tv-proffs får regelbundna rapportkort på deras prestanda via Nielsen-företaget, som spårar målgrupper för klientstationer. Förstå deras rapporter är avgörande för att veta hur man bygger en TV-publik och att locka annonsörer till din station eller nätverk.
förstå hur Nielsen samlar in sin publikdata
familjer uppmanas att spåra sina visningsvanor under en viss tidsperiod., En liten samling av dessa familjer utgör en provstorlek som Nielsen använder för att uppskatta storleken på en nationell publik eller en publik i en viss region.
få en Nielsen rapport
om du arbetar på en TV-station, be en chef att se en rating bok. Eftersom denna information är dyr och så viktig för företagets framgång är den vanligtvis nära bevakad. Om du inte kan få en aktuell betygsbok fungerar en föråldrad rapport lika bra.,
i de flesta delar av landet släpps detaljerade betyg cirka 30 dagar efter de följande månaderna —februari, maj, juli och November. På andra områden och på näten spåras värderingarna kontinuerligt och utfärdas som ”övernattningsrapporter”.
leta efter ett programs betyg
det är en uppskattning av procentandelen av publiken som tittar på ett visst program. Om ”Channel 6 News at 6: 00” har ett hushåll publik betyg på 15, Det betyder Nielsen har uppskattat att 15% av marknadens hushåll publik tittar på det., På baksidan kan 85% av publiken titta på en annan station, laga middag eller på bio.
hushållens målgrupp mäter bostäder, inte människor. Så tekniskt sett är” Channel 6 News at 6:00 ” på i 15% av hemmen —en person kan titta på i ett hem, fyra i en annan. Hushållsmätningen tar inte hänsyn till den skillnaden.
hitta programmets andel
andelen är en uppskattning av andelen av hur många hushåll som använder TV tittar på programmet., Om ”Channel 6 News at 6: 00” har en marknadsandel på 30, betyder det att 30% av hemmen tittar på TV klockan 6 tittar på den newscast. Detta nummer eliminerar de matlagning kvällsmat, på bio eller göra något annat. Som ett resultat kommer aktien alltid att vara högre än betyget. Det beror på att pajen har gjorts mindre genom att ta bort hem inte tittar på TV.
spåra ett programs demografi
det är här du kommer att börja se antal personer i stället för hem. En Nielsen rapport är uppdelad i en lång lista över åldersgrupper., Även om det kan vara tröttsamt att jämföra siffrorna mellan kvinnor i åldern 18-34 jämfört med män i åldern 25-54, är det de siffror som betyder mest för annonsörer.
eftersom målgruppspajen nu skivas efter kön och åldersgrupp blir siffrorna allt mindre. Faktum är att ”Channel 6 News at 6: 00 ”kan få” — ” (vanligtvis kallade hashmärken) i vissa kategorier, som barn. Det representerar antingen noll eller ett tal som är för litet för att vara viktigt.,
Spot trender på marknaden
mediechefer använder betygsrapporter för att avgöra om deras program har publikproblem. En Nielsen-rapport visar dessa trender. Men eftersom publiken mätning är aldrig en exakt vetenskap, kan det finnas märkbara blips på vägen.
till exempel kan ”Channel 6 News at 6:00” göra dåligt jämfört med sin tävling i maj-betygsperioderna varje år. Siffrorna kan återhämta sig i varje november rapport.
orsaken kan bero på att newscast lockar unga familjer., De är ute och njuter av det fina vädret i maj och saknar nyheterna. De återvänder varje November när det är kallt.
gör plats för fel
Nielsen har spenderat årtionden med att utveckla sitt målgruppsmätningssystem, men det finns flera faktorer att tänka på när man läser siffrorna. Nielsen beror på att människor exakt registrerar sina visningsvanor. I vissa delar av landet, som omfattar fylla i papper dagböcker som måste postas.
människor kan göra misstag och skriva ner fel kanal eller glömma att fylla i dagboken helt., Provstorlekarna är små. Nielsen kan inte övervaka varje hem i en stad, mycket mindre hela landet, så det väljer ett litet antal människor att representera nationen.
hur nätverk och annonsörer tolkar betygen
en tjock Nielsen rapport är full av alla typer av siffror, men det är fortfarande bara en ögonblicksbild av ett ögonblick i tid. Det tar att titta på en serie rapporter för att mäta visningsvanor exakt. Men även en betygsbok har en sektion som spårar siffrorna över ett års tid. Det är ett snabbt sätt att upptäcka mönster.,
de flesta stationer har gått längre än att bry sig om vem som är nummer ett. Det beror på att en toppnyhetsstation kan rankas tredje på eftermiddagar eller morgnar. Det är ovanligt att hitta en station som är topprankad hela dagen.
annonsörer bryr sig också mer om demografi. Om de vill nå unga vuxna, bryr de sig inte om att dina nyheter är nummer ett med människor 55 och äldre.
betygen kan tolkas på oändliga sätt. En station kan säga att dess betyg har fördubblats för sina väckningsnyheter. Det kan innebära att programmet har gått från ett betyg till två., Påståenden om att vara områdets ”snabbast växande nyhetsstation” kan vara sant, men fortfarande vilseledande.
Tänk på det när betyg används som en del av en annons. Varje station (eller nätverk) kan hitta något att skryta om om de ser tillräckligt hårt ut.,