så här skapar du en guide för varumärkesstil

en guide för varumärkesstil tar hjärtat och själen i ditt varumärke—ditt uppdrag, vision och värderingar—och översätter det till design. Det berättar också alla exakt hur man kommunicerar ditt varumärke. Så hur skapar du en varumärkesguide? Vi visar dig hur i fem steg!

• Vad är en varumärkesguide?,
• viktiga komponenter i varumärkesidentitet
• hur man skapar en varumärkesstilguide
  1. hitta inspiration
  2. 6 delar av en varumärkesstilguide
  3. andra varumärkesspecifika behov
  4. disposition & Bygg boken
  5. plan för evolution

vad är en guide för varumärkesstil?-

en varumärkesstilguide är en regelbok som förklarar hur en organisation presenterar sig för världen genom sin logotyp, teckensnitt och färgval, fotografi och mycket mer., Sätt ett annat sätt, det är ett referensverktyg som hjälper till att upprätthålla konsekvens i vad ett varumärke ser ut, känns och låter som. Det är så kraftfullt att vissa människor kallar det till och med en varumärkesbibel, men låt inte det skrämma dig—det är bara olika namn för samma dokument.

genom att använda en varumärkesbok ser du till att ditt varumärke ser ut och känns likadant, även när du har olika personer som arbetar med kundservice, marknadsföring, design och försäljning.

Varför är varumärkesriktlinjer viktiga?-

Tänk på din varumärkesidentitet som ditt företags personlighet., Det är hur världen känner igen dig och börjar lita på dig. Om du ser någon ändra hur de ser ut och agera hela tiden, du kommer inte att känna att du vet vem de är, och du verkligen inte skulle lita på dem.

Föreställ dig en medarbetare som alltid bär en klänning skjorta instoppad i byxor, med håret klippt snyggt kort. Föreställ dig nu om samma person gick in i jobbet en dag Orakad, bär cutoff jeans och sportar en ny tatuering av en tiger som rider en motorcykel genom flammor., Det skulle nog kännas obehagligt eftersom det inte är vad du är van vid. Du kanske till och med checkar in med honom för att se till att allt var okej.

samma logik gäller för varumärken: inkonsekvens kommer att förvirra och alienera dina kunder. En stil guide är viktigt eftersom det hjälper ditt företag att kommunicera på ett konsekvent sätt i alla lag och kanaler.

de viktigaste komponenterna i varumärkesidentitet—

innan du skapar en stilguide måste du känna till ditt varumärke., Det finns fem nyckelkomponenter: mission, vision, målgrupp, varumärkespersonlighet och kärnvärden.

tillsammans är dessa de viktigaste sakerna som behövs för att fastställa din varumärkesidentitet eftersom de berättar för världen vad du står för. Alla andra delar av ditt varumärke stil guide är konkreta element som kommunicerar dessa viktiga komponenter till världen genom design.

Mission and vision: Skriv ett uppdrag uttalande om varför ditt företag finns och en vision uttalande om var du vill att ditt varumärke ska gå., Dessa kan vara stora (du kommer att förändra världen) eller små (du löser ett litet, irriterande problem), så länge de är sanna mot ditt varumärke.

målgrupp: beskriv vilka dina kunder är och varför de behöver dig (dvs. hur dina produkter eller tjänster löser sina problem). Om du har gjort marknadsundersökningar, inkludera alla insikter som kan hjälpa ditt team att kommunicera mer effektivt till dina kunder. Här är en djupare guide om hur du definierar din målgrupp.,

personlighet: gör en lista med 3-5 adjektiv som beskriver ditt varumärke. Detta ställer in tonen för både design och skrivning. Är du sofistikerad eller udda? Klassisk eller trendig? Fråga ditt team för input och perspektiv.
tips: det kan också vara till hjälp att lista 3-5 adjektiv som ditt varumärke inte är. Faktum är att många reklambyråer börjar sina varumärkesprojekt med en” Is / Is Not ” – övning.

värden: Bestäm de vägledande principerna för företagets beslut och åtgärder. Minnesvärda värden gör det enkelt för ditt lag att stanna kvar på varumärket.,

så här skapar du en varumärkesstilguide i 5 steg—

Steg 1: Samla in varumärkesguide inspiration

Du har hört ordspråket att en bild är värd tusen ord, eller hur? Förbered för ditt varumärke stil guide genom att spara referenspunkter som känner på varumärke. För 99designs omprofileringsprocess skapade varje lag en Pinterest-styrelse för att visa vad kärnvärdena betydde för dem. Detta är en bra övning som får flera personer på ett företag som deltar och hjälper till att skapa buy-in.,div>

Think about:

• vad har fungerat för ditt varumärke tidigare? Samla exempel på framgångsrika annonser, e-post, utskick, etc.
• vad gör andra märken som du gillar?
• vilka frågor kommer upp upprepade gånger? Håll koll på återkommande feedback. Om du märker att du ger samma anteckning till dina författare och designers, kan det vara något användbart att lägga till i din stil guide.

