introduktion
Everett Rogers (1931 – 2004) föddes på Carroll, Iowa i sin familjs gård. Han var välkänd Professor, forskare, rådgivare och en tidigare redaktör för en tidning och reporter också. Han disputerade 1957 vid Iowa State University of Science and Technology inom sociologi och statistik. Han var känd för boken ”Diffusion of Innovation”(1962) där han förklarar teorin om hur innovationer och idéer sprids över befolkningen., Han säger i ett socialt system kommuniceras innovationen genom diffusionsprocessen.
Definition
Diffusion är den process genom vilken en innovation kommuniceras via vissa kanaler över tiden bland medlemmarna i ett socialt system (Everett Roger, 1961). En Innovation är en idé, praxis eller objekt uppfattas som ny av en individ eller annan enhet för antagande (Rogers, 2003).
teori
spridningen av innovationsteorianalys hur de sociala medlemmarna antar de nya innovativa idéerna och hur de fattade beslutet mot det., Både massmedia och interpersonell kommunikationskanal är involverad i diffusionsprocessen. Teorin är starkt beroende av humankapital. Enligt teorin bör innovationer antas i stor utsträckning för att uppnå utveckling och hållbarhet. I verkliga situationer spelade kulturens anpassningsförmåga en mycket relevant roll där hela teorin tillämpades. Rogers föreslog fyra delar av diffusion av innovationer de är
- innovationer – en idé, övning eller objekt uppfattas som ny av en individ., Det kan också vara en impuls att göra något nytt eller ge någon social förändring
- kommunikationskanal – kommunikationskanalerna tar meddelandena från en individ till en annan. Det är genom kommunikationskanalen innovationerna sprider sig över folket. Det kan ta någon form som word of mouth, SMS, någon form av litterär form etc
- tid – det hänvisar till den tid som tar från folket att bli antagen till innovationerna i ett samhälle. Det är den tid människor tar för att vänja sig vid nya idéer., Till exempel överväga mobiltelefoner det tog ett tag att få spridning bland folket när det introduceras på marknaden
- socialt System – sammankopplade nätverk grupp tillsammans för att lösa problemen för ett gemensamt mål. Socialt system avser alla typer av komponenter som konstruerar samhället som religion, institutioner, grupper av människor etc
vem fattade beslutet att acceptera innovationen? Rogers säger att i ett socialt system finns det tre sätt som besluten fattas., Han föreslog de tre sätten att överväga människors förmåga att fatta egna beslut och deras förmåga att genomföra det frivilligt, de tre sätten är följande..,er Roger identifierar mekanismen för spridning av Innovationsteori genom fem följande steg
kunskap :
en individ kan avslöja den nya innovationen men de visar inte något intresse för det på grund av bristen på information eller kunskap om innovationen
övertalning :
en individ visar mer intresse för den nya innovationen och de försöker alltid få information eller information om innovationen
beslut :
i detta skede visar en individuell analys den positiva och negativa av innovationen innovation och besluta om att acceptera / förkasta innovationen., Roger förklarar ”ett av de svåraste stegen för att identifiera bevisen”
implementering :
en individs ansträngningar för att identifiera innovationens beroende och samla in mer information om nyttan av innovationen, då dess framtid också
bekräftelse :
en individ överensstämmer med eller slutför sitt beslut och fortsätter att använda innovationen med full potential
exempel
under de senaste åren av 90-talet introducerades mobiltelefonerna till vanliga människor, även om även om det var där på marknaden kostnaden var mycket högre., Rogers teori om spridning av innovation kan gripas genom att förstå hur människor accepterade och vänja sig vid mobiltelefoner. När det introducerades var det inte något som kommer med 500 + mördarprogram som idag var det bara en bärbar landlinje.