en söt tand är ungefär lika universell för ett begär som sex.
så mycket så, att även under eld med bly flammande spår över huvudet, människor fortfarande befinner sig med en hunkering för något härligt söt.
tillbaka 1941 började Forrest Mars göra små pelletsstora bitar av choklad inte större än en kappknapp, täckte dem i ett hårt sött godis skal och sålde dem uteslutande till USA: s militär.,
I varmt väder var choklad inte det enklaste av matmuffar att transportera och det sista en soldat behövde när man försökte använda en pistol var att hitta fingrarna täckta i en klibbig chocolatey röra.
så uppfanns m&M. Och med det, en genial tagline…
”smälta är i munnen, inte i dina händer.,”
på Honey Copy, min en-person creative copywriting shop som arbetar med varumärken på att sälja saker med vackra ord, Jag är anställd ofta för att skriva något som kallas en”tagline”.
Vad är en tagline? Du kanske frågar.
Tja, det är vad du just läst upp ovan. Det är en reklam catchline eller slogan som skickligt berättar världen vem du är, vad du säljer och vad du står för.,
Skäm bort mig när jag kör med en metafor för ett ögonblick…
om ett varumärke är vad du kallar dig själv när du skakar någons hand, är en tagline det intressanta du säger till personen omedelbart efteråt.
så det är självklart att en tagline är lika viktig (om inte viktigare) för ett varumärke än dess faktiska namn.
här är 77 tagline exempel som kommer att göra reklam gudar gråta tårar av guld.,
senare i den här artikeln kommer vi att dyka in på några sätt som du kan gå om att skriva en tagline för ditt varumärke. Men först, låt oss titta på några (Ja, mer än några) tagline exempel vi kan dra lite inspiration från.
hur man skriver en tagline för ditt varumärke som dina kunder inte kommer att glömma.
jag är för närvarande i färd med att skriva en tagline för en läcker mellanmål företag som är i över 15.000 butiker över hela USA.,
(som förresten, om du är på jakt efter en jävla bra tagline, slå mig upp).
ändå, medan jag inte kan dela företagets namn eller vad jag har kommit fram till hittills, kan jag säkert dela min process för att skriva en tagline för både dem och de andra varumärkena jag har arbetat med.
(om du vill ha mer där detta kom ifrån, rekommenderar jag dig att kolla in min copywriting guide).
håll det kort.
först och främst måste en tagline vara ganska kort.,
om du hänvisar tillbaka till ovanstående tagline exempel Jag delade, kommer du att märka att 90% av dem faller inom intervallet 2-5 ordräkning.
Fords tagline är helt enkelt, ”gå vidare”.
Toyota ups ante med bara ett ord med, ”låt oss gå platser”.
och BMW (säkerligen den mest lyxiga av gänget) sport den längsta tagline av dem alla, ”designad för att köra nöje.,”
det finns nio märken på ovanstående lista som har två ord taglines, den mest ikoniska som är, ” fick mjölk?”genom Kalifornien Behandling av Mjölk Styrelsen.
jag gillar metoden med två ordtaggar. Men du bättre komma med några allvarliga värme eftersom det är mycket svårare att bli kreativ med två ord mot tre, fyra eller fem.
kom bara ihåg att kortare taglines i allmänhet är bättre. Fortsätt, argumentera med mig, jag svarar bara med tre ord…
gör det bara.,
kanske överväga att peta kul på dig själv.
ibland handlar det om att skriva en tagline om att berätta för världen att du är bäst på vad du gör. Adidas gör detta med sin tagline,”omöjligt är ingenting”. Hidesign gör det verkligen med, ” äkta läder skapade det glömda sättet.”
men det har också funnits många märken som har skrivit killer taglines genom att peta på sig själva eller genom att erkänna att de är näst bäst.,
en gång i tiden förlorade Avis enorma mängder av hyrbilens marknadsandel till Hertz. Alla och deras bror visste att Hertz var # 1.
så gjorde Avis det otänkbara… de erkände att de var näst bäst och de använde det till sin fördel.
deras tänkande: om vi är näst bästa betyder det att vi måste försöka hårdare än Hertz.
de skapade en tagline som på många sätt räddade företaget, ”vi försöker hårdare.,”
medan Smuckers, företaget som säljer mutter smör, sylt och sirap, inte nödvändigtvis medgav deras” näst bästa ” de har funnit enorm framgång att göra narr av sig själva.
deras tagline, ”med ett namn som Smuckers måste det vara bra.”
och, ja, du läser bara en tio ord tagline som bryter mot regeln jag just nämnde i föregående avsnitt och gör för en stor hoppa-off punkt för min nästa regel (eller icke-regel snarare).
var inte rädd för att bryta mot reglerna.,
vissa märken har skrivit catchy taglines genom att bryta mot reglerna.
Smuckers’ löjligt långa tio ord tagline är ett utmärkt exempel på detta, ”med ett namn som Smuckers, det måste vara bra.”
så är Rice Krispies’ tagline som bara använder en serie ljud, ” Snap! Spraka! Pappa!”
och vi kan inte glömma Energizer som kullar sin tagline med två uppsättningar ellipser, ” det fortsätter att gå… och gå… och gå.,”
I slutändan tror jag att så mycket att skriva en tagline kommer ner för att skriva något catchy. Och ibland, skriva något catchy kräver kasta ut regelboken.
berätta för dem vad du gör.
Ajax, rengöringsprodukten, har en fenomenal tagline som fungerar både som en tagline och en mini annons för vad deras produkt gör, ”starkare än Smuts”.,
Alka Seltzer gör något liknande med en tagline som erbjuder en lösning på ett problem som vi alla har upplevt, ”jag kan inte tro att jag åt hela saken”.
och vi kan inte glömma Grey Hound, ”lämna körningen till oss”.
medan det är trevligt att skryta med en kreativ rubrik, är det ibland lika enkelt som att berätta för kunden vad ditt varumärke gör på ett kortfattat sätt.
eller, naturligtvis, du kan vara som guldfisk och ha din tårta och äta det också med, ”mellanmål som ler tillbaka.,”
ta ställning.
för några år sedan utlöste Nike massor av kontroverser när de stödde Colin Kaepernick på 30-årsdagen av deras Just Do It-kampanj. Det var lysande, djärvt och väldigt kontroversiellt, vilket gjorde dem både fans och fiender.
att ta ställning har varit och kommer för alltid att vara en ballsy men effektiv marknadsföringsstrategi (och regeln verkar gälla även för taglines).
Washington Post tar en uppenbar hållning med sin tagline, ”demokrati dör i mörker”.,
Taco Bell tar ett skott på snabbmatsrestauranger överallt med tagline, ”Tänk utanför bulle”.
7 upp bränder några skott också med ”Un-Cola”.
amerikanska armén tar ställning (och ger tusentals i processen) med, ”var allt du kan vara”.
och det finns naturligtvis Drugs Free America ’s irriterande (men extremt effektiv) tagline,” det här är din hjärna på droger.”
tagg, du är det.,
Yank lite inspiration från de 77 taglines jag har delat upp ovan och kanske tillämpa en av de nuggets jag markerade från min egen process. Och, om du fortfarande är fast i skrivandet av din tagline, ge mig ett rop.
Av Cole Schafer.