dessa ger dig konkreta exempel för att definiera utseendet och känslan av ditt varumärke.

gör specifika anteckningar om vad du gillar och inte gillar (t.ex. bilden är på varumärke men texten är inte rätt)., Du kan sluta använda några av dessa material i bilderna eller varumärkets röstsektioner i din guide.

steg 2: definiera de 6 väsentliga varumärkesguideelementen

När du har samlat din inspiration är det dags att börja arbeta med en designer för att börja sätta ihop allt. Välj en designer som kommunicerar bra och gör att du känner dig bekväm. Varumärkesdesign är en process av upptäckt, och din designer kommer att vara din partner i den processen. Hon kan ha idéer eller erbjuda input som du inte hade övervägt.,

det finns sex viktiga element som behöver gå i varje varumärkesstilguide. Dessa bör vara de första saker du prioriterar med din designer. En del av detta kan redan skapas (som din logotyp). Men för andra vill du gå tillbaka till dina inspirationskort. En designer hjälper dig att ta dessa stämningar, känslor och bilder och göra dem till konkreta märkeselement.

Element 1: Brand story

introducera ditt varumärke till världen., En enkel sammanfattning ger människor insikt i ditt företags hjärta och själ, vilket hjälper dem att förstå hur man representerar ditt varumärke.

de fem viktiga varumärkeskomponenterna vi diskuterade tidigare—mission, vision, publik, personlighet och värden—kan alla inkluderas. Eller du kan välja att bara dela en del av det offentligt.

mäta vad du ska inkludera med vad som skulle vara mest användbart som referenspunkt. Allt annat i ditt varumärke riktlinjer bör hålla fast vid dessa grundläggande komponenter.,

Element 2: Logo guidelines

Du kanske vet vilken färg din logotyp ska vara, men vet du hur den kommer att se ut i olika miljöer? Detta avsnitt i din varumärkesstilguide säkerställer att din logotyp används på det sätt du tänkt dig. Det förhindrar också misstag-som sträckning, förändring, kondensering eller omjustering-som kan skicka fel meddelande.

inkludera alla godkända versioner av din logotyp, beskriv när du ska använda var och en och visa visuella exempel för att göra det riktigt klart.,

• storlek: lista minsta storlek och korrekta proportioner.
• utrymme: om logotypen kräver en viss mängd vitt utrymme runt den, ge tydliga instruktioner.
• färger: Visa variationer (omvänd, i färg, svartvitt) och när du ska använda dem.
• Don ’ ts: det kan vara lika viktigt att visa hur du inte vill att din logotyp ska användas.

behöver du en referenspunkt? Kolla 99designs riktlinjer för att använda logotypen.

Element 3: Brand färgpalett

På tal om färger, definiera ett varumärke palett kommer att gå långt mot att skapa ett konsekvent utseende och känsla., De flesta märken väljer fyra eller färre huvudfärger och inte avvika alltför långt från nyanser av deras logotyp.

det är en bra idé att välja en ljus färg för bakgrunder, en mörkare färg för text, en neutral nyans och även en som dyker upp. Heineken följer denna tumregel till en tee.

i din stilguide, visa swatches av dina märkesfärger., Se till att inkludera den information som behövs för att reproducera dessa färger exakt, varhelst ditt varumärkesmeddelande går.

• färgmatchning: PANTONE namn och nummer
• Skriv ut färg: CMYK
• Digital färg: RGB och HEX koder

Här är några praktiska onlineverktyg som hjälper dig att välja ett färgschema eller konvertera digital färg till andra värden.

Element 4: typografi och riktlinjer för teckensnitt

en annan stor del av identitetsdesignen är val av teckensnitt., Ditt varumärke behov kommer att diktera om en typsnitt familj kommer att uppfylla alla dina behov eller om du vill definiera flera varumärke teckensnitt. En bra tumregel är att använda ett annat teckensnitt än det i din logotyp, eftersom kontrasten hjälper den att sticka ut. En erfaren designer kan guida dig genom denna process.

oavsett hur enkelt eller komplext ditt typografischema är, Se till att det används på alla rätt sätt genom att förklara valet och ge tydliga instruktioner för användning.

• introducera: berätta historien om de typsnitt du använder, hur de relaterar till ditt varumärke och vad var och en används för (rubriker, kroppstext, bildtexter etc.).
• justering: gör det klart om du vill att kopiera alltid ska justera höger, vänster eller centrerad.
• avstånd: inkludera spårning och kerning nyckeltal för att upprätthålla en konsekvent stil när teckenstorlek ändras.,

Element 5: bildriktlinjer

När det är ditt företag har du en naturlig instinkt för vilka foton och illustrationer är rätt för ditt varumärke. Avsnittet bilder i din stil guide kommer att styra alla andra i rätt riktning utan att lägga till mer godkännande att göra för dig.

Du kan närma dig detta på några olika sätt., Du kan även använda några av de inspirationspunkter du samlat för att förbereda för din stil guide!

