vikten av kostnad per klick i sökannonsering
kostnad per klick är viktigt eftersom det är numret som kommer att avgöra den ekonomiska framgången för dina betalda sökkampanjer och hur mycket AdWords kommer att kosta för dig.
din avkastning på investeringen, oavsett om du är över – eller underbetalning för varje åtgärd, kommer att bestämmas av hur mycket du betalar för klick, och av vilken typ av kvalitet du får för den investeringen.,
eftersom den totala avkastningen på dina kampanjer bestäms av hur mycket du betalar för klick och kvaliteten på trafiken de tar in är det viktigt att tänka på kostnaden per klick både när det gäller kostnad och värde. Du vill identifiera och rikta klick som är både billiga och värdefulla.
behöver du mer hjälp med att förstå dina annonseringskostnader? Få vår gratis guide.
Sänka CPC samtidigt som värdet bibehålls
Så hur går du om att sänka priset du betalar för varje klick, samtidigt som du behåller (eller till och med förbättrar) värdet av dina besök?, Två viktiga åtgärdsvägar kommer in här:
Höj ditt kvalitetsresultat-Google har skapat ett automatiserat system som erbjuder prisrabatter till välhanterade PPC-kampanjer med högkvalitativa poäng. För närvarande beviljas konton med kvalitetspoäng på 6 eller högre (Den genomsnittliga poängen idag är 5) en minskning med 16-50% i CPC, medan konton med 4 eller lägre kvalitetspoäng ser en ökning med 25-400% i CPC!,
högre kvalitetsresultat = lägre CPC, lägre CPA
Öka dina chanser till en drastiskt rabatterad kostnad per klick genom att följa kvalitetsresultat bästa praxis:
- öka klickfrekvens (CTR) genom att skapa övertygande, relevanta annonser.
- bygga ut närbesläktade annonsgrupper.
- optimera annonstext och målsidor som talar till individuell sökning uppsåt.
utöka din räckvidd – genom att upptäcka nya, relevanta och värdefulla klick kommer fördelningen av din budget att förbättras avsevärt., För att göra detta måste du hitta nya PPC-sökord och sökreklamsmöjligheter. Men du kan inte bara expandera utan att också analysera tillbaka – du måste samtidigt eliminera irrelevanta eller övervärderade klick från dina kampanjer.
förfina din räckvidd – genom att kontinuerligt ange negativa sökord i ditt AdWords-konto kan du styra din genomsnittliga CPC genom att filtrera bort trafik från sökare som är högst osannolika att konvertera. Så när du lägger till nya sökord i ditt AdWords-konto ska du eliminera förlorarna., När du bara riktar in sökord som fungerar bra och är relevanta för ditt företag, säkerställer det att:
- dina utgifter är skyddade – att sänka kostnaden per klick är inte användbart om du betalar låga priser för irrelevanta klick. Negativa sökord berätta för dina PPC-kampanjer vilka villkor inte att rikta, därför reservera din budget endast för relevanta villkor.
- kvalitetsresultatet förbättras – om sökorden är tydligt relaterade till annonstexten, målsidorna och erbjudandet påverkas klickfrekvensen och andra Kvalitetspoängfaktorer positivt., Detta får dig mer kostnadseffektiva klick (kom ihåg, upp till en 50% minskning av CPC!), och på söktermer som är mer benägna att konvertera.
en låg kostnad per klick är nyckeln till PPC framgång eftersom det i slutändan översätter till din kostnad per konvertering. Du lär dig mer om det i nästa lektion.
Larry Kim rekommenderar:
Nästa upp: Jag rekommenderar att du läser igenom vår guide, ” hur mycket kostar AdWords?”för att bestämma hur mycket du ska spendera på PPC!
ladda ner nu