vi talar mycket om lokala ge på ZipSprout. Men vi har inte spenderat så mycket tid på att prata om varumärkena som redan ” får det – – som går lokalt, i skala. Det här är varumärken vars uppdrag inkluderar lokalt givande. De har inte en Forbes-lista, eller en årlig utmärkelse, men vi har stött på dem om och om igen, när vi arbetar för att bygga en lokal ideell databas.
För ungefär ett år sedan listade vi Topp 50-sponsorerna i North Carolina, i ett relativt enkelt blogginlägg., Men det här inlägget fortsätter att vara en av våra mest besökta sidor via organisk trafik. Människor letar efter information om företags sponsring. Så vi bestämde oss för att släppa listan på nationell nivå.
metoden bakom statistiken
i ZipSprout-databasen har vi byggt en lista med mer än 25 000 ideella och lokala evenemang ”tack” – sidor. Vi identifierar och lagrar webbadressen till denna sida för varje enskild organisation vi hittar, över hela USA Dessa ”tack” sidor kan vara på hemsidan, men de är ofta unika sidor.,
de organisationer vi tittar på är alla hyperlocal, eftersom de tjänar specifika tunnelbaneområden, städer eller stadsdelar, antingen som en ideell arbetar med invånare i det området, eller som en händelse som ligger i det området. Vi inkluderar inte nationella ideella organisationer i vår databas, även om vi inkluderar deras lokala vapen. Till exempel tittar vi på ett lokalt relä för Life events sponsorsida, men inte sponsorerna i national Relay for Life HQ.,
här är några exempel på vilken typ av organisationer vi fokuserar på:
- Portlands GoGreen Conference
- AHEAD (Affordable Housing, Education and Development) i New Hampshire
- AmblerFest of Philadelphia
- aktivera bra av Raleigh
för denna forskning tog vi listan över dessa sidor, skrapade sina utgående länkar och tittade bara på toppdomäner, och räknade sedan med att de inte var frekvens för varje domän., Vi tog bort sociala nätverk och webbhotell från listan, så många organisationer pekar på Facebook, Twitter eller WordPress från varje enskild sida. Det finns andra sätt som sponsorer tackas på webbplatser, till exempel via icke-länkade bilder eller nämner, som vi inte redogjorde för. Det är vår erfarenhet att det inte finns någon signifikant skillnad mellan organisationer som länkar ut till sponsorer, och de som inte gör det, så vi tror att vårt tvärsnitt fortfarande är en ganska korrekt representation av hela.
dessutom, medan vi arbetar med organisationer i varje USA, state, vår databas lutar mot stads-och förortsområden, så vi kan ha missat, eller underrepresenterade, företag som sponsrar landsbygdens ideella organisationer. Vi arbetar också främst med icke-religiösa och icke-öppet politiska organisationer (vi inkluderar miljöorganisationer, men inte gröna Partihändelser, till exempel), så företag som fokuserar sina sponsring på organisationer med en stark religiös eller politisk böjning kan också vara underrepresenterade.
listan över topp 60 företag sponsorer i USA,
Nedan följer en lista över topp företag sponsorer, tillsammans med andelen av de 25,000+ organisationer i vår databas som varje företag sponsrade.