• bästa praxis: Visa exempel på bilder som har fungerat bra för ditt varumärke. Se till att du adresserar de viktigaste sätten som ditt företag kommunicerar, oavsett om det är en utskriftskatalog eller ett Instagram-konto.
• Ambition: om du inte har alla exempel du vill ha för ditt varumärke, hitta vad som känns rätt från större varumärken. Detta kommer fortfarande att ge ditt lag en känsla av stil att anpassa sig till, plus det gör aldrig ont att sikta högt!,
• Mood board: samla in bilder som förmedlar känslan av att du vill att folk ska få när de interagerar med ditt varumärke.

Element 6: Brand voice

skrivstil hoppar inte alltid i åtanke när man tänker på varumärkesidentitet, men brand voice påverkar starkt hur din publik känner för dig.

precis som med bilder kan du närma dig detta på några olika sätt.,

• bästa praxis: om du har meddelanden som fungerar bra för dig, visa dessa exempel här.
• Bygg på personlighet: kom ihåg den listan med 3-5 adjektiv som beskriver din varumärkespersonlighet? Använd det för att beskriva vilken typ av språk som finns på varumärket.
• gör och gör inte: ibland är det enkelt bäst. Välj ord du gillar och ord du inte tydligt visa vad ditt varumärke röst är.,

steg 3: Gör en lista över andra varumärkessäkerheter din guide ska täcka

medan nästan varje organisation kommer att behöva inkludera de sex väsentliga elementen i en varumärkesstilguide, måste vissa gå djupare.

• är ditt varumärke främst digitalt? Du behöver förmodligen kodifiera hur du layout bilder på din webbplats.
• säljer du fysiska produkter? Kanske behöver du förpackningsriktlinjer som förklarar när du ska använda produktnamnet och när du ska använda företagsnamnet.
• fokuserar du på sociala medier marknadsföring?, Då kanske du vill ha några riktlinjer för vilka typer av bilder du använder i dina inlägg.

en varumärkesguide ska passa den organisation den tillhör. Börja med att göra en lista över eventuella ytterligare element som du behöver täcka i din guide. Här är en praktisk checklista för att få idéer spottar:

steg 4: gör en översikt för din guide

ta dina 6 väsentliga delar, blanda dem med alla affärsspecifika behov och önskemål, och bygga själv en disposition!, Detta kommer att bidra till att bestämma strukturen i vår guide

• Brand story
  • Hej, det här är varumärke. Här är vad vi gör och gör.
  • Det här är vårt uppdrag, Vision och värderingar.
• Logo
  • här är vår logotyp och vad det betyder för oss.
  • hur du använder vår logotyp.
  • hur man inte använder vår logotyp.
• färgpalett
  • det här är våra färger.
  • här är ganska swatches med CMYK och HEX koder.,
• typografi
  • det här är de teckensnitt Vi använder och varför vi valde dem.
  • detta är vår huvudsakliga typsnitt.
  • detta är vår sekundära typsnitt. Så vackert!
• bilder
  • dessa är bilder på varumärket.
  • hur man lägger ut dem.
• röst
  • så här talar vi.
  • Använd dessa do ’s och don’ ts.
• webbplats
  • här är vad en hemsidan ser ut och vad du bör / bör inte sätta på den.
  • så här visar vi produkter.,

När du har din disposition bestämmer du om du vill att din guide ska leva som en digital PDF, vara tillgänglig online, skrivas ut etc. Du och din designer bör ansluta på alla SPECIFIKATIONER (liggande vs. stående layout, sidstorlek, etc.). Då är du redo att gå!

Kom ihåg att detta borde vara ett arbetsdokument. Du vill se till att viktig information är lätt att hitta (kanske via en innehållsförteckning?) och mycket tydlig.,

Steg 5: Planera utvecklingen av ditt varumärke

din varumärkesstilguide är ett levande andningsdokument. Du kommer att sluta lära sig vad som fungerar när du använder den, och du kan alltid lägga till den eller justera informationen. Det viktigaste är att ställa in en solid grund genom att skapa en.

men du vill också se över det regelbundet.

Ange en plats för att behålla idéer när de kommer upp (nya beslut, Nya exempel du gillar etc.), så att du enkelt kan hitta dem när det är dags att granska., Då kalender tid att granska och återkomma och uppdatera din stil guide. Du kan göra detta en månad, en fjärdedel, eller ett år efter slutförandet av riktlinjerna.

du är redo att skapa en varumärkesguide!-

ditt företag är mer än bara de produkter eller tjänster du säljer. Ett starkt varumärke berättar för världen varför de ska välja dig över alla andra alternativ på marknaden. En varumärkesstilguide berättar för ditt team hur du ska vara trogen mot det varumärket.

medan vissa stilguider är lika tjocka som en roman, är andra en enkel sidreferens. Allt beror på dina affärsbehov., Det viktiga är att det listar alla dina grundläggande varumärkeselement och kan fungera som den singulära referenspunkten för alla framtida designprojekt.

kolla in den här artikeln för mer varumärkestips.