Nike revolutionerade sport marknadsföring med Michael Jordan som varumärkets muse.
WireImage
den sista dansen, ESPNs dokumentärspårning Michael Jordans sista säsong med Chicago Bulls, har fängslat den amerikanska publiken vid en tidpunkt då sporten är på lockdown., De första två nätterna av tio-delsserien dök in i Jordans löpande kompisar med slutet av 1990-talet Bulls i Scottie Pippen, Dennis Rodman och tränare Phil Jackson. Denna söndag utforskar MJ som ett globalt godkännandefenomen, med annonsslogans som” det måste vara Skorna ”och” vara som Mike.”
Nike nke har alltid varit Jordaniens största backer, både ekonomiskt och marknadsmässigt. Sportkläderjätten har betalat honom uppskattningsvis 1,3 miljarder dollar av Forbes räkning sedan den undertecknade sin första affär med Jordanien 1984, och det har hjälpt honom att göra honom till en kulturell ikon., Det är den rikaste idrottaren godkännande affären någonsin men också utan tvekan det största fyndet med tanke på att Jordanien hjälpte till att omvandla Nike från en scrappy underdog till ett av de största, mest värdefulla konsumentvarumärkena i världen.
Nike Swoosh är allestädes närvarande idag, men det var knappast fallet i mitten av 1980-talet. Adidas var 50% större av intäkterna. Reebok hade just brutit på scenen och skulle överträffa Nike i intäkter av 1987. Converse var det varumärke som valts för NBA-stjärnorna Magic Johnson, Larry Bird och Julius Erving.,
Jordan Bar Converse sneakers vid University of North Carolina, och hans första val var att gå med i Adidas efter att tjurarna utarbetade honom. Jordans agent, David Falk, som myntade frasen Air Jordan, hade andra idéer. Han hade en nära relation med Nike och uppmuntrade Jordan att höra företagets tonhöjd. Nike erbjöd så småningom en femårig affär med baslön på $ 500,000 per år, trippel någon annan NBA sneaker affär.
MJS första sko med Nike förbjöds av NBA eftersom den inte uppfyllde ligans färgstandarder., Nike betalade böterna och tog tillfället i akt med en ikonisk reklamfilm från 1984. ”Den 15 oktober skapade Nike en revolutionerande ny basketsko”, en röst som läste som Jordan dribblade en basketboll. ”Den 18 oktober slängde NBA dem ur spelet. Lyckligtvis kan NBA inte hindra dig från att bära dem.”
Nike hade en träff på händerna. Den första Air Jordan sneaker hit lagrar det följande året och rackade upp mer än $100 miljoner i försäljningen sina första 12 månader. MJ: s lönecheckar klättrade när Jordan-märket blev större., Han tjänade uppskattningsvis $130 miljoner från Nike förra året, fyra gånger så mycket som LeBron James, som har den största skoaffären bland aktiva NBA-spelare.
Nike undertecknade aggressivt NBA-spelare under 1990-och 2000-talet, och stjärnor som Kobe Bryant och James hjälpte till att bygga sin verksamhet i USA och Kina. Nike har rekryterat en ny gröda av spirande NBA talanger, inklusive Sion Williamson och Luka Doncic, för att främja Jordanien Varumärke.
Nike har nu ett virtuellt monopol i den en gång konkurrenskraftiga basket sneaker-verksamheten., Nike andel av prestanda basket marknaden, inklusive Jordan varumärke, var 86% förra året, enligt marknadsundersökningsföretaget NPD. Swoosh var ännu mer dominerande i lifestyle basket kategori, med en 96% andel. Sjuttiosju procent av NBA-spelare bar Nike eller Jordan skor under säsongen 2019-20, enligt sko databas webbplats Baller skor DB. De nio bästa modellerna gjordes av Nike.
medan Nike hjälpte till att göra Jordanien till miljardär—hans nuvarande nettovärde är $2.1 miljarder—banade han vägen för Nike att lämna Adidas och andra konkurrenter i dammet., Nike är $40 miljoner i intäkter under de senaste 12 månaderna var 60% mer än Adidas och 43 gånger vad det var innan det läggs Jordanien. Reebok, som Adidas köpte 2005, postade lägre intäkter förra året än det gjorde 1990. Nike ’ s Market cap på $136 miljarder är tre gånger storleken på Adidas.
Jordaniens varumärke hade intäkter på $ 3.1 miljarder under räkenskapsåret som slutade maj 2019—endast 8% av företagets intäkter-men representerar sannolikt en större del av marknadsvärdet eftersom dess 10% – tillväxttakt är snabbare än företagets övergripande., Varumärket är lätt värt norr om $ 10 miljarder, förutom de miljarder dollar i vinst som det har genererat över 35 år och dess halo inverkan på försäljningen av andra Nike-märkesvaror.
MJS varumärke visar inga tecken på att sakta ner. ”Det som är mest spännande är att vi fortfarande befinner oss i de tidiga stadierna av att diversifiera Jordanieportföljen”, sa tidigare VD Mark Parker när vi meddelade Nike: s skattemässiga andra kvartalsresultat i December, vilket inkluderade det första miljard kvartalet för Jordan-varumärket., ”Och vi har fortsatt drivkraften i Q3 med en betydande semesterlansering av Jordan 11 ’Bred’, möte efterfrågan på en av sneakerkulturens all-time favoriter i en otrolig skala.”