1. Wells Fargo – 2.89%
2. Marriott – 1.63%
3. Dicks sportartiklar-1.39%
4. Whole Foods Market – 1.3%
5. State Farm – 1.07%
6. Pepsi – 0.98%
7. OSS Bank – 0.,97%
8. Bank of America – 0.92%
9. Budweiser/Budlight – 0.76%
10. Clif Bar – 0.74%
11. CocaCola – 0.72%
12.* Edward Jones – 0.68%
12.* WalMart – 0.68%
14. McDonalds – 0.67%
15. Kind Snacks – 0.66%
16. PNC Bank – 0.,65%
17. Starbucks – 0.63%
18.* AT&T – 0.58%
18.* Lagunitas – 0.58%
20. IBM – 0.55%
21.* Chick-fil-A – 0.48%
21.* Allstate – 0.48%
23.* Union Bank – 0.47%
23.* TD Bank – 0.47%
23.* Tito’s Vodka – 0.,47%
26. Kroger – 0.46%
27.* Chevron – 0.42%
27.* Delta – 0.42%
27.* Geico – 0.42%
27.* Heb Grocery – 0.42%
31.* Les Schwab Tires – 0.41%
31.* Trader Joe’s – 0.41%
31.* Boeing – 0.41%
34. Home Depot – 0.40%
35.,* Buffalo Wild Wings – 0.39%
35.* Gatorade – 0.39%
37.* Target – 0.38%
37.* PWC – 0.38%
37.* Toyota – 0.38%
40. BB&T – 0.37%
41.* Costco – 0.36%
41.* Southwest Airlines – 0.36%
43.* Capital One – 0.34%
43.* Cigna – 0.,34%
45. Walgreens – 0.33%
45.* Fred Meyer (som ägs av #26 Kroger) – 0.33%
47.* Stella Artois (ägs av #9 Budweiser) – 0.32%
47.* Östra stranden – 0.32%
47.* United Airlines – 0.32%
50.* Lyft – 0.31%
50.* Ace hårdvara-0.31%
50.* Cisco – 0.31%
50.,* Publix – 0.31%
50.* Realtor.com – .031%
55.* Remax – 0.30%
55.* Nike – 0.30%
57. Sam’s Club (owned by #13 Walmart) – 0.29%
57.* Subway – 0.29%
57.* Dairy Queen – 0.29%
60.* Barefoot Wine – 0.,28%*två eller flera företag är bundna vid denna rang
Obs! den här listan är en uppdaterad version av en lista som vi publicerade i Marknadsföringslandet för elva månader sedan. Som vi har curated mer data (vår databas är mer än 2x storleken Det var då) och som varumärken har fortsatt att sponsra lokala organisationer, vissa företag har flyttat upp eller ner några fläckar. Pepsi flyttade till exempel från 2: A till 6: e i rang sedan vår senaste mätning.
varför lokal sponsring?,
Clif Bar säger: community connection
företag kan ha olika orsaker bakom lokala donationer, från branding till anställd tillfredsställelse. Michelle Ferguson, EVP av mat & Innovation av Clif Bar (rankad #10), delade hur hennes företag kom att omfamna lokala ge med en Kalifornien Business school:
”förutsättningen för vår marknadsföring är centrerad kring gräsrots marknadsföring, eller bygga konsumentrelationer., Inse att vi i varje interaktion har en konsument, har vi chansen för den personen att bli en förespråkare, en vän, en supporter, någon som är upprörd med oss, och har också en chans för oss att lära oss något.”
den fullständiga presentationen är ungefär en timme lång, men värt att titta på om lokal marknadsföring på marken är av intresse.
Whole Foods Market säger: uppdragsuppfyllelse
andra märken ser lokal sponsring som en möjlighet att dela sitt varumärkes uppdrag., Christopher Danz, Regional Marketing Manager på Whole Foods Market (rankad #4) Raleigh-Durham berättade för mig i en intervju förra året att livsmedelsbutikkedjans hälsa och välbefinnande uppdrag återspeglas i händelserna och organisationen som hans lag väljer att sponsra. Christopher förklarade också att de processer han har byggt ut för att ta i sponsringsförfrågningar mäter potentiella organisationers avkastning på investeringar, särskilt för sponsring som inte är lika nära anpassade till hälsa och fitness.,
Wells Fargo säger: anställdas engagemang& samhällsinvesteringar
Wells Fargo (rankad #1) ger $1000 donationsmedel till många av sina lokala filialer.
Debbie Ragsdale, Piedmont East Regional Marketing Director för Wells Fargo berättade för mig att ”bankerna är beroende av att samhället är framgångsrikt. Vi vill se vårt samhälle växa och frodas … vi har en passion för att hjälpa våra samhällen. Det är vad som kommer på lokal nivå.,”
Wells Fargo har vissa begränsningar för de organisationer som deras anställda väljer – det måste vara en 501c3, det får inte vara en organisation som åter beviljar ut medel, och de måste passa in i Wells Fargos fokusområden, som inkluderar K-12 utbildning, hälsa & mänskliga tjänster, konst & kultur, eller civic & miljö, Debbie s kollega, konstapel Carrie Gray, sa Det.,
för mer ZipSprout statistik
se till att kolla in våra bitar på kostnaderna för lokala sponsring, och storleken på lokala organisationer.