos und Illustrationen für Ihre Marke geeignet sind. Der Bildbereich in Ihrem Styleguide lenkt alle anderen in die richtige Richtung, ohne weitere wichtige Aufgaben für Sie hinzuzufügen.

Sie können dies auf verschiedene Arten angehen., Sie können sogar einige der Inspirationspunkte verwenden, die Sie gesammelt haben, um sich auf Ihren Styleguide vorzubereiten!

• Best Practice: Zeigen Sie Beispiele für Bilder, die für Ihre Marke eine gute Leistung erbracht haben. Stellen Sie sicher, dass Sie die wichtigsten Kommunikationswege Ihres Unternehmens ansprechen, sei es ein Druckkatalog oder ein Instagram-Konto.
• Aspirational: Wenn Sie nicht alle Beispiele haben, die Sie für Ihre Marke wünschen, finden Sie, was sich von größeren Marken richtig anfühlt. Dies gibt Ihrem Team immer noch ein Gefühl für den Stil, auf den Sie sich ausrichten können, und es tut nie weh, hoch zu zielen!,
• Mood board: Sammeln Sie Bilder, die das Gefühl vermitteln, dass die Menschen erhalten sollen, wenn sie mit Ihrer Marke interagieren.

Element 6: Markenstimme

Der Schreibstil fällt Ihnen nicht immer ein, wenn Sie an Markenidentität denken, aber Markenstimme beeinflusst stark, wie sich Ihr Publikum über Sie fühlt.

Genau wie bei Bildern können Sie dies auf verschiedene Arten angehen.,

• Best practice: Wenn Sie Messaging haben, das gut für Sie funktioniert, zeigen Sie diese Beispiele hier.
• Bauen Sie auf Persönlichkeit auf: Erinnern Sie sich an diese Liste von 3-5 Adjektiven, die Ihre Markenpersönlichkeit beschreiben? Verwenden Sie das, um die Art der Sprache zu beschreiben, die on-Brand ist.
• Do ’s und don‘ TS: Manchmal ist einfach am besten. Wählen Sie Wörter, die Sie mögen und Wörter, die Sie nicht klar zeigen, was Ihre Marke Stimme ist.,

Schritt 3: Erstellen Sie eine Liste anderer Markenelemente, die Ihr Leitfaden abdecken sollte

Während fast jede Organisation die sechs wesentlichen Elemente in einen Markenstil-Leitfaden aufnehmen muss, müssen einige tiefer gehen.

• Ist Ihre Marke primär digital? Sie müssen wahrscheinlich kodifizieren, wie Sie Bilder auf Ihrer Website gestalten.
• verkaufen Sie physische Produkte? Vielleicht benötigen Sie Verpackungsrichtlinien, die erklären, wann Sie den Produktnamen verwenden und wann Sie den Firmennamen verwenden.
• Konzentrieren Sie sich auf Social Media Marketing?, Dann möchten Sie vielleicht einige Richtlinien zu den Bildtypen, die Sie in Ihren Posts verwenden.

Ein Brand Style Guide sollte zu der Organisation passen, zu der er gehört. Erstellen Sie zunächst eine Liste mit zusätzlichen Elementen, die Sie in Ihrem Handbuch behandeln müssen. Hier ist eine praktische Checkliste, um die Ideen am Laufen zu halten:

Schritt 4: Erstellen Sie einen Umriss für Ihren Leitfaden

Nehmen Sie Ihre 6 wesentlichen Elemente, mischen Sie sie mit allen geschäftsspezifischen Anforderungen und Wünschen und erstellen Sie sich einen Umriss!, Dies wird helfen, die Struktur unseres Leitfadens zu bestimmen

• Marke Geschichte
  • Hallo, dies ist die MARKE. Hier ist, was wir machen und tun.
  • das sind unsere Mission, Vision und Werte.
• Logo
  • Hier ist unser Logo und was es für uns bedeutet.
  • Wie zu verwenden unsere logo.
  • Wie nicht zu verwenden unsere logo.
• Farbpalette
  • Das sind unsere Farben.
  • Hier sind hübsche Farbfelder mit CMYK – und HEX-Codes.,
• Typografie
  • Dies sind die Schriftarten, die wir verwenden und warum wir sie ausgewählt haben.
  • Dies ist unsere Hauptschrift.
  • Dies ist unsere sekundäre Schrift. Ooh, wie schön!
• Bilder
  • Dies sind Markenbilder.
  • Wie man sie auslegt.
• Stimme
  • So sprechen wir.
  • Benutze diese do ’s und don‘ ts.
• Website
  • So sieht eine Homepage aus und was Sie darauf setzen sollten/sollten.
  • So zeigen wir Produkte an.,

Sobald Sie Ihre Gliederung haben, entscheiden Sie, ob Ihr Leitfaden als digitales PDF leben soll, online verfügbar sein soll,gedruckt werden soll usw. Sie und Ihr Designer sollten eine Verbindung zu allen Spezifikationen herstellen(Querformat vs. Hochformat, Seitengröße usw.). Dann bist du bereit zu gehen!

Denken Sie daran, dies sollte ein Arbeitsdokument sein. Sie möchten sicherstellen, dass wichtige Informationen leicht zu finden sind (möglicherweise über ein Inhaltsverzeichnis?) und sehr klar.,

Schritt 5: Planen Sie die Entwicklung Ihrer Marke

Ihr Marken-Styleguide ist ein lebendes, atmendes Dokument. Sie werden am Ende lernen, was funktioniert, wenn Sie es verwenden, und Sie können es jederzeit hinzufügen oder die Informationen anpassen. Das Wichtigste ist, eine solide Grundlage zu schaffen, indem man eine schafft.

Aber Sie werden es auch regelmäßig besuchen wollen.

Benennen Sie einen Ort, an dem Sie Ideen aufbewahren können (neue Entscheidungen, neue Beispiele, die Sie mögen usw.).), so können Sie sie leicht finden, wenn es Zeit ist, zu überprüfen., Dann Kalenderzeit, um Ihren Styleguide zu überprüfen und erneut zu besuchen und zu aktualisieren. Sie können dies einen Monat, ein Viertel oder ein Jahr nach Abschluss der Richtlinien tun.

Sie sind bereit, einen Brand Style Guide zu erstellen!—

Ihr Unternehmen ist mehr als nur die Produkte oder Dienstleistungen, die Sie verkaufen. Eine starke Marke sagt der Welt, warum sie Sie gegenüber allen anderen Optionen auf dem Markt wählen sollten. Ein Brand Style Guide erklärt Ihrem Team, wie Sie dieser Marke treu bleiben.

Während einige Stylesheets so dick wie ein Roman sind, sind andere eine einfache einseitige Referenz. Es hängt alles von Ihren geschäftlichen Anforderungen ab., Wichtig ist, dass alle Ihre grundlegenden Markenelemente aufgelistet sind und als einzigartiger Bezugspunkt für jedes zukünftige Designprojekt dienen können.

Schauen Sie sich diesen Artikel für weitere Branding-Tipps.